Iako su početni šokovi izazvani AI-disrupcijom smireni, mi i dalje navigiramo i učimo iz njenog izazova, a ključni su nam njenih prilika. Veliki modeli jezika (LLM), generativna AI i sistemi za otkrivanje zasnovani na AI nisu privremeni trendovi; oni unapređuju tradicionalni SEO pejzaž i signaliziraju transformaciju u online vidljivosti koja se dešava jednom u generaciji. Pa, ako SEO nije mrtav, šta se promijenilo? Nakon početnog poremećaja, marketinški stručnjaci i analitičari su nastojali definirati ovu promjenu, pokrećući odvažne tvrdnje poput “SEO je konačno mrtav!” Dok su takvi naslovi privlačili pažnju, oni nisu tačni. Uprkos pojavljivanju ChatGPT-a i platformi poput Perplexity, Google i dalje dominira: pretraživanja na Googleu su se zapravo povećala za 20% od lansiranja ChatGPT-a, a do oktobra 2025. Google čini 94, 4% svih pretraživanja. Ono što se zaista promijenilo jest razmjera i raznovrsnost kanala vidljivosti. Ljudi i dalje pretražuju na Googleu, ali također koriste ChatGPT, Copilot i dobijaju AI-pokretanih preporuka preko mnogih novih platformi. Vidljivost više ne pripada samo jednom kanalu – pejzaž se širi. Kao odgovor, pojavili su se novi pristupi optimizaciji. Generativna Engine Optimization (GEO) fokusira se na usmjeravanje generativnih AI motora da uključe vaš brend u svoje odgovore, dok Answer Engine Optimization (AEO) teži stvaranju sadržaja koji AI platforme direktno citiraju pri preporukama proizvoda ili usluga. Svaki od ovih pristupa pokriva dio novog izazova vidljivosti. Pobjeđujuća formula je kombinacija tradicionalnog SEO-a i AI Search optimizacije. Da bi danas uspjeli, brendovi moraju optimizirati za konvencionalne pretraživače koristeći poznate tehnike, dok se istovremeno pripremaju za AI Search osiguravajući da je njihov brend lako pronaći, vjerodostojan i tačno predstavljen kada AI sistemi odgovaraju na pitanja, sažimaju informacije ili daju preporuke.

To uključuje: - Da budu citirani kao pouzdan izvor u LLM-ovima. - Osigurati da AI sistemi crpe informacije iz vaše provjerene domene, a ne iz trećih strana. - Organiziranje sadržaja, meta podataka i korištenje signala poput llms. txt za naznačavanje spremnosti. - Održavanje dosljednog osjećaja brenda, kredibiliteta i autoriteta na svim AI platformama. Ovo nije kraj SEO-a, već njegov razvoj u složeniju i važniju disciplinu. Marketinški stručnjaci moraju podići svoje strategije na viši nivo, prihvatajući šire pojmove digitalne vidljivosti brenda. U smjeru ovog novog spoja SEO-a i AI-a, Semrush One, pokrenut u oktobru 2025. , integrira tradicionalne alate za optimizaciju pretraživanja s uvidima u AI vidljivost, omogućavajući brendovima da prate i upravljaju svojom pojavom bilo gdje gdje se mogućnost otkrivanja događa. Evolucija uloge SEO lidera SEO i digitalni marketing stručnjaci sada imaju stratešku poziciju unutar marketing timova. Prešli su iz tehničkih stručnjaka u strateške savjetnike, doprinoseći cijeloj funkciji marketinga. Njihova stručnost je ključna u savjetovanju o vidljivosti brenda u eri AI-ja, kroz: - Savjetovanje PR timova u osiguravanju vjerodostojnih citata prepoznatljivih od strane AI motora. - Vođenje timova za sadržaj u kreiranju sadržaja optimiziranog za ljude i AI. - Pomoć izvršnim direktorima u razumijevanju kako brend spominje AI platformama te kako to utječe na ugled, povjerenje i prodajne kanale. Primarni fokus SEO-a ostaje vidljivost, ali AI pretraga pojačava njegovu važnost. Cilj se sada proširuje od pukog osiguravanja vidljivosti do postajanja pouzdanim autoritetom, prebacujući se s prolaznih spominjanja na autoritativne citate. Transformacijska promjena Ova transformacija je ravna po važnosti rođenju samih pretraživača. Kao što su prvi zagovornici SEO-a postali dominantni nakon osnivanja Googlea 1998. godine, oni koji danas ovladaju AI pretraživanjem vodit će sutra. AI-pokretna disrupcija ne zamjenjuje SEO, već širi njegov opseg, zahtijevajući veće razmišljanje i hrabre akcije kako bi se suočili s rastuće složenosti i višedimenzionalnim izazovima vidljivosti u marketingu. Za marketinare koji su spremni na prilagodbu, ovo je prilika koja se pruža jednom u životu. Semrush stoji na čelu, partner s vrhunskim marketinškim stručnjacima, pružajući alate i najbolje prakse potrebne za uspjeh u ovom evolucijskom pejzažu.