„[Az ügyfelek] éppen most építik az alapokat, sok cég kezdi komolyan venni, míg mások már tovább haladtak, ” mondta Brandon Biancalani, a Modifly fizetett reklámokért felelős vezetője, amely egy teljesítmény-alapú médiára és kreatív ügynökség. Biancalani hozzátette, hogy nincs „vörös kód”, ami miatt mindenki azonnal át kéne álljon a technológiára a kiesett bevételek miatt. Jelenleg az a dilemmám, hogy teljes körűen elköteleződjünk-e egy AI-stratégiában, vagy folytassuk a hagyományos SEO alapelvek alkalmazását. A Digiday feltárta ezt a vitát, vizsgálva a marketingesek AI-alapú keresési stratégiák elfogadásának előnyeit és hátrányait. Az AI-alapú keresési stratégiák mellett szóló érvek Bár a Google továbbra is az első számú keresőmotor, a generatív AI használata várhatóan 16, 8%-kal növekszik idén, elérve a USA lakosságának mintegy 34%-át, az eMarketer szerint. Az ügynökségek az ügyfeleknek AI-alapú keresési stratégiák kipróbálását javasolják, mint a márkák jövőbiztosításának egyik módját. Az online tartalmakat a cégek szerint az irányelv minden esetben integrálni fogja a nagy nyelvi modellekbe (LLMs), így a vezetőknek jobb stratégiákat kell kidolgozniuk a márkájuk képviseletének kezelésére – állítják az iparági szakértők. „A Google gyakorlatilag minden információs keresést konszenzus-tartalomként kategorizál, ” magyarázta Ryan Carroll, a Markacy teljesítménymarketing-ügynökség növekedésért felelős vezetője. A konszenzus-tartalom, ahogy Carroll írja, összegyűjtött anyagokat jelent, amelyeket az LLM-ek ránézve és bemutatva jelenítenek meg a felhasználóknak. Ezért a márkák nehezebben tudnak kitűnni anélkül, hogy egy egyedi nézőpontjuk lenne. „Ez a felelősséget a márkára és a kiadókra helyezi, hogy személyre szabott élményeket, véleményeket és időszerű nézőpontokat közvetítsenek. ” Még a tesztelés és tanulás alapú, óvatos AI-hoz való hozzáállás is lehetőséget ad a márkáknak, hogy felfedezzék és megértsék a szélesebb körű hatásokat, jegyzik meg iparági vezetők. Az AI-alapú platformok olyan funkciókat vezettek be, mint a chatbotok és az agentikus vásárlás.

Ezekkel az új eszközökkel való kísérletezés lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy proaktívak legyenek, és ne csak reagáljanak, ezáltal a márkák organikus láthatóságukat tudják fenntartani – mondta Jen Cornwell, az AI SEO szakmai igazgatója, a Tinuiti innovációs és növekedési csapatánál. „A platformokon magukon belül is csak a szabályok változnak” – hangsúlyozta Cornwell. Az AI-alapú keresési stratégiák ellen A változás ellenére továbbra is erős érvek szólnak a hagyományos SEO folytatása mellett. A jól strukturált, könnyen hozzáférhető és tartalomgazdag anyagok továbbra is hatékonyan működnek és jól alkalmazkodnak az AI környezethez – mondják a szakértők. „Ha jó SEO-t hajtasz végre, némi finomítással az AI-rendszerekhez, jól fogsz teljesíteni a Google kereséseiben, ” mondta Ryne Landers, a Markacy SEO szakértő vezetője, „és az AI-rendszerekben való láthatóságod is javulni fog. ” Az LLM-ek azonban még mindig átláthatatlanok. A marketingesek keresik a választ arra, hogyan működik a kulcsfontosságú kérdések, például hogy a platformokon elhelyezett hirdetések megtérülése vagy hogy az LLM-ek hogyan döntenek arról, hogy milyen tartalmat mutassanak. Például a Perplexity tavaly tesztelte a hirdetéseket beszélgetős AI keresőmotorjában, de a hirdetési lehetőségek azóta csökkentek, miután távozott a reklám osztályát vezető Taz Patel, és felfüggesztették az új hirdetők jelentkezését. Eközben a Digiday szerint az OpenAI tervezi, hogy hirdetéseket vezet be. „A legnagyobb bizonytalanság abból ered, hogy nincs egyértelmű módszer a jelenlegi erőfeszítések hatékonyságának mérésére – nincs jelenleg egyetlen igazságforrás, ” mondta David Dweck, a Go Fish Digital ügyvezetője. Dweck hozzátette, hogy ebben a helyzetben nehéz teljes mértékben elköteleződni egy AI-keresési stratégia mellett. Ehelyett az ügynökségek különféle eszközöket használnak, mint például márkahatás-kutatások, chatbot-analitikák és egyéb mutatók a felhasználói szokások és keresési minták megértéséhez. Végső soron a marketingesek arra bíztatnak, hogy vegyük egyensúlyba a hagyományos módszereket és a kísérleti megközelítéseket. „Minél inkább változnak a dolgok, annál inkább ugyanazok maradnak” – mondta Carroll a Markacy-től. „ megtanultuk, hogy ne fektessünk minden erőforrást egyetlen csatornába, mert minden túl gyorsan fejlődik. ”