Potrivit lui Ed Hyatt, director al SEO din newsroom la The Wall Street Journal, fundamentalele SEO rămân aceleași: a fi intenționat în ceea ce privește conținutul și audiențele, a se concentra pe construirea autorității în teme-cheie și a menține focusul asupra brandului. Accentul se pune pe crearea de conținut rezistent la AI, care stimulează conexiuni autentice și durabile cu publicul. Cele mai importante lecții SEO pentru publisheri în 2025 includ: 1. **Schimbarea KPI-urilor**: Traficul singur nu mai este suficient pentru a măsura succesul SEO. Hyatt subliniază necesitatea unor metrici holistice dincolo de clicuri. Faith Durand, SVP al conținutului la Apartment Therapy, menționează că echipa sa împarte eforturile între optimizarea tradițională a căutării și redefinirea KPI-urilor aliniate cu obiectivele afacerii, renunțând la metrici vanity. Mulți publisheri prioritizează acum creșterea numărului de abonați și înregistrările gratuite. De exemplu, Forbes a introdus un paywall dinamic alimentat de AI pentru a diversifica veniturile, dincolo de cele generate din căutare, iar The Economist testează strategii pentru convertirea urmăritorilor social media în utilizatori înregistrați. Michael King, CEO al iPullRank, descrie situația actuală ca fiind „o perioadă de fluctuație, în care trebuie să se găsească noul model”. 2. **Focus pe metricii de conversie**: Apartment Therapy evidențiază o schimbare spre conversia în membri, exemplificat de lansarea în 2026 a unui program de abonament plătit pentru brandul lor de food, The Kitchn. Durand contrastează trafic și engagement de suprafață cu implicarea mai profundă a unor audiențe mai mici, mai ușor de monetizat. Hyatt afirmă că clicurile și conversiile din abonamente rămân esențiale, dar recunoaște necesitatea unor KPI-uri suplimentare care să reflecte obiective precum cititori conectați, abonamente, înregistrări și, în final, venituri. 3. **Mai multă dată, valoarea neclară**: Anul 2025 a adus o creștere a uneltelor și tablourilor de bord pentru analiza traficului și vizibilității generate de AI.

Soluții predictive de vizibilitate AI de la firme precum Profound, Semrush și Similarweb permit urmărirea prompturilor și citărilor, îmbunătățind înțelegerea modului în care AI descoperă conținutul. Hyatt menționează că deși volumul de date este valoros, publisherii încă învață cum să îl interpreteze corect pentru afacerile lor. 4. **Schimbarea distribuției**: Pe măsură ce căutările utilizatorilor cresc pe platforme AI și social media, echipele SEO trebuie să colaboreze mai strâns cu echipele de social și audiență. King subliniază importanța prezenței pe platforme precum Reddit și YouTube. Hyatt explică că modelele de limbaj mari (LLMs) analizează creatorii de conținut și jurnaliștii pentru a evalua brandurile, făcând ca modelul distribuit de conținut să devină tot mai crucial. 5. **Declinul conținutului evergreen**: Căutarea bazată pe AI favorizează conținutul recent actualizat în detrimentul materialului evergreen. Rezumatele AI ale Google adesea răspund direct la întrebări cu ajutorul unor sinteze, în loc să ofere linkuri către surse, ceea ce reduce traficul de referință pentru conținutul de lungă durată. King observă că strategia evergreen a devenit în mare măsură depășită din cauza randamentului redus și a concurenței mari pentru căutările simple de informare. 6. **Emergența căutării agentice**: Căutarea agentică—agentii alimentați de AI, care completează autonom task-uri complexe precum rezervarea de zboruri sau hoteluri, fără a oferi linkuri directe—este pe orizont. Această schimbare ridică întrebări pentru SEO, deoarece Ray subliniază necesitatea ca site-urile și conținutul să devină complet descoperibile și accesibile pentru agenții inteligenți. Este un subiect-cheie pentru adaptarea echipelor SEO la noul paradigmat. În concluzie, SEO în 2025 necesită crearea intenționată de conținut focusat pe brand; o gamă mai largă de metrici de succes care pun accent pe angajament și conversie, nu doar pe trafic; utilizarea strategică a datelor; o colaborare strânsă între funcțiile SEO și social media; renunțarea la dependența de conținutul evergreen; și pregătirea pentru inovații disruptive precum căutarea agentică. Publisherii trebuie să evolueze pentru a rămâne rezilienți și conectați într-un peisaj din ce în ce mai condus de AI.