„[Klienti] právě teď budují základy, přičemž mnoho firem začíná brát věc vážně, zatímco jiné jsou již dále, “ řekl Brandon Biancalani, vedoucí placené reklamy ve společnosti Modifly, agentuře zaměřené na výkonové média a kreativitu. Biancalani dodal, že neexistuje „červené alarmové upozornění“, že by všichni museli okamžitě přepnout kvůli ztrátě příjmů. V současné době je dilema, zda se plně věnovat strategii využívání umělé inteligence nebo pokračovat v soustředění na tradiční základy SEO. Digiday tuto diskuzi prozkoumal a zhodnotil výhody a nevýhody adoptování AI řízených vyhledávacích strategií marketingovými odborníky. Příhody pro AI vyhledávací strategie Ačkoliv Google zůstává vedoucím vyhledávačem, podle eMarketeru se očekává, že využívání generativní AI poroste letos o 16, 8 %, což by mělo dosáhnout přibližně 34 % americké populace. Agentury navrhují klientům testování vyhledávacích strategií založených na AI jako způsob, jak zajistit budoucí viditelnost značky. Podle názoru průmyslových expertů budou online obsahy značek bez ohledu na jejich preference začleněny do velkých jazykových modelů (LLM), což nutí vedení firem vyvíjet strategie, jak lépe řídit, jak je jejich značka prezentována. „Google v podstatě kategorizoval veškerý informační vyhledávání jako obsah založený na konsensu, “ vysvětlil Ryan Carroll, vedoucí růstu v marketingové agentuře Markacy. Konsensuální obsah, jak jej popisuje Carroll, je agregovaný materiál, ze kterého LLM čerpají a který pak prezentují uživatelům. Díky tomu je značkám složitější se odlišit bez jasného pohledu. „Toto přesouvá odpovědnost na značku a vydavatele, aby předali jedinečné osobní zkušenosti, názory a aktuální pohledy na věc. “ Dokonce i opatrný přístup k AI, zahrnující testování a učení, umožňuje značkám prozkoumat a pochopit širší dopady, upozorňují průmysloví lídři. AI poháněné platformy zavedly například funkce jako chatboty a agentní nákupy.

Experimentování s těmito novými nástroji umožňuje marketérům být aktivnější a ne pouze reaktivní, což pomáhá udržet organickou viditelnost, uvedla Jen Cornwell, vedoucí seniorská ředitelka AI SEO v týmu inovací a růstu společnosti Tinuiti. „Pravidla na samotných platformách se prostě mění, “ zdůraznila Cornwell. Příhody proti AI vyhledávacím strategiím Navzdory změnám existuje silný argument pro pokračování v tradičních praktikách SEO. Dobře strukturovaný, přístupný a informačně bohatý obsah stále vykazuje efektivitu a dobře se přizpůsobuje prostředí AI, tvrdí odborníci. „Pokud provedete kvalitní SEO se základními úpravami pro AI systémy, budete si na Googlu dobře vést, “ řekl Ryne Landers, vedoucí SEO expert ve společnosti Markacy, „a vaše viditelnost v AI systémech se rovněž zlepší. “ Nicméně čirá povaha LLM zůstává nejasná. Marketéři se snaží pochopit klíčové aspekty, například návratnost investic do reklamy na platformách nabízejících reklamní umístění, nebo jak LLM rozhodují, jaký obsah zobrazit. Například loni Perplexity testovala reklamy ve svém konverzačním AI vyhledávači, ale od té doby se reklamní příležitosti snížily po odchodu jejího vedoucího reklamy Taza Patela a pozastavení přijímání nových inzerentů. Mezitím podle informací Digiday plánu OpenAI zavést reklamy. „Velkým důvodem váhání je nedostatek jednoznačného způsobu, jak měřit efektivitu současných snah – nyní neexistuje žádný jediný zdroj pravdy, “ řekl David Dweck, prezident společnosti Go Fish Digital. Dweck dodal, že bez takové jasnosti je obtížné podpořit úplné přijetí AI vyhledávací strategie. Místo toho agentury spoléhají na mix nástrojů – studie zvyšování značky, analýzy chatbotů a další ukazatele – pro pochopení chování uživatelů a vyhledávacích vzorců. Nakonec marketéři doporučují kombinovat tradiční taktiky s experimentálními přístupy. „Čím více se věci mění, tím více vlastně zůstávají stejné, “ řekl Carroll z Markacy. „Naučili jsme se nyní neinvestovat všechny zdroje do jednoho kanálu, protože všechno se vyvíjí příliš rychle. “