Bien que les premières ondes de choc causées par la disruption de l'IA se soient calmées, nous continuons à naviguer et à apprendre de ses défis et, surtout, de ses opportunités. Les grands modèles de langage (LLMs), l'IA générative et les systèmes de découverte pilotés par l'IA ne sont pas des tendances passagères ; ils complètent le paysage traditionnel du SEO et annoncent une transformation historique en matière de visibilité en ligne. Alors, si le SEO n'est pas mort, qu'est-ce qui a changé ? Après le bouleversement initial, les marketeurs et analystes ont cherché à définir ce changement, suscitant des déclarations audacieuses comme « le SEO est enfin mort !» Bien que ces titres aient attiré l’attention, ils sont inexactes. Malgré l’émergence de ChatGPT et de plateformes comme Perplexity, Google reste dominant : le nombre de recherches sur Google a en fait augmenté de 20 % depuis le lancement de ChatGPT, et en octobre 2025, Google représente 94, 4 % de toutes les recherches. Ce qui a vraiment changé, c'est l’échelle et la diversité des canaux de visibilité. Les gens continuent à rechercher sur Google mais aussi à interroger ChatGPT, à utiliser Copilot, et à recevoir des recommandations pilotées par l’IA sur de nombreuses nouvelles plateformes. La visibilité ne réside plus dans un seul canal — le paysage s’élargit. En réponse, de nouvelles approches d’optimisation ont émergé. L’Optimisation des Moteurs Génératifs (GEO) se concentre sur l’orientation des moteurs d’IA générative pour inclure votre marque dans leurs réponses, tandis que l’Optimisation des Moteurs de Réponse (AEO) vise à créer du contenu que les plateformes d’IA citent directement lors de recommandations de produits ou de services. Chacun capture une partie de la nouvelle énigme de la visibilité. La formule gagnante est une combinaison du SEO traditionnel et de l’optimisation pour la recherche par IA. Pour réussir aujourd’hui, les marques doivent optimiser pour les moteurs de recherche classiques en utilisant des techniques familières tout en se préparant à l’IA Search, en veillant à ce que leur marque soit découvrable, crédible et représentée avec précision lorsque les systèmes d’IA répondent à des questions, résument des informations ou font des recommandations.

Cela inclut : - Être cité comme source fiable dans les résultats des LLM. - S’assurer que les systèmes d’IA tirent leurs informations de votre domaine vérifié plutôt que de commentaires tiers. - Structurer le contenu, les métadonnées et utiliser des signaux comme llms. txt pour indiquer la disponibilité. - Maintenir un sentiment de marque cohérent, crédible et autoritaire sur toutes les plateformes d’IA. Ce n’est pas la fin du SEO, mais son évolution vers une discipline plus complexe et cruciale. Les marketeurs doivent rehausser leurs stratégies, en adoptant une conception plus large de la visibilité de leur marque dans le numérique. Face à cette convergence nouvelle entre SEO et IA, Semrush One, lancé en octobre 2025, intègre des outils traditionnels d’optimisation pour la recherche avec des insights sur la visibilité IA, permettant aux marques de surveiller et de gérer leur présence où que se produise la découverte. Le rôle évolutif des dirigeants SEO Les professionnels du SEO et du marketing digital occupent désormais une position plus stratégique au sein des équipes marketing. Ils sont passés de spécialistes techniques à conseillers stratégiques, contribuant à l’ensemble de la fonction marketing. Leur expertise est essentielle pour conseiller sur la visibilité de la marque à l’ère de l’IA en : - Conseillant les équipes PR sur l’obtention de citations d’autorité reconnues par les moteurs d’IA. - Guidant les équipes de contenu pour créer des actifs optimisés à la fois pour les humains et l’IA. - Aidant les dirigeants à comprendre comment les mentions de la marque dans les plateformes d’IA influencent la réputation, la confiance et le pipeline de ventes. L’objectif central du SEO reste la visibilité, mais la recherche par IA en renforce l’importance. Le but évolue de la simple visibilité à celle d’une autorité de confiance, passant de mentions éphémères à des citations d’autorité. Un changement transformationnel Cette transformation rivalise avec l’importance de la naissance même des moteurs de recherche. Tout comme les premiers adeptes du SEO ont pris le pouvoir après la fondation de Google en 1998, ceux qui maîtriseront la recherche par IA aujourd’hui seront les leaders de demain. La disruption pilotée par l’IA ne remplace pas le SEO, mais en étend la portée, exigeant une réflexion plus large et des actions plus audacieuses pour relever le défi de la visibilité en marketing, de plus en plus complexe et multidimensionnel. Pour les marketeurs prêts à s’adapter, c’est une opportunité unique dans une vie. Semrush se positionne à l’avant-garde, en partenariat avec des marketeurs innovants, en fournissant les outils et les meilleures pratiques nécessaires pour réussir dans ce paysage en constante évolution.