Selv om de første sjokkbølgene av AI-disrupsjonen har lagt seg, fortsetter vi å navigere og lære av utfordringene og, ikke minst, mulighetene den bringer. Store språkmodeller (LLMs), generativ AI og AI-drevne oppdagelsessystemer er ikke midlertidige trender; de forbedrer det tradisjonelle SEO-landskapet og signaliserer en en-gang-i-generasjonen-transformasjon i synlighet på nettet. Så hvis SEO ikke er død, hva har endret seg? Etter den innledende omveltningen forsøkte markedsførere og analytikere å definere denne endringen, og vekket dristige påstander som «SEO er endelig død!» Mens slike overskrifter fikk oppmerksomhet, er de unøyaktige. Til tross for fremveksten av ChatGPT og plattformer som Perplexity, forblir Google dominerende: antall søk på Google har faktisk økt med 20 % siden lanseringen av ChatGPT, og per oktober 2025 står Google for 94, 4 % av alle søk. Det som virkelig har endret seg er skalaen og mangfoldet av synlighetskanaler. Folk søker fortsatt på Google, men spør også ChatGPT, bruker Copilot og mottar AI-drevne anbefalinger på mange nye plattformer. Synlighet eksisterer ikke lenger i en enkelt kanal—landskapet utvider seg. Som svar har det oppstått nye optimaliseringsmetoder. Generative Engine Optimization (GEO) fokuserer på å veilede generative AI-motorer til å inkludere merkevaren din i svarene deres, mens Answer Engine Optimization (AEO) har som mål å lage innhold som AI-plattformer direkte siterer når de anbefaler produkter eller tjenester. Begge deler fanger opp deler av det nye synlighetspuslespillet. Den vinnende formelen er en kombinasjon av tradisjonell SEO og AI-søkoptimering. For å lykkes i dag, må merkevarer optimalisere for tradisjonelle søkemotorer med kjente teknikker og samtidig forberede seg på AI-søk ved å sikre at merkevaren er oppdagbar, troverdig og korrekt representert når AI-systemer besvarer spørsmål, oppsummerer informasjon eller gir anbefalinger.

Dette inkluderer: - Å bli sitert som en pålitelig kilde i LLM-utdata. - Å sikre at AI-systemer henter informasjon fra ditt verifiserte domenet, ikke tredjeparts-kommentarer. - Å strukturere innhold, metadata og bruke signaler som llms. txt for å indikere beredskap. - Å opprettholde en konsekvent merkevarekritikk, troverdighet og autoritet på tvers av alle AI-plattformer. Dette er ikke slutten på SEO, men en utvikling til en mer kompleks og kritisk disiplin. Markedsførere må heve strategiene sine, og omfavne et bredere konsept av digital synlighet. Som svar på denne nye samhandlingen mellom SEO og AI, lanserte Semrush One i oktober 2025, som integrerer tradisjonelle søkeoptimaliseringsverktøy med innsikt i AI-synlighet, slik at merkevarer kan overvåke og styre sin tilstedeværelse overalt hvor oppdagelse skjer. Den utviklende rollen til SEO-ledere SEO- og digitalmarkedsføringsfagfolk har nå fått en mer strategisk posisjon innen markedsføringsteamet. De har gått fra å være tekniske spesialister til strategiske rådgivere, som bidrar på tvers av hele markedsføringsfunksjonen. Deres ekspertise er avgjørende for å rådgi om merkevarens synlighet i AI-alderen ved å: - Råde PR-team om å sikre autoritative sitater anerkjent av AI-motorer. - Veilede innholdsteam til å lage ressurser optimalisert for både mennesker og AI. - Hjelpe ledelsen med å forstå hvordan merkevareomtaler innen AI-plattformer påvirker omdømme, tillit og salgsledninger. Kjernen i SEO forblir synlighet, men AI-søk øker dens betydning. Målet går fra bare synlighet til å bli en tillitsfull autoritet, og fra flyktige omtaler til autoritative sitater. En transformasjonsendring Denne transformasjonen er på høyde med betydningen av at søkemotorer selv ble født. Akkurat som tidlige SEO-pionerer vokste til dominans etter Google ble grunnlagt i 1998, vil de som mestrer AI-søk i dag, lede i morgen. AI-drevet disrupsjon erstatter ikke SEO, men utvider dens omfang, og krever større tenkning og dristigere handlinger for å møte den stadig mer komplekse, flerdimensjonale utfordringen med synlighet i markedsføring. For markedsførere som er villige til å tilpasse seg, er dette en sjelden mulighet. Semrush står i front, og samarbeider med banebrytende markedsførere ved å tilby verktøy og beste praksis nødvendig for å lykkes i dette utviklende landskapet.