اگرچه امواج شوک اولیه اختلال ناشی از هوش مصنوعی فروکش کرده است، ما همچنان در حال راه رفتن در مسیر آن و یادگیری از چالش‌هایش و به‌ویژه فرصت‌هایی هستیم که ارائه می‌دهد. مدل‌های زبانی بزرگ (LLMs)، هوش مصنوعی مولد و سیستم‌های کشف مبتنی بر هوش مصنوعی، روندهای موقتی نیستند؛ آن‌ها منظره سئوی سنتی را تقویت می‌کنند و علامت دهنده یک تحول نوبتی در قابلیت دیده‌شدن آنلاین هستند. پس اگر سئو مرده نیست، چه تغییری کرده است؟ پس از ناآرامی اولیه، بازاریابان و تحلیلگران به دنبال تعریف این تغییر بودند و اعلامیه‌های جسورانه‌ای مانند «سئو در نهایت مرده است!» را مطرح کردند. در حالی که این تیترها توجه را جلب می‌کرد، نادرست هستند. با وجود ظهور چت‌جی‌پی‌تی و پلتفورم‌هایی مانند پرپلکسیتی، گوگل همچنان سلطه دارد: جستجوها در گوگل از زمان راه‌اندازی چت‌جی‌پی‌تی در واقع ۲۰٪ افزایش یافته است و تا مهر ۱۴۰۴، گوگل ۹۴. ۴٪ از تمام جستجوها را به خود اختصاص می‌دهد. آنچه واقعاً تغییر کرده است، مقیاس و تنوع کانال‌های دیده‌شدن است. مردم هنوز در گوگل جستجو می‌کنند، اما همچنین از چت‌جی‌پی‌تی سوال می‌پرسند، از کپی‌لایت استفاده می‌کنند و پیشنهادهای مبتنی بر هوش مصنوعی را در بسترهای جدید دریافت می‌کنند. قابلیت دیده‌شدن دیگر در یک کانال محدود نمی‌شود — منظره در حال گسترش است. در پاسخ، رویکردهای جدید بهینه‌سازی ظاهر شدند. بهینه‌سازی موتورهای تولیدکننده (GEO) روی راهنمایی موتورهای هوش مصنوعی برای درج برند شما در پاسخ‌هایشان متمرکز است، در حالی که بهینه‌سازی موتورهای پاسخ (AEO) هدف ایجاد محتوایی است که پلتفورم‌های هوش مصنوعی مستقیماً به آن ارجاع می‌دهند وقتی محصول یا خدماتی را پیشنهاد می‌کنند. هر کدام قسمتی از پازل دیده‌شدن تازه را در بر می‌گیرند. فرمول برنده ترکیبی از سئو سنتی و بهینه‌سازی جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی است. برای موفقیت امروز، برندها باید برای موتورهای جستجوی معمولی با تکنیک‌های آشنا بهینه‌سازی کنند و همزمان برای جستجوی هوش مصنوعی آماده شوند، به گونه‌ای که برندشان قابل کشف، معتبر و به درستی معرفی شود وقتی سیستم‌های هوش مصنوعی سوال‌های کاربران را پاسخ می‌دهند، اطلاعات را خلاصه می‌کنند یا پیشنهاد می‌دهند.

این موارد شامل می‌شود: - ذکر شدن به عنوان منبع معتبر در خروجی‌های LLM. - اطمینان از اینکه سیستم‌های هوش مصنوعی از دامنه تأیید شده شما اطلاعات می‌گیرند نه نظرات سوم شخص. - ساختاربندی محتوا، متادیتا و استفاده از سیگنال‌هایی مانند llms. txt برای نشان دادن آمادگی. - حفظ ثبات در احساس برند، اعتبار و اقتدار در هر پلتفورم هوش مصنوعی. این پایان سئو نیست، بلکه تحولی است به سمت یک حوزه پیچیده‌تر و حیاتی‌تر. بازاریابان باید استراتژی‌های خود را ارتقا دهند و مفهوم گسترده‌تری از دیده‌شدن برند دیجیتال را در آغوش بگیرند. در پاسخ به این هم‌گرایی جدید بین سئو و هوش مصنوعی، Semrush One در مهر ۱۴۰۴ راه‌اندازی شد که ابزارهای بهینه‌سازی جستجوی سنتی را با بینش‌های دیده‌شدن در هوش مصنوعی یکپارچه می‌کند و به برندها امکان می‌دهد حضور خود را هر کجا که کشف اتفاق می‌افتد، نظارت و مدیریت کنند. نقش رو به رشد رهبران سئو حالا متخصصان سئو و بازاریابی دیجیتال نقش استراتژیک‌تری در تیم‌های بازاریابی دارند. آن‌ها از متخصصان فنی به مشاوران استراتژیک تبدیل شده‌اند و در تمامی بخش‌های بازاریابی مشارکت می‌کنند. تخصص آن‌ها برای مشاوره در مورد دیده‌شدن برند در عصر هوش مصنوعی حیاتی است و شامل موارد زیر می‌شود: - مشاوره دادن به تیم‌های روابط عمومی درباره کسب ارجاعات معتبر که توسط موتورهای هوش مصنوعی شناخته شده است. - هدایت تیم‌های محتوا در تولید دارایی‌هایی که برای انسان و هوش مصنوعی بهینه‌سازی شده‌اند. - کمک به مدیران اجرایی برای درک تاثیر ذکرهای برند در پلتفورم‌های هوش مصنوعی بر شهرت، اعتماد و مسیرهای فروش. تمرکز اصلی سئو هنوز دیده‌شدن است، اما جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی اهمیت آن را تشدید می‌کند. هدف از حالت صرف دیده‌شدن به سمت تبدیل شدن به مرجع مورد اعتماد تغییر می‌کند؛ از ذکرهای موقت به ارجاعات معتبر. یک تغییر تحولی این تحول، اهمیتی برابر با تولد موتورهای جستجو دارد. همانطور که اولین کاربران سئو پس از تأسیس گوگل در سال ۱۹۹۸ به سلطه رسیدند، امروز کسانی که در استفاده از جستجوی هوش مصنوعی برتر شوند، فردا پیشرو خواهند بود. توقف درگیر شدن در اختلال مبتنی بر هوش مصنوعی جایگزین سئو نمی‌شود، بلکه دامنه آن را گسترش می‌دهد و نیازمند تفکر بزرگ‌تر و اقدامات جسورانه‌تر است تا چالش روزافزون دیده‌شدن در بازاریابی را حل کند. برای بازاریابانی که تمایل به تطابق دارند، این فرصت بی‌نظیر است. Semrush در صف مقدم قرار دارد، و با ارائه ابزارها و بهترین شیوه‌ها، شریک کسب و کار اول است برای موفقیت در این منظره در حال تحول.