«Қазіргі уақытта клиенттер негізін салып жатыр, көптеген компаниялар оны дұрыс қабылдауда—басқалары одан әрі алда жүруге тырысуда», — деді Modifly жоғары төлеген жарнама бөлімінің басшысы Брандон Бианкалани, performance media және креативтік агенттік. Бианкалани қосқандай, «барлық адам бірден ақысыз кірісті жоғалту себебінен шұғыл түрде ауысуы керек деген төтенше код жоқ». Қазіргі кезде дилемма – толықтай жасанды интеллект стратегиясына көшу немесе дәстүрлі SEO негізгі қағидаларына назар аударуды жалғастыру керек пе емес пе. Digiday осы талқылауды зерттеп, маркетологтар жасанды интеллекттің негізінде іздеу стратегияларын қабылдаудың артықшылықтары мен кемшіліктерін қарастырды. Жасанды интеллект іздеу стратегияларын қолдаудың дәлелдері Google әлі де ең ірі іздеу жүйесі болса да, генеративті жасанды интеллект қолданудың өсуі 16, 8% құрайтыны және АҚШ халқының шамамен 34%-ына жететінін eMarketer болжамдайды. Әлеуметтік агенттіктер клиенттеріне бренд көрінуін болашаққа қамтамасыз ету үшін жасанды интеллект іздеу стратегияларын сынап көруді ұсынады. Брендтердің онлайн мазмұны олардың қалауларына қарамастан, ірі тілдік модельдерге (LLMs) енгізіледі, бұл басқарушыларды өз брендтері қалай көрсетілетінін тиімдірек басқаруға бағытталған стратегиялық жоспарлар құруға мәжбүр етеді, сала сарапшылары айтады. «Google негізінен барлық ақпараттық іздеуді келісім мазмұн ретінде бөледі», — дейді Ryan Carroll, Markacy performance marketing агенттігінің өсу жөніндегі басшысы. Carroll сипаттағандай, келісім мазмұн — LLM-дер жинақтайтын және пайдаланушыларға ұсынатын материалдар. Соның нәтижесінде, брендтер ерекше көзқарассыз айрықша көрінуді қиындатады. «Бұл жауапкершілікті бренд пен шыққан мазмұнды жеткізетін жариялаушыға жүктейді, олар ерекше жеке тәжірибелер, пікірлер және уақтылы көзқарастарды жеткізуі керек. » Тіпті тұрақты, сынақ пен үйрену арқылы жүргізілген жасанды интеллект әдісі де брендтердің жалпы әсерлерін зерттеп, түсінуге мүмкіндік береді, — дейді саланың көшбасшылары. Жасанды интеллектке негізделген платформалар чатботтар мен агентік сауданы енгізді. Бұл жаңа құралдармен тәжірибе жасау маркетологтарға пассивті емес, проактивті болуға көмектеседі, бұл брендтердің органикалық көрінуін сақтауда маңызды, — дейді Tinuiti-дің инновация және өсім департаментінің аға директорі Jen Cornwell. «Платформалардағы ережелер өзге өзгеруде», — деп атап көрсетті Cornwell. Жасанды интеллект іздеу стратегияларына қарсы дәлелдер Дегенмен, дәстүрлі SEO практикасын жалғастырудың мықты негіздері бар.

Жақсы құрастырылған, қолжетімді әрі ақпаратға бай мазмұн әлі де тиімді жұмыс істеп, AI ортасына жақсы бейімделеді, — дейді сарапшылар. «Егер сіз берік SEO орындап, оған жасанды интеллект жүйелері үшін кейбір түзетулер енгізсеңіз, Google іздеуінде жақсы нәтиже көрсетесіз», — деді Markacy-дің SEO басшысы Ryne Landers. «Сонымен қатар, сіздің AI жүйелеріндегі көрінуіңіз де жақсарады. » Алайда, LLM-дердің жасырын табиғаты әлі де өмір сүріп келеді. Маркетологтар негізгі аспектілерді түсінуге тырысады, мысалы, платформадағы жарнама орналастыруларынан қайтарымды және LLM-дердің қандай мазмұнды көрсетуін қалай таңдайтынын. Мәселен, Perplexity өткен жылы өзінің әңгімелесу AI іздеу жүйесінде жарнамаларға сынақ жүргізді, бірақ жариялау мүмкіндіктері азая түсті, себебі жарнама бөлімінің басшысы Таз Пател жұмыстан босатылды және жаңа жарнама берушілермен келісім тоқтатылды. Сонымен бірге, Digiday бойынша, OpenAI жарнама қосу жоспарын жариялаған. «Көптеген күдік-қателіктердің себебі — қазіргі күш-жігердің тиімділігін өлшеу үшін нақты әдістің болмауы — қазір бірдей шындық көзі жоқ», — деді Go Fish Digital президенті Дэвид Двек. Двек сатылар жоқтығын айта отырып, толықтай AI іздеу стратегиясына сенімді түрде көшу қиын екенін атап өтті. Оның орнына, агенттіктер әртүрлі құралдарға—брендтің әсерін бағалау, чатбот аналитикасы және басқа көрсеткіштерге—құралды сеніммен пайдаланады, олар қолданушының мінез-құлқы мен іздеу үлгілерін түсінуге көмектеседі. Ақыр соңында, маркетологтар дәстүрлі әдістер мен тәжірибелік тәсілдерді біріктіруге ұсынады. «Қанша жерден өзгеріс көп болса да, ол бәрібір бұрынғыдай қалады», — деді Markacy-дің Карролы. «Біз барлық ресурстарды бір арнаға салудың орнына, бәрі тез өзгеріп жатқанын түсіндік».