Saskaņā ar Ed Hyatt, Wall Street Journal tiešās informācijas vietnes SEO direktoru, SEO pamatprincipi paliek nemainīgi: apzināti veidot saturu un auditorijas, koncentrēties uz autoritātes veidošanu galvenajos tematos un saglabāt zīmola fokusu. Uzsvars ir uz saturu, kas ir izturīgs pret AI un veicina nozīmīgas, ilgtermiņa saiknes ar auditoriju. Galvenās SEO mācības izdevējiem 2025. gadā ietver: 1. **Mainīgas KPI**: Trafiks vien nepietiek, lai novērtētu SEO panākumus. Hyatt uzsver, ka nepieciešami holistiski rādītāji, ne tikai klikšķi. Faith Durand, Apartment Therapy satura VP, norāda, ka viņu komanda sadala pūles starp tradicionālo meklēšanas optimizāciju un KPI pārdefinēšanu, lai saskanētu ar uzņēmuma mērķiem, atmetot skaistuma metriku. Daudzi izdevēji tagad fokusējas uz abonentu pieaugumu un bezmaksas reģistrācijām. Piemēram, Forbes ieviesa AI-pamatotu dinamisku maksas slāni, lai paplašinātu ienākumus ārpus meklēšanas ieņēmumiem, un The Economist testē stratēģijas, kā pārvērst sociālo sekotāju par reģistrētajiem lietotājiem. Michael King, iPullRank vadītājs, raksturo pašreizējo situāciju kā “ pārmaiņu procesu, kur jānoskaidro jauns modelis. ” 2. **Koncentrēšanās uz konversijas rādītājiem**: Apartment Therapy atzīmē, ka pievērš uzmanību dalībai biedrībās, piemēram, tas 2026. gadā ieviesa maksas biedru programmu. Durand salīdzina plašu, zem vērtības trafiku ar dziļāku iesaisti mazākās, taustāmas auditorijas. Hyatt apstiprina, ka klikšķi un abonentu konversijas ir svarīgas, taču piebilst, ka ir arī citi KPI, kuri atspoguļo mērķus, piemēram, sasaistīti lasītāji, abonamenti, reģistrācijas un galarezultātā — ieņēmumi. 3. **Vairāk datu, nenoteikta vērtība**: 2025.

gadā pieauga izsekotāju rīku un vadības panelu skaits, kas analizē AI vadītu trafiku un redzamību. Jauni prognozējoši AI redzamības risinājumi no uzņēmumiem kā Profound, Semrush un Similarweb ļauj sekot izsaukumiem un citēšanai, uzlabojot AI atklāšanas izpratni. Hyatt norāda, ka datu daudzums ir vērtīgs, taču izdevēji joprojām mācās to efektīvi interpretēt saviem biznesiem. 4. **Mainīga izplatīšana**: Tā kā lietotāju meklējumi pieaug gan AI, gan sociālajās platformās, SEO komandām jāvada ciešāka sadarbība ar sociālo un auditorijas komandām. King uzsver Reddit un YouTube nozīmi. Hyatt skaidro, ka lielo valodu modeļi (LLMs) analizē saturu radītājus un žurnālistus, novērtējot zīmolus, padarot izkliedēto satura modeli arvien svarīgāku. 5. **Evergreen satura kritums**: AI vadīta meklēšana dod priekšroku svaigam, nesen atjaunotam saturam, aizstājot ilglaicīgu saturu. Google AI pārskati bieži sniedz atbildes tieši ar kopsavilkumiem, nevis saistīto saiti, samazinot ilgtermiņa trafiku no šiem avotiem. King norāda, ka ilgtermiņa saturs šobrīd kļūst mazliet derīgs, jo sāk dzīvot ar mazāku atdevi un ir liela konkurence pamatinformācijas meklēšanā. 6. **Aparatīvas meklēšanas parādīšanās**: Autoservisu, biļešu rezervācijas un citu sarežģītu uzdevumu automātiska veikšana ar AI, bez tiešas saišu sniegšanas, kļūst arvien aktuālāka. Šī pārmaiņa rada jautājumus par SEO, jo Ray uzsver, ka ir steidzami jāpadara vietnes un saturs pilnībā atklājami un saņemami ar inteliģentajiem aģentiem. Tas ir viens no galvenajiem tematiem, uz kuriem SEO komandas jāgatavojas šajā jaunajā paradigmā. Kopsavilkumā, SEO 2025. gadā prasa apzinātu, zīmola fokusu saturu; plašāku panākumu rādītāju izmantošanu, kas uzsver iesaisti un konversijas, ne tikai trafiku; stratēģisku datu izmantošanu; sadarbību starp sociālo mediju un SEO funkcijām; atteikšanos no ilglaicīgā satura lepnības; kā arī gatavību inovācijām, kā piemēram, aparatīvas meklēšanas tehnoloģijām. Izdevējiem jāattīstās, lai paliktu noturīgi un saistīti arvien AI piepildītākā pasaulē.