Wall Street Journal'dan newsroom SEO direktörü Ed Hyatt'e göre, SEO'nun temel ilkeleri aynı kalmakta: içerik ve kitlelerde kasıtlı olmak, ana konularda otorite kurmaya odaklanmak ve marka odaklı kalmak. Vurgu, yapay zekaya dirençli, anlamlı ve uzun vadeli kitle bağlarını güçlendiren içerik üretimine yapılıyor. 2025'te yayıncılar için önemli SEO dersleri şunları içeriyor: 1. **Anahtar Performans Göstergelerinin (KPI) Değişimi**: Sadece trafik, SEO başarısını ölçmek için yeterli olmuyor. Hyatt, tıklamalar dışındaki bütünsel metriklerin gerekliliğine vurgu yapıyor. Apartment Therapy'ın içerik kıdemli başkanı Faith Durand, ekibinin geleneksel arama optimizasyonu ve iş hedefleriyle uyumlu KPI'ların yeniden tanımlanması arasında bölündüğünü söylüyor; gösteriş amaçlı metriklerden uzaklaşıyorlar. Birçok yayıncı şu anda abone sayısı artışına ve ücretsiz kayıtlara öncelik veriyor. Örneğin, Forbes, arama gelirlerinin dışına çıkmak ve farklı gelir kaynakları yaratmak için yapay zekaya dayalı dinamik bir ücretli duvar geliştirdi; The Economist ise sosyal takipçilerini kayıtlı kullanıcılara dönüştürme stratejileri deniyor. iPullRank CEO'su Michael King, mevcut durumu “yeni modelin ortaya çıkarılması gereken değişken bir akış” olarak tanımlıyor. 2. **Dönüşüm Metriğine Odaklanma**: Apartment Therapy, 2026’da ücretli üyelik başlatan yemek markası The Kitchn örneğinde görüldüğü gibi, üyelik dönüşümüne yöneliyor. Durand, geniş ve düşük verimli trafiğin yerine daha derin, monetizable küçük kitlelerin etkileşimini vurguluyor. Hyatt, tıklamalar ve aboneliklerin dönüşümünün önemli olduğunu doğruluyor ama ayrıca okuyucu bağlantısı, abonelikler, kayıtlar ve nihayetinde gelir gibi hedefleri yansıtan ek KPI’ların da olduğunu kabul ediyor. 3. **Daha Fazla Veri, Değeri Belirsiz**: 2025, yapay zekaya dayalı trafik ve görünürlüğü analiz eden izleme araçları ve panolarda büyük bir artışa sahne oldu.

Profound, Semrush ve Similarweb gibi firmaların yeni tahmine dayalı yapay zeka görünürlük çözümleri, istem takibi ve alıntıların izlenmesini sağlayarak yapay zekanın keşfi konusundaki anlayışı geliştiyor. Hyatt, verinin çok değerli olduğunu, ancak yayıncıların bunu işletmeleri için etkili biçimde yorumlamayı henüz öğrenmekte olduklarını belirtiyor. 4. **Dağıtımın Değişimi**: Kullanıcıların AI ve sosyal platformlarda arama yapması arttıkça, SEO ekiplerinin sosyal ve kitle ekipleriyle daha fazla koordinasyon kurması gerekiyor. King, Reddit ve YouTube gibi platformlarda var olmanın önemini vurguluyor. Hyatt ise, büyük dil modellerinin (LLM'ler) içerik üreticileri ve gazetecileri analiz ederek markaları değerlendirdiğini, bu yüzden dağıtılmış içerik modelinin giderek daha kritik hale geldiğini açıklıyor. 5. **Evergreen İçeriğin Azalması**: Yapay zekayla desteklenen arama, sürekli güncellenen içerikleri öne çıkarıyor; uzun soluklu içeriğin rekabet ve getirisi azaldı. Google AI özetleri, sorguları doğrudan özetlerle yanıtlıyor, bu da uzun süreli içeriklerin yönlendirme trafiğinin azalmasına neden oluyor. King, temel bilgi aramalarında sınırlı geri dönüş ve yüksek rekabet sebebiyle uzun ömürlü içerik stratejisinin artık pek işe yaramadığını belirtiyor. 6. **Agentik Arama'nın Ortaya Çıkışı**: Uçtan uca görevleri, doğrudan linkler vermeden uçan yapay zeka ajanlarının kullanılmasıyla, agentik arama yakın zamanda gündemde olacak. Bu, SEO için yeni soruları gündeme getiriyor; Ray, sitelerin ve içeriklerin güçlü şekilde keşfedilebilir ve yapay zekalarca erişilebilir olması gerektiğini söylüyor. Bu durum, SEO ekiplerinin yeni paradigmaya uyum sağlaması açısından ana konulardan biri haline geliyor. Özetle, 2025'te SEO, kasıtlı ve marka odaklı içerik üretimini, etkileşimi ve dönüşüm odaklı geniş başarım ölçütlerini, stratejik veri kullanımını, sosyal ve SEO fonksiyonlarının bütünleşmesini, evergreen içerik bağımlılığından uzak durmayı ve agentik arama gibi boğucu olmayan yeniliklere hazırlıklı olmayı gerektiriyor. Yayıncılar, hızla gelişen ve yapay zekanın yoğun biçimde etkili olduğu ortamda dirençli ve bağlı kalmak için evrim geçirmeli.