[Clienții] construiesc acum fundația, multe companii începând să o ia mai în serios—în timp ce altele sunt mai avansate, ”, a spus Brandon Biancalani, șeful publicității plătite la Modifly, o agenție de media performanță și creativitate. Biancalani a adăugat că nu există „un cod roșu în care toți trebuie să treacă imediat din cauza pierderii veniturilor. ” În prezent, dilema este dacă să se angajeze complet într-o strategie AI sau să continue să se concentreze pe fundamentale SEO tradiționale. Digiday a analizat această dezbatere, examinând avantajele și dezavantajele adoptării strategiilor de căutare bazate pe AI de către marketeri. Argumentele pentru strategiile de căutare AI Deși Google rămâne motorul de căutare lider, se preconizează că utilizarea AI generativă va crește cu 16, 8% în acest an, atingând aproximativ 34% din populația SUA, conform eMarketer. Agențiile propun clienților teste de strategie AI pentru căutare ca modalitate de a asigura vizibilitatea brandurilor în viitor. Conținutul online al brandurilor va fi integrat în modele de limbaj mari (LLMs) indiferent de preferințe, determinând executivii să dezvolte strategii mai eficiente pentru a gestiona modul în care sunt reprezentate brandurile lor, susțin experții din industrie. „Google a clasificat practic toate căutările informaționale ca fiind conținut consensual”, a explicat Ryan Carroll, șef de creștere la agenția de marketing performance Markacy. Conținutul consensual, după cum îl descrie Carroll, este material agregat pe care LLM-urile îl extrag și îl prezintă utilizatorilor. Ca urmare, brandurile întâmpină dificultăți în a se diferenția fără o perspectivă distinctivă. „Acest lucru transferă responsabilitatea asupra brandului și publisherului de a transmite experiențe personale unice, opinii și puncte de vedere la momentul oportun. ” Chiar și o abordare timidă de AI, implicând testare și învățare, le permite brandurilor să exploreze și să înțeleagă efectele mai ample, notează liderii din industrie. Platformele bazate pe AI au introdus funcții precum chatboți și cumpărături assistate de inteligență artificială.

Experimentarea cu aceste noi instrumente permite marketerilor să fie proactivi, nu reactivi, ajutând brandurile să mențină vizibilitatea organică, a spus Jen Cornwell, director senior de SEO AI în echipa de inovație și creștere a Tinuiti. „Regulile platformelor în sine se schimbă pur și simplu, ” a subliniat Cornwell. Argumentele împotriva strategiilor de căutare AI În ciuda acestei schimbări, există un argument puternic pentru continuarea practicilor tradiționale SEO. Conținutul bine structurat, accesibil și bogat în informații încă funcționează eficient și se adaptează bine la mediile AI, conform experților. „Dacă implementați un SEO solid cu câteva ajustări pentru a acomoda sistemele AI, veți avea rezultate bune pe căutarea Google, ” a spus Ryne Landers, lider expert SEO la Markacy, „și vizibilitatea dumneavoastră în sistemele AI se va îmbunătăți de asemenea. ” Cu toate acestea, natura opacă a LLM-urilor persistă. Marketerii încearcă să înțeleagă aspecte cheie precum randamentul cheltuielilor publicitare pe platformele cu plasamente de reclame și modul în care LLM-urile decid ce conținut să afișeze. De exemplu, Perplexity a testat reclame în motorul său de căutare AI conversațional anul trecut, însă oportunitățile de publicitate s-au diminuat de atunci, după plecarea șefului său de publicitate, Taz Patel, și suspendarea noilor advertiseri. În același timp, se pare că OpenAI intenționează să introducă reclamele, conform Digiday. „O parte mare din ezitare provine din lipsa unei metode definitive de a măsura eficacitatea eforturilor actuale — în prezent, nu există o sursă unică de adevăr, ” a spus David Dweck, președinte la Go Fish Digital. Dweck a adăugat că, fără această claritate, este dificil să justifici angajarea totală într-o strategie de căutare AI. În schimb, agențiile se bazează pe o combinație de instrumente — studii privind creșterea brandului, analize ale chatbot-urilor și alți indicatori — pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor și modelele de căutare. În final, marketerii sugerează combinarea tacticilor tradiționale cu abordări experimentale. „ Cu cât se schimbă mai mult lucrurile, cu atât, de fapt, rămân la fel, ” a spus Carroll de la Markacy. „Am învățat să nu investim toate resursele într-un singur canal acum, pentru că totul evoluează prea rapid. ”