„[Klienci] budują fundamenty w tej chwili, wiele firm zaczyna to traktować poważnie — podczas gdy inne są dalej zaawansowane, ” powiedział Brandon Biancalani, kierownik ds. reklamy płatnej w Modifly, agencji specjalizującej się w mediach performance i kreacji. Biancalani dodał, że nie ma “czerni alarmowej, kiedy wszyscy muszą natychmiast przełączyć się z powodu utraconych przychodów. ” Obecnie pojawia się dylemat, czy całkowicie zaangażować się w strategię AI, czy kontynuować fokus na tradycyjnych fundamentach SEO. Digiday zbadał tę debatę, analizując zalety i wady przyjęcia strategii wyszukiwania opartych na AI przez marketerów. Przypadek za strategią AI w wyszukiwaniu Chociaż Google pozostaje wiodącą wyszukiwarką, przewiduje się, że użycie generatywnej AI wzrośnie o 16, 8% w tym roku, obejmując około 34% populacji USA, według eMarketer. Agencje proponują klientom próby strategi AI w wyszukiwaniu jako sposób na zabezpieczenie widoczności marki w przyszłości. Zawartość online marek będzie integrowana z dużymi modelami językowymi (LLMs) niezależnie od ich preferencji, co zmusza kierownictwo do opracowania strategii lepiej zarządzających tym, jak ich marki są prezentowane, mówią eksperci branżowi. „Google zasadniczo sklasyfikował całe wyszukiwanie informacyjne jako treści konsensusu, ” wyjaśnił Ryan Carroll, kierownik ds. rozwoju w agencji performance marketingowej Markacy. Treści konsensusu, jak opisuje Carroll, to zebrany materiał, z którego LLMy czerpią i prezentują użytkownikom. W rezultacie trudno jest wyróżnić się bez wyraźnej perspektywy. „To przenosi odpowiedzialność na markę i wydawcę za przekazywanie unikalnych osobistych doświadczeń, opinii i aktualnych punktów widzenia. ” Nawet wstępne podejście do AI, obejmujące testowanie i naukę, pozwala markom na eksplorowanie i zrozumienie szerszych efektów, zauważają liderzy branży. Platformy oparte na AI wprowadziły funkcje takie jak chatboty i zakup z udziałem agentów.

Eksperymentowanie z tymi nowymi narzędziami pozwala marketerom być proaktywnymi zamiast reaktywnymi, co pomaga markom utrzymać organiczną widoczność, powiedziała Jen Cornwell, starszy dyrektor ds. SEO w zakresie AI w zespole innowacji i rozwoju Tinuiti. „Zmieniają się wyłącznie same zasady na platformach, ” podkreśliła Cornwell. Przypadek przeciw strategiom AI w wyszukiwaniu Pomimo zmiany, istnieje silny argument za kontynuacją tradycyjnych praktyk SEO. Dobrze zbudowane, dostępne i bogate w informacje treści nadal skutecznie działają i dobrze adaptują się do środowisk AI, twierdzą eksperci. „Jeśli wykonasz solidny SEO z drobnymi modyfikacjami, aby dostosować go do systemów AI, osiągniesz dobre wyniki w wyszukiwarce Google, ” powiedział Ryne Landers, główny specjalista SEO w Markacy, „a Twoja widoczność w systemach AI również się poprawi. ” Jednakże niejasna natura LLMów nadal stanowi problem. Marketerzy starają się zrozumieć kluczowe aspekty, takie jak zwrot z wydatków na reklamy na platformach oferujących miejsca reklamowe i jak LLM decydują, jaki content wyświetlać. Na przykład, Perplexity testowało reklamy w swojej konwersacyjnej wyszukiwarce AI w zeszłym roku, ale możliwości reklamowe zmniejszyły się od czasu odejścia jej szefa ds. reklamy, Taza Patela, oraz zawieszenia przyjmowania nowych reklamodawców. Tymczasem, według Digiday, OpenAI planuje wprowadzić reklamy. „Duża część oporu wynika z braku jednoznacznej metody pomiaru skuteczności obecnych działań — w tej chwili nie ma jednej wiarygodnej źródła prawdy, ” powiedział David Dweck, prezes Go Fish Digital. Dweck dodał, że bez takiej jasności trudno jest uzasadnić pełne zaangażowanie w strategię wyszukiwania opartą na AI. Zamiast tego agencje korzystają z różnych narzędzi — badań wzrostu marki, analiz chatbotów i innych wskaźników — aby zrozumieć zachowania użytkowników i wzorce wyszukiwania. Ostatecznie, marketerzy sugerują łączenie tradycyjnych taktyk z podejściami eksperymentalnymi. „Im więcej rzeczy się zmienia, tym bardziej tak naprawdę pozostają takie same, ” powiedział Carroll z Markacy. „Nauczyliśmy się, żeby nie inwestować wszystkich zasobów w jeden kanał, ponieważ wszystko rozwija się zbyt szybko. ”