आर्टिफिशिअल इंटेलिजेंस (AI) disruptive initial shockwaves स्थिर झाल्या असतानाही, आपण त्याच्या आव्हानांमधून जाणवत आहोत आणि शिकत आहोत, तसेच त्याच्या संधींचाही मोठ्या महत्त्वाने उपयोग करत आहोत. मोठ्या भाषा मॉडेल्स (LLMs), जनरेटिव AI, आणि AI चालित शोध प्रणाली ही फक्त अस्थायी ट्रेंड्स नाहीत; ते पारंपरिक SEO दृश्यतेला वृद्धिंगत करतात आणि ऑनलाइन दृश्यतेत एकदोन पिढीतील रूपांतरण संकेत देतात. तर, जर SEO मृत नाही, तर काय बदलले? प्रारंभिक तणावानंतर, विपणक आणि विश्लेषकांनी या बदलाची व्याख्या करण्याचा प्रयत्न केला, ज्यामुळे “SEO शेवटी मृत झाले!” अशा धडक देणाऱ्या घोषणा झाल्या. जरी अशा बातम्यांनी लक्ष वेधले, परंतु त्या अचूक नाहीत. ChatGPT आणि Perplexity सारख्या प्लॅटफॉर्म्सच्या उदयानंतरही, Google अजूनही कायम आहे: ChatGPT लॉन्च झाल्यापासून Google वर शोधांचे प्रमाण खरोखरच 20% वाढले आहे, आणि ऑक्टोबर 2025 पर्यंत, Google सर्व शोधांपैकी 94. 4% च्या खात्यात आहे. खरं काय बदलले आहे हे म्हणजे दृश्यता चॅनेल्सची मात्रा आणि विविधता. लोक अजूनही Google वर शोध घेतात, पण तसेच ChatGPT ला क्वेरी करतात, Copilot वापरतात, आणि अनेक नवीन प्लॅटफॉर्म्सवर AI चालित शिफारसी मिळवतात. दृश्यता आता एकाच चॅनेलमध्ये सीमित नाही — संपूर्ण दृश्यता क्षेत्र विस्तारित होत आहे. यावर प्रतिसाद म्हणून, नवीन ऑप्टिमायझेशन पद्धती उदयास आल्या. जनरेटिव इंजिन ऑप्टिमायझेशन (GEO) हे आपल्या ब्रँडला त्यांच्या प्रतिसादामध्ये समाविष्ट करण्यासाठी जनरेटिव AI इंजिनना मार्गदर्शन करण्यावर केंद्रित आहे, तर उत्तर इंजिन ऑप्टिमायझेशन (AEO) या प्रकारचा उद्देश असा आहे की AI प्लॅटफॉर्म्स जेव्हा उत्पादन किंवा सेवांची शिफारस करतात तेव्हा ती सामग्री थेट तयार करणे. प्रत्येकी काही भाग नवीन दृश्यता समस्यांचे निराकरण करतात. विजेते फॉर्मुला पारंपरिक SEO आणि AI शोध ऑप्टिमायझेशन यांचे मिश्रण आहे. आज यशस्वी होण्यासाठी, ब्रँड्सना पारंपरिक शोध इंजिनसाठी परिचित तंत्रांचा वापर करून ऑप्टिमाइझ करावे लागते, तसेच AI शोधासाठीही तयारी करावी लागते, म्हणजे त्यांचा ब्रँड शोधले जाईल असे, विश्वासार्ह व योग्य प्रकारे सादर होईल असे सुनिश्चित करणे.

यात समाविष्ट आहे: - LLM आउटपुटमध्ये विश्वासार्ह स्रोत म्हणून उद्धृत होणे. - AI प्रणाली तृतीय पक्षांची टिप्पणी ऐवजी आपले verified डोमेन वापरत असल्याचे सुनिश्चित करणे. - सामग्री, मेटाडेटा रचनित करणे आणि llms. txt सारखे संकेत वापरून तयारी दर्शविणे. - प्रत्येक AI प्लॅटफॉर्मवर स्थिर ब्रँड भावना, विश्वासार्हता आणि प्राधान्य कायम ठेवणे. ही गोष्ट SEO चा शेवट नाही, तर त्याचा अधिक जटिल आणि महत्त्वाचा क्षेत्र म्हणून उत्क्रांती होते. मार्केटर्सना त्यांची धोरणे उंचावावी लागतील, डिजिटल ब्रँड दृश्यतेचा व्यापक अर्थ स्वीकारावा लागेल. SEO आणि AI च्या नवीन संमिश्रणाला उत्तर देताना, 2025 मध्ये ऑक्टोबरमध्ये लाँच झालेली Semrush One, पारंपरिक शोध ऑप्टिमायझेशन टूल्स आणि AI दृश्यता अंतर्दृष्टींना एकत्र आणते, ज्यामुळे ब्रँड्सना जिथेही शोध होतो तिथे आपली उपस्थिती पहाणी व व्यवस्थापन करण्याची संधी मिळते. SEO नेत्यांची भूमिका प्रगती करीत आहे SEO आणि डिजिटल मार्केटिंग व्यावसायिक आता मार्केटिंग संघांमध्ये अधिक धोरणात्मक भूमिका बजावतात. ते तांत्रिक तज्ञांपासून धोरणात्मक सल्लागारांमध्ये परिवर्तन झालेत, आणि संपूर्ण मार्केटिंग कार्यात योगदान देतात. त्यांची कौशल्ये AI युगात ब्रँड दृश्यतेस सहाय्य करतात, जसे की: - PR संघांना अधिकृत आणि AI मान्यताप्राप्त उद्धरणे मिळविण्यास सल्ला देणे. - सामग्री टीमना मानवी व AI दोन्हीसाठी अनुकूल सामग्री तयार करण्यासाठी मार्गदर्शन करणे. - कार्यकारी तज्ञांना समजावून सांगणे की AI प्लॅटफॉर्ममधील ब्रँड उल्लेखांचा त्यांच्या प्रतिमा, विश्वासार्हता, व विक्री यांच्यावर कसा परिणाम होतो. SEO चा मुख्य लक्ष केंद्रित राहतो दृश्यता, पण AI शोध त्याचे महत्त्व वाढवते. उद्दिष्ट फक्त दृश्यता राहिलेली नाही, तर विश्वासू प्राधिकरण बनणे, तात्पुरत्या उल्लेखांपासून विश्वसनीय उद्धरणांपर्यंत जाण्याचा आहे. रुपांतरात्मक बदल हा परिवर्तन शोध इंजिनच्या जन्मापासूनच महत्त्वाचा मानला जातो. जसे 1998 मध्ये Google च्या स्थापनेनंतर पहिल्यांदा SEO खेळाडूंनी प्रभुत्व मिळवले, अगदी तसेच आज AI शोधात काही शिकणारे पुढील पिढीचे नेता ठरतील. AI-चालित disruption हे SEO ला बदलेन नाही, पण त्याचा अधिक मोठ्या स्तरावर विस्तार करतो, म्हणून अधिक विचार करणे आणि मोठ्या पावलांवर action घेणे आवश्यक आहे. या बदलती मार्केटिंग दृश्यात, विजते बनण्याची संधी ही एकदाच येते. Semrush यशस्वी होण्यासाठी लागणाऱ्या साधनां आणि सर्वोत्तम पद्धती देऊन, हा बदलणारा परिसर व्यापाऱ्यांसाठी पुढील पिढीत यशस्वी होण्याची संधी आहे.