AI 붕괴의 초기 충격파는 가라앉았지만, 우리는 여전히 그 도전과 기회를 배우고 헤쳐나가고 있습니다. 대형 언어 모델(LLMs), 생성형 AI, AI 기반 발견 시스템은 일시적인 유행이 아니며, 기존 SEO 환경을 강화하고 온라인 가시성의 한 세대에 한 번 오는 혁신을 예고합니다. 그렇다면, SEO가 죽지 않았다면, 무엇이 변했나요? 초기 격변 이후, 마케터와 분석가들은 이러한 변화의 본질을 규정하려 했으며, “SEO는 끝났다!”와 같은 대담한 선언이 등장했습니다. 이러한 헤드라인은 관심을 끌었지만, 사실과는 다릅니다. ChatGPT와 Perplexity 같은 플랫폼이 등장했음에도 불구하고, 구글은 여전히 지배적입니다. ChatGPT 출시 이후 구글 검색량은 20% 증가했고, 2025년 10월 기준으로 전체 검색의 94. 4%가 구글을 통해 이루어지고 있습니다. 진정으로 변화한 점은 가시성 채널의 규모와 다양성입니다. 사람들은 여전히 구글에서 검색하지만, 동시에 ChatGPT를 활용하고, Copilot을 사용하며, 다양한 새로운 플랫폼에서 AI 추천을 받고 있습니다. 가시성은 더 이상 한 채널에 국한되지 않고, 그 영역이 확장되고 있습니다. 이에 대응하여 새로운 최적화 방식이 등장했습니다. 생성형 엔진 최적화(GEO)는 생성형 AI 엔진이 브랜드를 답변에 포함시키도록 유도하는 것에 초점을 맞추고, 답변 엔진 최적화(AEO)는 AI 플랫폼이 제품이나 서비스를 추천할 때 직접 인용하는 콘텐츠를 제작하는 것을 의미합니다. 각각은 새로운 가시성 퍼즐의 일부분을 채우고 있습니다. 성공하는 비법은 전통적인 SEO와 AI 검색 최적화를 결합하는 것입니다. 오늘날 성공하려면, 브랜드는 익숙한 기법을 이용한 기존 검색 엔진 최적화와 동시에, AI 검색에 대비하여 브랜드가 쉽게 발견되고 신뢰받으며, AI 시스템이 질문에 답하거나 정보를 요약하거나 추천할 때 정확하게 표현되도록 준비해야 합니다.

구체적으로는: - LLM 출력에서 신뢰받는 출처로 인용되도록 보장하기 - AI 시스템이 서드파티 의견이 아닌 검증된 도메인에서 정보를 끌어오도록 하기 - 콘텐츠, 메타데이터 구조화 및 llms. txt와 같은 신호를 활용하여 준비 상태를 알리기 - 모든 AI 플랫폼에서 일관된 브랜드 감정, 신뢰도, 권위를 유지하기 이것은 SEO가 끝이 아니라, 더 복잡하고 중요한 분야로 진화하는 과정입니다. 마케터들은 디지털 브랜드 가시성의 넓은 개념을 포용하며 전략을 고도화해야 합니다. 이와 같은 SEO와 AI의 융합을 다루기 위해, 2025년 10월에 출시된 Semrush One은 기존 검색 최적화 도구와 AI 가시성 인사이트를 통합하여, 브랜드가 어디서든 발견되고 존재감을 관리할 수 있게 합니다. 점차 진화하는 SEO 리더의 역할 현재 SEO와 디지털 마케팅 전문가들은 마케팅 팀 내에서 더 전략적인 위치를 차지하고 있습니다. 기술 전문가에서 전략적 조언자로 전환되어, 전체 마케팅 활동에 걸쳐 영향을 미치고 있으며, AI 시대의 브랜드 가시성에 대해 다음과 같이 조언합니다: - PR팀에게 AI 엔진이 인정하는 권위 있는 인증 확보 방안 제시 - 콘텐츠 팀이 사람과 AI 모두에게 최적화된 자산을 제작하도록 안내 - 경영진에게 AI 플랫폼 내 브랜드 언급이 브랜드 평판, 신뢰도, 매출 파이프라인에 미치는 영향 설명 SEO의 핵심 목표는 여전히 가시성이지만, AI 검색은 그 중요성을 더욱 높이고 있습니다. 이제는 단순한 가시성을 넘어 신뢰받는 권위자로 거듭나는 것이 목표입니다. 일시적인 언급에서 벗어나, 권위 있는 인용으로 자리매김하는 것이 중요합니다. 변혁의 전환점 이 변화는 1998년 구글 출범 이후 검색 엔진이 태어났을 때와 맞먹는 수준입니다. 초창기 SEO를 선도하던 이들이 구글 이후 지배적 위치에 오른 것처럼, 오늘날 AI 검색을 마스터하는 이들이 미래의 리더가 될 것입니다. AI 혁신은 SEO를 대체하는 것이 아니라, 그 범위를 확장하며 더 크고 대담한 사고와 행동이 요구됩니다. 마케팅에서 가시성을 점점 더 복잡하고 다차원적인 도전으로 만들고 있기 때문입니다. 이 변화에 적응하는 마케터에게는 평생에 한 번뿐인 기회입니다. Semrush는 첨단 도구와 최선의 실천 방안을 제시하며, 이 진화하는 환경에서 성공할 수 있도록 선도적인 파트너로 함께하겠습니다.