Bár az AI-felborulás kezdeti sokkja lassan lecsendesedett, továbbra is navigálunk és tanulunk azok kihívásaiból, és, ami még fontosabb, azok lehetőségeiből. A Nagy Nyelvi Modellek (LLM-ek), a generatív AI és a mesterséges intelligencia-alapú felfedező rendszerek nem átmeneti trendek; ezek növelik a hagyományos SEO területét és jeleznek egy egyszeri generációs átalakulást az online láthatóságban. Tehát, ha a SEO nem halott, akkor mi változott? A kezdeti zavargások után a marketingesek és elemzők megpróbálták meghatározni ezt a váltást, ami merész kijelentéseket váltott ki, például: „A SEO végre halott!” Bár ezek a címsorok figyelmet keltettek, pontatlanok. A ChatGPT és a Perplexity típusú platformok megjelenése ellenére Google továbbra is dominánsan uralja a piacot: a Google-on történő keresések száma a ChatGPT megjelenése óta valójában 20%-kal nőtt, és 2025 októberéig a Google az összes keresés 94, 4%-át teszi ki. Amit valóban megváltozott, az a láthatósági csatornák mérete és sokfélesége. Az emberek továbbra is keresnek a Google-on, de kérdeznek a ChatGPT-től, használják a Copilotot, és AI-alapú ajánlásokat kapnak számos új platformon. A láthatóság többé nem egyetlen csatornában létezik – a terep bővül. Ennek eredményeképpen megjelentek az új optimalizációs megközelítések. A Generatív Motor Optimalizáció (GEO) arra fókuszál, hogy irányítsa a generatív AI motorokat arra, hogy márkádat szerepeltessék válaszaikban, míg a Válaszmotor Optimalizáció (AEO) célja olyan tartalom kialakítása, amit az AI platformok közvetlenül idéznek, amikor termékeket vagy szolgáltatásokat ajánlanak. Mindkét módszer részben a kihívás új kirakósának megoldásához járul hozzá. A nyerő recept a hagyományos SEO és az AI-alapú keresőoptimalizálás együttes alkalmazása. Ahhoz, hogy ma sikeres legyen egy márka, azonosítania kell azokat a módszereket, amelyekkel a hagyományos keresőmotort használva optimalizál, miközben felkészül az AI-s keresésre is, azzal biztosítva, hogy márkája könnyen fellelhető, hiteles és pontosan legyen bemutatva, amikor AI-rendszerek kérdéseket válaszolnak, összegzik az információkat vagy ajánlásokat tesznek.

Ez magában foglalja: - Hivatkozásként szerepelni megbízható forrásként az LLM-k outputjaiban. - Biztosítani, hogy az AI rendszerek a hiteles domainjeidéből merítsenek, ne külső véleményekből. - Tartalom, metaadatok szerkesztése és olyan jelek alkalmazása, mint az llms. txt, amelyek a felkészültséget jelzik. - Következetes márkahangnem, hitelesség és tekintély fenntartása minden AI platformon. Ez nem a SEO vége, hanem annak fejlődése egy összetettebb és kritikusabb tudományággá. A marketingeseknek emelniük kell stratégiáikat, és tágabb értelemben kell gondolkodniuk a digitális márkázás láthatóságáról. Az SEO és az AI egyre összetettebb megközelítésének újraegyeztetése érdekében a Semrush One, amelyet 2025 októberében indítottak, integrálja a hagyományos keresőoptimalizálási eszközöket az AI láthatósági betekintésekkel, így a márkák nyomon követhetik és irányíthatják jelenlétüket ott, ahol felfedezés történik. Az SEO vezetőinek változó szerepe Az SEO és a digitális marketing szakemberei ma már stratégiai szerepet töltenek be a marketing csapatokban. Áttértek a műszaki szakértőkből stratégiai tanácsadókká, akik az egész marketing funkcióban hozzájárulnak. Szaktudásuk kulcsfontosságú a márkázási láthatóság AI-korszakban való tanácsadásban, például: - Tanácsokat adnak PR csapatoknak arra vonatkozóan, hogyan szerezzenek hiteles idézeteket, amelyeket az AI-berendezések elismernek. - Vezetik a tartalomkészítő csapatokat abban, hogy olyan eszközöket alkossanak, amelyek mind az emberek, mind az AI számára optimalizáltak. - Segítenek az felsővezetőknek megérteni, hogy a márkázási említések az AI platformokon hogyan befolyásolják a hírnevet, a bizalmat és az értékesítési csatornákat. Az SEO fő fókusza továbbra is a láthatóság, de az AI keresés növeli ennek jelentőségét. A cél nem csupán a láthatóság elérése, hanem a megbízható tekintély szerepének betöltése, a múló említésektől a hiteles idézetekig. Átalakulás Ez a változás vetekszik a keresőmotorok születésének jelentőségével. Ahogyan az SEO korai alkalmazói 1998-ban a Google megalapítása után felemelkedtek, ugyanúgy vezethetnek azok, akik ma mesterien használják az AI keresést, a jövő vezető szerepét. Az AI-alapú zavarás nem váltja fel az SEO-t, hanem kibővíti annak hatókörét, nagyobb gondolkodást és merészebb lépéseket követelve ahhoz, hogy leküzdjük a marketingben láthatóságot övező egyre összetettebb, többdimenziós kihívást. Akik készek alkalmazkodni, azok számára ez egy egyszeri, életre szóló lehetőség. A Semrush az élvonalban áll, és együttműködik a legkorszerűbb marketingesekkel, hogy olyan eszközöket és legjobb gyakorlatokat nyújtson, amelyekkel sikeresen léphetnek ebben a folyamatosan változó környezetben.