Volgens Ed Hyatt, directeur van newsroom SEO bij The Wall Street Journal, blijven de fundamenten van SEO hetzelfde: bewust omgaan met content en doelgroepen, je richten op het opbouwen van autoriteit in kernonderwerpen en het behouden van merkrichting. De nadruk ligt op het creëren van content die bestand is tegen AI en die zinvolle, langdurige verbindingen met het publiek bevordert. Belangrijke SEO-lessen voor uitgevers in 2025 zijn onder andere: 1. **Veranderende KPI’s**: Verkeer op zichzelf is niet langer voldoende om SEO-succes te meten. Hyatt benadrukt de noodzaak van holistische metrics naast kliks. Faith Durand, SVP van content bij Apartment Therapy, merkt op dat haar team de inspanningen verdeelt tussen traditionele zoekoptimalisatie en het herdefiniëren van KPI’s die aansluiten bij bedrijfsdoelen, weg vanПрос vanity metrics. Veel uitgevers geven nu prioriteit aan het groei van abonnees en gratis registraties. Bijvoorbeeld, Forbes introduceerde een AI-gestuurde dynamische betaalmuur om de inkomsten buiten zoekverkeer te diversifiëren, en The Economist test strategieën om sociale volgers om te zetten in geregistreerde gebruikers. Michael King, CEO van iPullRank, omschrijft de huidige situatie als “een flux waar het nieuwe model nog uitgezocht moet worden”. 2. **Focus op Conversiemetingen**: Apartment Therapy benadrukt een verschuiving richting conversies van leden, zoals de lancering van haar foodmerk The Kitchn met een betaald lidmaatschap in 2026. Durand vergelijkt brede, lage-opbrengende traffic met diepere betrokkenheid van kleinere, goed te maken doelgroepen. Hyatt bevestigt dat kliks en conversies van abonnementen nog steeds belangrijk zijn, maar erkent dat er aanvullende KPI’s nodig zijn die doelen zoals betrokken lezers, abonnementen, registraties en uiteindelijk inkomsten weerspiegelen. 3. **Meer Data, Onbekende Waarde**: In 2025 zagen we een toename van trackingtools en dashboards om AI-gestuurd verkeer en zichtbaarheid te analyseren.

Nieuwe voorspellende AI-visibility oplossingen van bedrijven als Profound, Semrush en Similarweb maken het mogelijk om prompts en citaties te volgen, wat het begrip van AI-ontdekking verbetert. Hyatt merkt op dat de overvloed aan data waardevol is, maar dat uitgevers nog leren hoe ze die effectief kunnen interpreteren voor hun bedrijf. 4. **Veranderende Distributie**: Naarmate het zoeken van gebruikers op AI en sociale platformen toeneemt, moeten SEO-teams meer samenwerken met sociale en doelgroepen-teams. King benadrukt het belang van aanwezigheid op platforms als Reddit en YouTube. Hyatt legt uit dat grote taalmodellen (LLMs) contentmakers en journalisten analyseren om merken te beoordelen, waardoor een gedistribueerd contentmodel steeds belangrijker wordt. 5. **Afnemende Populariteit van Evergreen Content**: AI-gestuurde zoekopdrachten geven de voorkeur aan verse, recent bijgewerkte content boven evergreen materiaal. Google AI Overviews beantwoorden vragen vaak direct via samenvattingen zonder door te linken, wat de referral traffic voor langdurige content vermindert. King stelt dat de evergreen-strategie nu grotendeels achterhaald is door afnemende opbrengsten en hoge concurrentie bij basale informatieve zoekopdrachten. 6. **Opkomst van Agentic Search**: Agentic search—AI-gestuurde agenten die autonoom complexe taken uitvoeren, zoals het boeken van vluchten of hotels zonder directe links—komt eraan. Deze verschuiving roept vragen op over SEO, aangezien Ray benadrukt dat het urgent is dat websites en content volledig vindbaar en haalbaar worden voor intelligente agenten. Dit is een belangrijk onderwerp voor SEO-teams die zich aanpassen aan dit nieuwe paradigma. Kortom, SEO in 2025 vereist bewuste, merkrichtige contentcreatie; een bredere set succesmetingen die engagement en conversie benadrukken in plaats van alleen verkeer; strategisch gebruik van data; samenwerking tussen social media en SEO; een afname in afhankelijkheid van evergreen content; en voorbereiding op verstorende innovaties zoals agentic search. Uitgevers moeten zich blijven ontwikkelen om in een steeds meer AI-gedreven landschap veerkrachtig en verbonden te blijven.