“[Müşteriler] şu anda temelini atıyorlar; birçok firma bunu ciddiye almaya başlarken, bazıları ise daha ileride, ” dedi Brandon Biancalani, Modifly’ın ücretli reklamlar yöneticisi ve performans medyası ile yaratıcı ajans. Biancalani ekledi ki, “kırmızı alarm durumu yok; herkes hemen gelir kaybı nedeniyle ani bir şekilde geçiş yapmak zorunda değil. ” Şu anda, ikilem, tamamen bir Yapay Zeka (YZ) stratejisine mi odaklanmalı yoksa geleneksel SEO temel ilkelerine mi devam etmeli konusu. Digiday, bu tartışmayı araştırdı ve pazarlamacıların YZ-tabanlı arama stratejilerini benimseme avantajlarını ve dezavantajlarını inceledi. YZ arama stratejileri savunması Google hâlâ lider arama motoru olsa da, generatif YZ kullanımının bu yıl %16, 8 oranında artması ve ABD nüfusunun yaklaşık %34’üne ulaşması bekleniyor, eMarketer’a göre. Ajanslar, müşterilere marka görünürlüğünü geleceğe hazırlamak amacıyla YZ arama stratejisi denemeleri öneriyor. Marka içeriklerinin büyük dil modellerine (LLM’ler) entegre edilmesi, tercih edilip edilmemesine bakılmaksızın, yöneticileri markalarının nasıl temsil edildiğini daha iyi yönetebilecek stratejiler geliştirmeye zorluyor, sektör uzmanları söylüyor. “Google temel olarak tüm bilgi aramalarını uzlaşma içeriği olarak sınıflandırıyor, ” dedi Ryan Carroll, Markacy performans pazarlama ajansının büyüme başkanı. Carroll’un tanımladığı uzlaşı içeriği, LLM’lerin topladığı ve kullanıcılara sunduğu derlenmiş materyaldir. Bu nedenle, markaların ayırt edici bir perspektif olmadan öne çıkması daha zor hale geliyor. “Bu, sorumluluğu markaya ve yayıncıya, benzersiz kişisel deneyimleri, görüşleri ve zamanında güncel bakış açılarını aktarmaya kaydırıyor. ” Düzenli test ve öğrenme içeren ilk denemeler bile, sektör liderlerine göre, markaların geniş etkileri keşfetmesine ve kavramasına olanak tanır. YZ destekli platformlar, sohbet botları ve ajanlı alışveriş gibi özellikler sundu.

Bu yeni araçlarla deneme yapmak, pazarlamacıların proaktif olmalarını sağlar; böylece markaların organik görünürlüğünü korumalarına yardımcı olur, dedi Tinuiti’nin inovasyon ve büyüme ekibinde kıdemli YZ SEO direktörü Jen Cornwell. “Platformlarda kurallar sadece değişiyor, ” diye vurguladı Cornwell. YZ arama stratejilerine karşı duruş Değişime rağmen, geleneksel SEO uygulamalarına devam etmenin güçlü bir savunması var. Uzmanlara göre, iyi yapılandırılmış, erişilebilir ve bilgi açısından zengin içerikler hâlâ etkili performans sergiliyor ve YZ ortamlarına iyi uyum sağlıyor. “Sağlam SEO yapıp, YZ sistemlerine uyum sağlayacak bazı ayarlamalarla yürütürseniz, Google aramalarında iyi performans gösterirsiniz, ” dedi Markacy’nin uzman SEO lideri Ryne Landers, “ve YZ sistemlerindeki görünürlüğünüz de artar. ” Ancak, LLM’lerin belirsiz doğası devam ediyor. Pazarlamacılar, platformlarda reklam yerleştirmeleri üzerinden yatırım getirisi gibi temel unsurları anlamaya çalışıyor ve LLM’lerin hangi içeriği göstereceğine nasıl karar verdiğini sorguluyor. Örneğin, Perplexity, geçen yıl sohbet tabanlı YZ arama motorunda reklamlara yer verdi, ancak daha sonra reklam fırsatları azaldı; bunun sebebi, reklamlardan sorumlu müdür Taz Patel’in ayrılması ve yeni reklamcıların durdurulmasıydı. Bu arada, Digiday’a göre, OpenAI’nın ilanlar sunmayı planladığı söyleniyor. “İçerideki en büyük tereddüt, şu anki çabaların etkinliğini ölçmek için kesin bir yöntem eksikliği — şu anda tek bir gerçek kaynağı yok, ” dedi Go Fish Digital’in başkanı David Dweck. Dweck, böyle bir netlik olmadan, tamamen bir YZ arama stratejisine bağlanmanın zor olduğunu ekledi. Bunun yerine, ajanslar, kullanıcı davranışlarını ve arama alışkanlıklarını anlamak için marka yükseltme çalışmaları, sohbet botu analizleri ve diğer göstergelerden oluşan bir karışımı kullanıyor. Sonuç olarak, pazarlamacılar geleneksel taktikleri yenilikçi yaklaşımlarla birleştirmeyi öneriyor. “Ne kadar çok şey değişirse değişsin, aslında hep aynı kalıyorlar, ” dedi Carroll, Markacy’den. “Artık tek bir kanala tüm kaynaklarımızı yatırmamayı öğrendik, çünkü her şey o kadar hızlı gelişiyor ki. ”