Embora as ondas de choque iniciais da disrupção causada pela AI tenham se acalmado, continuamos a navegar e aprender com seus desafios e, crucialmente, suas oportunidades. Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLMs), AI generativa e sistemas de descoberta conduzidos por AI não são tendências temporárias; eles aprimoram o cenário de SEO tradicional e sinalizam uma transformação única de uma geração na visibilidade online. Então, se o SEO não morreu, o que mudou? Após a turbulência inicial, profissionais de marketing e analistas buscaram definir essa mudança, provocando declarações ousadas como “O SEO finalmente morreu!” Embora tais manchetes chamem atenção, elas não são precisas. Apesar do surgimento do ChatGPT e de plataformas como Perplexity, o Google permanece dominante: as buscas no Google na verdade aumentaram 20% desde o lançamento do ChatGPT, e em outubro de 2025, o Google responde por 94, 4% de todas as buscas. O que realmente mudou é a escala e diversidade dos canais de visibilidade. As pessoas continuam buscando no Google, mas também consultam o ChatGPT, usam o Copilot e recebem recomendações movidas por AI em muitas novas plataformas. A visibilidade não reside mais em um único canal — o cenário está se expandindo. Em resposta, surgiram novas abordagens de otimização. A Otimização de Engines Generativos (GEO) foca em orientar os motores de AI generativa para incluir sua marca em suas respostas, enquanto a Otimização de Engines de Resposta (AEO) visa criar conteúdos que plataformas de AI citam diretamente ao recomendar produtos ou serviços. Cada uma captura parte do novo quebra-cabeça da visibilidade. A fórmula vencedora é uma combinação de SEO tradicional e otimização para Pesquisa por AI. Para ter sucesso hoje, marcas devem otimizar para os motores de busca convencionais usando técnicas conhecidas, enquanto também se preparam para a Pesquisa por AI, garantindo que sua marca seja descoberta, confiável e representada com precisão quando sistemas de AI respondem perguntas, resumem informações ou fazem recomendações.

Isso inclui: - Ser citado como uma fonte confiável nas saídas dos LLMs. - Garantir que os sistemas de AI tenham acesso ao seu domínio verificado, e não a comentários de terceiros. - Estruturar conteúdo, metadados e empregar sinais como llms. txt para indicar prontidão. - Manter uma consistência de sentimento, credibilidade e autoridade da marca em todas as plataformas de AI. Não é o fim do SEO, mas sua evolução para uma disciplina mais complexa e crucial. Profissionais de marketing precisam elevar suas estratégias, abraçando um conceito mais amplo de visibilidade digital da marca. Para enfrentar essa nova convergência de SEO e AI, o Semrush One, lançado em outubro de 2025, integra ferramentas tradicionais de otimização de busca com insights de visibilidade em AI, permitindo que marcas monitorem e gerenciem sua presença onde quer que a descoberta ocorra. A função evolutiva dos líderes de SEO Profissionais de SEO e marketing digital agora ocupam uma posição mais estratégica dentro das equipes de marketing. Eles passaram de especialistas técnicos a consultores estratégicos, contribuindo em toda a função de marketing. Sua expertise é vital ao aconselhar sobre a visibilidade da marca na era da AI, por meio de: - Assessorar equipes de Relações Públicas na obtenção de citações autoritativas reconhecidas por motores de AI. - Orientar equipes de conteúdo na criação de ativos otimizados tanto para humanos quanto para AI. - Ajudar executivos a entender como as menções à marca dentro de plataformas de AI afetam reputação, confiança e pipelines de vendas. O foco central do SEO permanece na visibilidade, mas a busca por AI intensifica sua importância. O objetivo evolui de mera visibilidade para se tornar uma autoridade confiável, passando de menções passageiras para citações autoritativas. Uma transformação de magnitude Essa transformação rivaliza a importância do nascimento dos próprios motores de busca. Assim como os primeiros adotantes de SEO conquistaram domínio após a fundação do Google em 1998, aqueles que dominarem a pesquisa por AI hoje liderarão amanhã. A disrupção movida por AI não substitui o SEO, mas amplia seu escopo, exigindo um pensamento maior e ações mais ousadas para enfrentar o desafio cada vez mais complexo e multidimensional de visibilidade no marketing. Para os profissionais de marketing dispostos a se adaptar, essa é uma oportunidade única na vida. O Semrush está na vanguarda, parceiro de marketers inovadores, fornecendo as ferramentas e melhores práticas necessárias para ter sucesso nesse cenário em evolução.