Selvom de indledende chokbølger af AI-eksplosion er lagt, fortsætter vi med at navigere og lære af dens udfordringer og, vigtigst af alt, muligheder. Store Sprogmodeller (Large Language Models, LLMs), generativ AI og AI-drevne opdagelsessystemer er ikke midlertidige trends; de forbedrer det traditionelle SEO-landskab og signalerer en en gang i livet-forandring i online synlighed. Så hvis SEO ikke er død, hvad er så ændret? Efter den indledende omvæltning forsøgte marketingfolk og analytikere at definere denne ændring, hvilket førte til dristige udmeldinger som “SEO er endelig død!” Selvom sådanne overskrifter fik opmærksomhed, er de ukorrekte. Trods fremkomsten af ChatGPT og platforme som Perplexity forbliver Google dominerende: antallet af søgninger på Google er faktisk steget med 20 % siden ChatGPT’s lancering, og pr. oktober 2025 står Google for 94, 4 % af alle søgninger. Det, der virkelig har ændret sig, er skalaen og mangfoldigheden af synlighedskanaler. Folk søger stadig på Google, men de forespørger også ChatGPT, bruger Copilot og modtager AI-drevne anbefalinger på mange nye platforme. Synligheden findes ikke længere i ét enkelt kanalt — landskabet udvider sig. Som svar er der opstået nye optimeringsmetoder. Generativ Engine Optimization (GEO) fokuserer på at styre generative AI-motorer til at inkludere dit mærke i deres svar, mens Answer Engine Optimization (AEO) sigter mod at skabe indhold, som AI-platforme direkte citerer, når de anbefaler produkter eller services. Hver af dem bidrager til det nye synligheds-puslespil. Den vinderformel er en kombination af traditionel SEO og AI Search-optimering. For at få succes i dag skal brands optimere for konventionelle søgemaskiner med velkendte teknikker, samtidig med at de forbereder sig på AI Search ved at sikre, at deres mærke er let at finde, troværdigt og korrekt repræsenteret, når AI-systemer besvarer spørgsmål, opsummerer information eller giver anbefalinger.

Dette omfatter: - At blive citeret som en betroet kilde i LLM-genererede outputs. - At sikre, at AI-systemer trækker på dit verificerede domæne frem for tredjepartskommentarer. - At strukturere indhold, metadata og anvende signaler som llms. txt for at vise klar parathed. - At opretholde en ensartet mærkesentiment, troværdighed og autoritet på tværs af alle AI-platforme. Dette er ikke slutningen på SEO, men dens udvikling til en mere kompleks og essentiel disciplin. Markedsførere må hæve deres strategier ved at omfavne et bredere koncept af digital brand synlighed. For at imødekomme denne nye sammensmeltning af SEO og AI lanceredes Semrush One i oktober 2025, som integrerer traditionelle søgeoptimeringsværktøjer med AI-synlighedsindsigter, så brands kan overvåge og styre deres tilstedeværelse, hvor end opdagelse finder sted. Den udviklende rolle for SEO-ledere SEO- og digital marketingprofessionelle har nu en mere strategisk position inden for marketingteams. De er gået fra at være tekniske specialister til strategiske rådgivere, der bidrager på tværs af hele marketingfunktionen. Deres ekspertise er afgørende i rådgivning om mærkets synlighed i AI-æraen ved at: - Rådgive PR-teams om at sikre autoritative citater, der anerkendes af AI-motorer. - Guide indholdsteams til at skabe ressourcer, der er optimeret for både mennesker og AI. - Hjælpe ledelsen med at forstå, hvordan mærkeomtaler i AI-platforme påvirker omdømme, tillid og salgsprocesser. Kernen i SEO forbliver synlighed, men AI-søgning forøger dens betydning. Målet ændrer sig fra blot synlighed til at blive en betroet autoritet, fra flygtige omtaler til autoritative citater. En transformerende forandring Denne transformation kan måle sig med søgemaskinernes egen fødsel. Ligesom tidlige SEO-udøvere steg til dominans efter Googles grundlæggelse i 1998, vil dem, der behersker AI-søgning i dag, lede i morgen. AI-drevet disruption erstatter ikke SEO, men udvider dens omfang, hvilket kræver større tankegang og mere dristige handlinger for at tackle den stadigt mere komplekse, flerdimensionale udfordring om synlighed i markedsføring. For markedsførere, der er villige til at tilpasse sig, er dette en enestående chance. Semrush står i front med partnerskaber til de mest innovative marketingfolk og tilbyder de værktøjer og bedste praksisser, der er nødvendige for at få succes i dette udviklende landskab.