Αν και οι αρχικές Shockwaves της διαταραχής που φέρνει η τεχνητή νοημοσύνη έχουν υποχωρήσει, εξακολουθούμε να πλοηγήσουμε και να μαθαίνουμε από τις προκλήσεις της και, κυρίως, από τις ευκαιρίες της. Τα Μεγάλα Γλωσσικά Μοντέλα (LLMs), η γενετική AI και τα συστήματα ανακάλυψης που οδηγούνται από AI δεν αποτελούν προσωρινές τάσεις. Βελτιώνουν το παραδοσιακό τοπίο του SEO και σηματοδοτούν μια αλλαγή που συμβαίνει μια φορά ανά γενιά στην ορατότητα στο διαδίκτυο. Έτσι, αν το SEO δεν έχει πεθάνει, τι έχει αλλάξει; Μετά την αρχική αναστάτωση, οι marketers και οι αναλυτές επιδιώξαν να ορίσουν αυτήν τη μετατόπιση, προκαλώντας τολμηρές δηλώσεις όπως «Το SEO finally πεθάνει!». Ενώ τέτοιες επικεφαλίδες κέρδιζαν την προσοχή, δεν είναι ακριβείς. Παρόλο που εμφανίστηκαν το ChatGPT και πλατφόρμες όπως το Perplexity, η Google παραμένει κυρίαρχη: οι αναζητήσεις στη Google έχουν αυξηθεί κατά 20% από την έναρξη του ChatGPT, και μέχρι τον Οκτώβριο του 2025, η Google αντιπροσωπεύει το 94. 4% όλων των αναζητήσεων. Τι έχει πραγματικά αλλάξει είναι η κλίμακα και η ποικιλομορφία των καναλιών ορατότητας. Οι άνθρωποι εξακολουθούν να αναζητούν στη Google αλλά επίσης κάνουν ερωτήματα στο ChatGPT, χρησιμοποιούν το Copilot και λαμβάνουν προτάσεις από AI σε πολλά νέα πλαίσια. Η ορατότητα πια δεν περιορίζεται σε ένα κανάλι — το τοπίο διευρύνεται. Σε αντιδραση, εμφανίστηκαν νέες προσεγγίσεις βελτιστοποίησης. Η Generative Engine Optimization (GEO) εστιάζει στο να καθοδηγεί τα γενετικά AI engines να συμπεριλαμβάνουν το brand σας στις απαντήσεις τους, ενώ η Answer Engine Optimization (AEO) στοχεύει στη δημιουργία περιεχομένου που οι πλατφόρμες AI παραθέτουν απευθείας όταν προτείνουν προϊόντα ή υπηρεσίες.

Καθένα καλύπτει μέρος του νέου παζλ της ορατότητας. Η επιτυχημένη φόρμουλα είναι ένας συνδυασμός παραδοσιακού SEO και AI Search optimization. Για να πετύχουν σήμερα, οι μάρκες πρέπει να βελτιστοποιούνται τόσο για τους παραδοσιακούς μηχανές αναζήτησης με γνωστές τεχνικές, όσο και για το AI Search, διασφαλίζοντας ότι το brand τους είναι εύκολα ανιχνεύσιμο, αξιόπιστο και σωστά εκπροσωπημένο όταν τα συστήματα AI απαντούν σε ερωτήματα, συνοψίζουν πληροφορίες ή κάνουν προτάσεις. Αυτό περιλαμβάνει: - Να αναφέρονται ως αξιόπιστη πηγή στα αποτελέσματα των LLM. - Να διασφαλίζουν ότι τα συστήματα AI αντλούν δεδομένα από τον επαληθευμένο τομέα τους και όχι από τρίτα σχόλια. - Να διαρθρώνουν το περιεχόμενο, τα μεταδεδομένα και να χρησιμοποιούν σήματα όπως το llms. txt για να δείξουν ετοιμότητα. - Να διατηρούν συνεπή το ύφος, την αξιοπιστία και την εξουσία του brand σε κάθε πλατφόρμα AI. Αυτή δεν είναι η παρακμή του SEO, αλλά η εξέλιξή του σε μια πιο πολύπλοκη και ζωτική δεξιότητα. Οι marketers πρέπει να ανυψώσουν τις στρατηγικές τους, υιοθετώντας μια ευρύτερη αντίληψη της ψηφιακής ορατότητας του brand. Απαντώντας στη νέα αυτή σύγκλιση του SEO και της AI, το Semrush One, που λανσαρίστηκε τον Οκτώβριο του 2025, ενσωματώνει εργαλεία παραδοσιακής βελτιστοποίησης αναζήτησης μαζί με ενοράσεις ορατότητας AI, δίνοντας στα brands τη δυνατότητα να παρακολουθούν και να διαχειρίζονται την παρουσία τους wherever η ανακάλυψη συμβαίνει. Ο εξελισσόμενος ρόλος των ηγετών του SEO Οι επαγγελματίες SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ κατέχουν πλέον πιο στρατηγική θέση στα marketing teams. Έχουν μετακινηθεί από τεχνικούς εμπειρογνώμονες σε στρατηγικούς συμβούλους, συμβάλλοντας σε ολόκληρη τη λειτουργία του μάρκετινγκ. Η εξειδίκευσή τους είναι ζωτικής σημασίας στη συμβουλευτική για την ορατότητα του brand στην εποχή της AI: - Συμβουλεύουν τις ομάδες PR σχετικά με την απόκτηση αξιόπιστων αναφορών που αναγνωρίζονται από τις AI μηχανές. - Καθοδηγούν τις ομάδες περιεχομένου στη δημιουργία περιεχομένου βελτιστοποιημένου τόσο για ανθρώπους όσο και για AI. - Βοηθούν τους διευθυντές να κατανοήσουν πώς οι αναφορές του brand εντός των πλατφορμών AI επηρεάζουν τη φήμη, την εμπιστοσύνη και τις πωλήσεις. Το πυρήνα του SEO παραμένει η ορατότητα, αλλά η AI αναζητήσεις ενισχύουν τη σημασία του. Ο στόχος μετατοπίζεται από την απλή ορατότητα στο να γίνεις μια αξιόπιστη αυθεντία, μεταβαίνοντας από προσωρινές αναφορές σε αυθεντικές παραπομπές. Μια μετασχηματιστική μετατόπιση Αυτή η μεταμόρφωση ανταγωνίζεται τη σημασία της ίδιας της γέννησης των μηχανών αναζήτησης. Όπως και οι πρώτοι χρήστες του SEO ανήλθαν σε κυριαρχία μετά τη δημιουργία της Google το 1998, έτσι και αυτοί που θα κυριαρχήσουν στην AI αναζήτηση σήμερα θα ηγηθούν αύριο. Η διαταραχή που φέρνει η AI δεν αντικαθιστά το SEO, αλλά επεκτείνει το πεδίο του, απαιτώντας μεγαλύτερη σκέψη και τολμηρές ενέργειες για την αντιμετώπιση της αυξανόμενα πολύπλοκης και πολυδιάστατης πρόκλησης της ορατότητας στο μάρκετινγκ. Για τους marketers που είναι έτοιμοι να προσαρμοστούν, αυτή είναι μια ευκαιρία που συμβαίνει μία φορά στη ζωή. Το Semrush βρίσκεται στην πρωτοπορία, συνεργαζόμενο με τους πιο καινοτόμους marketers παρέχοντας τα εργαλεία και τις βέλτιστες πρακτικές που χρειάζονται για να πετύχουν σε αυτό το εξελισσόμενο τοπίο.