Aunque las ondas de choque iniciales de la disrupción de la IA se han asentado, seguimos navegando y aprendiendo de sus desafíos y, lo que es crucial, de sus oportunidades. Los Modelos de Lenguaje Grande (LLMs), la IA generativa y los sistemas de descubrimiento impulsados por IA no son tendencias temporales; mejoran el panorama tradicional de SEO y señalan una transformación que ocurre una vez por generación en la visibilidad en línea. Entonces, si el SEO no está muerto, ¿qué ha cambiado? Tras la agitación inicial, los especialistas en marketing y analistas intentaron definir este cambio, provocando declaraciones audaces como “¡El SEO finalmente ha muerto!” Aunque estos titulares captaron atención, no son precisos. A pesar de la aparición de ChatGPT y plataformas como Perplexity, Google sigue siendo dominante: las búsquedas en Google en realidad han aumentado un 20% desde el lanzamiento de ChatGPT, y en octubre de 2025, Google representa el 94. 4% de todas las búsquedas. Lo que realmente ha cambiado es la escala y diversidad de los canales de visibilidad. La gente todavía busca en Google, pero también consulta ChatGPT, usa Copilot y recibe recomendaciones impulsadas por IA en muchas plataformas nuevas. La visibilidad ya no reside en un solo canal; el panorama se está expandiendo. En respuesta, surgieron nuevos enfoques de optimización. La Optimización de Motores Generativos (GEO) se centra en orientar a los motores de IA generativa para que incluyan tu marca en sus respuestas, mientras que la Optimización para Motores de Respuesta (AEO) busca crear contenidos que las plataformas de IA citen directamente al recomendar productos o servicios. Cada uno captura una parte del nuevo rompecabezas de visibilidad. La fórmula ganadora es una combinación de SEO tradicional y optimización para la búsqueda en IA. Para tener éxito hoy, las marcas deben optimizar para los motores de búsqueda convencionales usando técnicas familiares, mientras también se preparan para la búsqueda en IA asegurándose de que su marca sea descubrible, creíble y esté representada de manera precisa cuando los sistemas de IA responden preguntas, resumen información o hacen recomendaciones.

Esto incluye: - Ser citados como una fuente confiable en las salidas de los LLM. - Garantizar que los sistemas de IA utilicen tu dominio verificado en lugar de comentarios de terceros. - Estructurar contenido, metadatos y emplear señales como llms. txt para indicar preparación. - Mantener un sentimiento de marca consistente, credibilidad y autoridad en todas las plataformas de IA. Esto no es el fin del SEO, sino su evolución hacia una disciplina más compleja y crucial. Los especialistas en marketing deben elevar sus estrategias, abrazando un concepto más amplio de visibilidad de marca digital. Para abordar esta convergencia entre SEO e IA, Semrush One, lanzado en octubre de 2025, integra herramientas tradicionales de optimización de búsqueda con insights de visibilidad en IA, permitiendo a las marcas monitorizar y gestionar su presencia dondequiera que ocurra el descubrimiento. El rol en evolución de los líderes de SEO Los profesionales de SEO y marketing digital ahora ocupan una posición más estratégica dentro de los equipos de marketing. Han pasado de ser especialistas técnicos a asesores estratégicos, contribuyendo en toda la función de marketing. Su experiencia es vital para asesorar sobre la visibilidad de marca en la era de la IA mediante: - Asesorar a los equipos de PR para obtener citas autoritativas reconocidas por los motores de IA. - Guiar a los equipos de contenido para crear activos optimizados tanto para humanos como para IA. - Ayudar a los ejecutivos a entender cómo las menciones de marca en plataformas de IA afectan la reputación, la confianza y los pipelines de ventas. El enfoque central del SEO sigue siendo la visibilidad, pero la búsqueda por IA intensifica su importancia. El objetivo pasa de una mera visibilidad a convertirse en una autoridad confiable, avanzando de menciones pasajeras a citas autoritativas. Un cambio transformador Esta transformación rivaliza en importancia con el nacimiento mismo de los motores de búsqueda. Así como los primeros adoptantes del SEO lograron dominar tras la fundación de Google en 1998, quienes dominen la búsqueda por IA hoy en día liderarán mañana. La disrupción impulsada por IA no reemplaza al SEO, sino que amplía su alcance, exigiendo un pensamiento más amplio y acciones más audaces para abordar el desafío cada vez más complejo y multidimensional de la visibilidad en marketing. Para los especialistas en marketing dispuestos a adaptarse, esta es una oportunidad única en la vida. Semrush está a la vanguardia, asociados con los marketers más innovadores, proporcionando las herramientas y las mejores prácticas necesarias para tener éxito en este paisaje en constante evolución.