Menurut Ed Hyatt, pengarah SEO maklumat di The Wall Street Journal, asas-asas SEO kekal sama: bersengaja dengan kandungan dan audiens, fokus membina autoriti dalam topik utama, dan mengekalkan fokus jenama. Penekanan adalah kepada penciptaan kandungan yang tahan terhadap AI yang mampu membina hubungan audiens yang bermakna dan jangka panjang. Pelajaran utama SEO untuk penerbit pada tahun 2025 termasuk: 1. **Perubahan KPI**: Trafik sahaja tidak lagi mencukupi untuk mengukur kejayaan SEO. Hyatt menekankan keperluan metrik holistik selain klik. Faith Durand, SVP kandungan di Apartment Therapy, menyatakan pasukannya membahagikan usaha antara pengoptimuman carian tradisional dan mentakrif semula KPI yang selaras dengan matlamat perniagaan, menjauhi metrik kosmetik. Banyak penerbit kini memberi keutamaan kepada pertumbuhan langganan dan pendaftaran percuma. Contohnya, Forbes memperkenalkan tembok perisian berasaskan AI yang dinamik untuk mempelbagaikan pendapatan selain daripada pendapatan berasaskan carian, dan The Economist mencuba strategi mengubah pengikut media sosial menjadi pengguna berdaftar. Michael King, CEO iPullRank, menggambarkan keadaan semasa sebagai “satu keadaan yang berubah-ubah di mana model baharu perlu difikirkan. ” 2. **Fokus pada Metrik Pengubahan**: Apartment Therapy menyoroti peralihan kepada pengubahan keanggotaan, contohnya jenama makanan The Kitchn melancarkan keanggotaan berbayar pada tahun 2026. Durand membandingkan trafik luas yang rendah hasil dengan penglibatan yang lebih mendalam dari penonton kecil tetapi boleh menghasilkan wang. Hyatt mengesahkan klik dan pengubahan langganan tetap utama tetapi mengakui metrik tambahan yang mencerminkan matlamat seperti pembacaan yang berhubung, langganan, pendaftaran, dan akhirnya pendapatan. 3. **Lebih Banyak Data, Nilai Belum Ditentukan**: 2025 menyaksikan lonjakan alat pengesanan dan papan pemuka untuk menganalisis trafik dan keterlihatan yang didorong AI.

Penyelesaian AI ramalan baru dari syarikat seperti Profound, Semrush, dan Similarweb membolehkan pengesanan prompt dan petikan, meningkatkan pemahaman tentang penemuan AI. Hyatt menyatakan bahawa data yang banyak itu berharga tetapi penerbit masih belajar menafsirkannya dengan berkesan untuk perniagaan mereka. 4. **Perubahan Agihan**: Ketika carian pengguna meningkat di platform AI dan media sosial, pasukan SEO perlu lebih bekerjasama dengan pasukan media sosial dan audiens. King menekankan pentingnya kehadiran di platform seperti Reddit dan YouTube. Hyatt menjelaskan bahawa model bahasa besar (LLMs) menganalisis pencipta kandungan dan wartawan untuk menilai jenama, menjadikan model kandungan yang diedarkan semakin penting. 5. **Pengurangan Kandungan Evergreen**: Carian berasaskan AI lebih mengutamakan kandungan baharu yang baru dikemas kini berbanding kandungan evergreen. Gambaran AI Google sering menjawab soalan secara langsung melalui ringkasan bukannya memberi pautan, mengurangkan trafik rujukan untuk kandungan lama. King menyatakan bahawa strategi evergreen kini sebahagian besarnya usang kerana pulangan yang berkurangan dan persaingan tinggi untuk carian maklumat asas. 6. **Kewujudan Carian Agenik**: Carian agenik—agen berkuasa AI yang secara autonomi menyelesaikan tugas kompleks seperti menempah penerbangan atau hotel tanpa memberikan pautan langsung—sedang menghampiri. Peralihan ini menimbulkan persoalan untuk SEO, seperti yang dinyatakan Ray, tentang keperluan agar laman web dan kandungan dapat dijejak dan diambil semula sepenuhnya oleh agen pintar. Ia menjadi topik utama apabila pasukan SEO menyesuaikan diri dengan paradigma baru ini. Secara keseluruhan, SEO pada tahun 2025 menuntut penciptaan kandungan yang disengajakan dan berfokuskan jenama; satu set metrik kejayaan yang lebih luas menekankan penglibatan dan pengubahan daripada hanya trafik; penggunaan data secara strategik; integrasi antara fungsi media sosial dan SEO; peralihan daripada kebergantungan kepada kandungan evergreen; dan persediaan untuk inovasi disruptif seperti carian agenik. Penerbit perlu berkembang untuk kekal teguh dan berhubung dalam landskap yang semakin dipacu AI.