Chociaż początkowe fale szoku związane z zakłóceniami wywołanymi przez AI już opadły, wciąż nawigujemy i uczymy się na ich podstawie – zarówno z wyzwaniami, jak i, co najważniejsze, z okazjami. Duże Modele Językowe (LLMs), generatywna AI oraz systemy odkrywcze napędzane przez AI to nie chwilowe trendy; one wzmacniają tradycyjną branżę SEO i sygnalizują transformację na miarę pokolenia w zakresie widoczności online. Więc jeśli SEO jeszcze nie jest martwe, to co się zmieniło? Po początkowym zamęcie, marketerzy i analitycy starali się zdefiniować tę zmianę, wywołując odważne deklaracje, takie jak „SEO w końcu umarło!” Choć takie nagłówki przyciągały uwagę, są one nieścisłe. Pomimo pojawienia się ChatGPT i platform takich jak Perplexity, Google nadal dominuje: liczba wyszukiwań na Google faktycznie wzrosła o 20% od czasu uruchomienia ChatGPT, a na październik 2025 roku Google stanowi 94, 4% wszystkich wyszukiwań. Naprawdę zmieniła się skala i różnorodność kanałów widoczności. Ludzie nadal szukają na Google, ale także korzystają z ChatGPT, używają Copilota i otrzymują rekomendacje oparte na AI na wielu nowych platformach. Widoczność nie znajduje się już w jednym kanale – krajobraz się rozrasta. W odpowiedzi pojawiły się nowe podejścia do optymalizacji. Generative Engine Optimization (GEO) koncentruje się na kierowaniu generatywnych silników AI, aby zawarły Twoją markę w ich odpowiedziach, natomiast Answer Engine Optimization (AEO) dąży do tworzenia treści, które platformy AI bezpośrednio cytują podczas polecania produktów lub usług. Oba te podejścia obrazują kawałki nowej układanki widoczności. Wygrywającą formułą jest połączenie tradycyjnego SEO i optymalizacji pod kątem AI Search. Aby odnieść sukces dzisiaj, marki muszą optymalizować pod kątem konwencjonalnych wyszukiwarek, stosując znane techniki, jednocześnie przygotowując się na AI Search, zapewniając, że ich marka jest łatwo wykrywalna, wiarygodna i odpowiednio reprezentowana, gdy systemy AI odpowiadają na pytania, podsumowują informacje lub polecają. Do tego należy: - Być cytowanym jako zaufane źródło w wynikach LLM. - Zapewnienie, by systemy AI czerpały informacje z Twojej zweryfikowanej domeny, a nie z komentarzy stron trzecich. - Strukturyzowanie treści, metadata i stosowanie sygnałów, takich jak llms. txt, które wskazują na gotowość do użycia. - Utrzymanie spójnego nastroju marki, wiarygodności i autorytetu na każdej platformie AI. To nie koniec SEO, lecz jego ewolucja w bardziej złożoną i kluczową dziedzinę.

Marketerzy muszą podnieść swoje strategie, obejmując szerszą koncepcję widoczności marki cyfrowej. W odpowiedzi na nową konfluencję SEO i AI, Semrush One, uruchomiony w październiku 2025 roku, łączy narzędzia tradycyjnej optymalizacji wyszukiwania z wglądami w widoczność AI, umożliwiając markom monitorowanie i zarządzanie obecnością tam, gdzie dochodzi do odkrywania. Ewolucja roli liderów SEO Specjaliści ds. SEO i marketingu cyfrowego odgrywają obecnie bardziej strategiczną rolę w zespołach marketingowych. Przeszli od technicznych specjalistów do strategów doradzających na różnych etapach funkcji marketingowej. Ich ekspertyza jest kluczowa w konsultacjach dotyczących widoczności marki w erze AI, poprzez: - Doradztwo dla zespołów PR w zakresie zdobywania autorytatywnych cytatów rozpoznawanych przez silniki AI. - Kierowanie zespołami tworzącymi treści, aby generowały zasoby zoptymalizowane zarówno dla ludzi, jak i AI. - Pomaganie kierownictwu zrozumieć, jak wzmocnienia marki w platformach AI wpływają na reputację, zaufanie i pipeline sprzedażowy. Kluczowym celem SEO pozostaje widoczność, lecz AI search podkreśla jej wagę. Rola zmienia się z bycia tylko widocznym do stania się zaufanym autorytetem, przechodząc od chwilowych wzmiankach do autorytatywnych cytatów. Przemiany o kluczowym znaczeniu Ta transformacja jest porównywalna do momentu narodzin samych wyszukiwarek. Tak jak pionierzy SEO osiągnęli dominację po założeniu Google w 1998 roku, tak dzisiaj ci, którzy opanują AI search, będą przewodzić jutro. AI nie zastępuje SEO, lecz rozszerza jego zakres, wymagając od nas większego myślenia i odważniejszych działań, aby sprostać coraz bardziej złożonym, wielowymiarowym wyzwaniom widoczności w marketingu. Dla marketerów gotowych na adaptację, to jedyna w życiu szansa. Semrush jest na czele, partnerując najbardziej innowacyjnym marketerom, oferując narzędzia i najlepsze praktyki niezbędne do odniesienia sukcesu w tym ewoluującym krajobrazie.