Obwohl die anfänglichen Schockwellen der KI-gestützten Umwälzung sich gelegt haben, navigieren wir weiterhin durch ihre Herausforderungen und, ebenso wichtig, ihre Chancen. Große Sprachmodelle (LLMs), generative KI und KI-gesteuerte Entdeckungssysteme sind keine vorübergehenden Trends; sie verbessern die traditionelle SEO-Landschaft und signalisieren eine transformationsartige Veränderung im Online-Visibilitätsbereich, die nur alle paar Generationen vorkommt. Wenn also SEO nicht tot ist, was hat sich geändert? Nach dem ersten Umbruch suchten Marketer und Analysten nach einer Definition dieses Wandels und lösten mutige Behauptungen wie „SEO ist endlich tot!“ aus. Während solche Schlagzeilen Aufmerksamkeit erregten, sind sie unzutreffend. Trotz des Aufstiegs von ChatGPT und Plattformen wie Perplexity bleibt Google dominant: Die Suchanfragen bei Google sind seit der Einführung von ChatGPT tatsächlich um 20 % gestiegen, und im Oktober 2025 macht Google 94, 4 % aller Suchanfragen aus. Wirklich verändert hat sich die Dimension und Vielfalt der Sichtbarkeitskanäle. Menschen suchen zwar weiterhin bei Google, stellen aber auch Anfragen bei ChatGPT, nutzen Copilot und erhalten KI-gestützte Empfehlungen auf vielen neuen Plattformen. Sichtbarkeit ist nicht mehr auf einen Kanal beschränkt — die Landschaft erweitert sich. Als Reaktion darauf entstanden neue Optimierungsansätze. Generative Engine Optimization (GEO) konzentriert sich darauf, generativen KI-Engines zu steuern, damit sie Ihre Marke in ihren Antworten berücksichtigen, während Answer Engine Optimization (AEO) darauf abzielt, Inhalte zu erstellen, die KI-Plattformen direkt zitieren, wenn sie Produkte oder Dienstleistungen empfehlen. Beide Ansätze tragen zum neuen Sichtbarkeitsbild bei. Die winning formula besteht in einer Kombination aus traditioneller SEO und KI-Suche-Optimierung. Um heute erfolgreich zu sein, müssen Marken sowohl für herkömmliche Suchmaschinen optimieren — mit bekannten Techniken — als auch sich auf KI-Suchen vorbereiten, indem sie sicherstellen, dass ihre Marke auffindbar, glaubwürdig und präzise dargestellt wird, wenn KI-Systeme Fragen beantworten, Informationen zusammenfassen oder Empfehlungen aussprechen. Das beinhaltet: - Als vertrauenswürdige Quelle in LLM-Ausgaben zitiert zu werden. - Sicherzustellen, dass KI-Systeme von Ihrer verifizierten Domain und nicht von Drittanbieter-Kommentaren ziehen. - Inhalte und Metadaten strukturiert zu gestalten sowie Signale wie llms. txt zu verwenden, um die Bereitschaft anzuzeigen. - Ein konsistentes Markenimage, Glaubwürdigkeit und Autorität auf allen KI-Plattformen aufrechtzuerhalten. Dies ist kein Ende der SEO, sondern ihre Weiterentwicklung zu einer komplexeren und bedeutenderen Disziplin.

Marketer müssen ihre Strategien auf eine breitere digitale Markenpräsenz ausrichten. Zur Bewältigung dieses neuen Zusammenwirkens von SEO und KI wurde im Oktober 2025 Semrush One eingeführt, das traditionelle Suchoptimierungs-Tools mit Einblicken zur KI-Sichtbarkeit verbindet. Dadurch können Marken ihre Präsenz überall beobachten und steuern, wo Entdeckung stattfindet. Die sich wandelnde Rolle der SEO-Führungskräfte SEO- und Digitalmarketing-Profis nehmen heute eine strategischere Position innerhalb der Marketingteams ein. Sie sind vom technischen Spezialisten zu strategischen Beratern geworden, die in der gesamten Marketingfunktion Mitwirkende sind. Ihr Fachwissen ist entscheidend, um die Marken-Sichtbarkeit im KI-Zeitalter zu beraten, beispielsweise durch: - Beratung der PR-Teams bei der Sicherung autoritativer Zitate, die von KI-Engines anerkannt werden. - Anleitung der Content-Teams bei der Erstellung von Assets, die für Menschen und KI optimiert sind. - Unterstützung der Geschäftsleitung darin, zu verstehen, wie Markenbeiträge auf KI-Plattformen Reputation, Vertrauen und Verkaufsprozesse beeinflussen. Der Kernfokus von SEO bleibt die Sichtbarkeit, doch die KI-Suche intensiviert ihre Bedeutung. Ziel ist es, nicht nur sichtbar, sondern eine vertrauenswürdige Autorität zu werden — weg von flüchtigen Erwähnungen hin zu zuverlässigen Zitaten. Ein transformationaler Wandel Dieser Wandel steht in seiner Bedeutung jenem gleich, den die Suchmaschinen-Einführung selbst damals darstellte. So wie frühe SEO-Pioniere nach der Gründung von Google im Jahr 1998 die Dominanz erlangten, werden heute jene die Führung übernehmen, die die KI-Suche meistern. Die durch KI angetriebene Umwälzung ersetzt SEO nicht, sondern erweitert ihre Reichweite. Sie erfordert größeres Denken und mutigere Maßnahmen, um die immer komplexere, multidimensionale Herausforderung der Sichtbarkeit im Marketing zu bewältigen. Für Marketer, die bereit sind, sich anzupassen, ist dies eine einmalige Chance im Leben. Semrush steht an der Spitze, arbeitet mit modernsten Marketern zusammen und bietet die Werkzeuge sowie Best Practices, die nötig sind, um in dieser sich ständig entwickelnden Landschaft Erfolg zu haben.