Хотя первоначальные ударные волны дисрупции AI утихли, мы продолжаем ориентироваться и учиться на его вызовах и, что очень важно, возможностях. Модели большого языка (LLMs), генеративный AI и системы обнаружения, управляемые AI, — это не временные тренды; они усиливают традиционный ландшафт SEO и свидетельствуют о преобразовании, происходящем раз в поколение, в сфере онлайн-видимости. Итак, если SEO не умер, что изменилось? После начальных потрясений маркетологи и аналитики начали определять этот сдвиг, вызывая смелые заявления вроде «SEO наконец умер!». Хотя такие заголовки привлекают внимание, они неверны. Несмотря на появление ChatGPT и платформ вроде Perplexity, Google остается доминирующим: количество поисковых запросов в Google действительно выросло на 20% с момента запуска ChatGPT, а по состоянию на октябрь 2025 года доля Google составляет 94, 4% всех поисков. Что действительно изменилось — так это масштабы и разнообразие каналов видимости. Люди продолжают искать в Google, но также задают вопросы ChatGPT, используют Copilot и получают рекомендации, управляемые AI, на множестве новых платформ. Видимость уже не ограничивается одним каналом — ландшафт расширяется. В ответ появились новые подходы оптимизации. Generative Engine Optimization (GEO) — ориентирован на управление включением вашего бренда в ответы генеративных AI-двигателей, а Answer Engine Optimization (AEO) — на создание контента, который AI-платформы напрямую цитируют при рекомендациях товаров или услуг. Каждый из них захватывает часть новой головоломки видимости. Победная формула — сочетание традиционного SEO и AI Search оптимизации. Чтобы добиться успеха сегодня, бренды должны оптимизировать свой контент под обычные поисковые системы, используя знакомые методы, а также подготовиться к AI Search, обеспечивая свою обнаружимость, доверие и точное представление, когда AI-системы отвечают на вопросы, подводят итоги или делают рекомендации.

Это включает: - Быть цитируемым надежным источником в выводах LLM. - Обеспечивать использование AI системами вашего проверенного домена, а не сторонних комментариев. - Структурировать содержание, метаданные и использовать сигналы, такие как llms. txt, чтобы показать готовность. - Поддерживать последовательный имидж бренда, его доверие и авторитет на всех платформах AI. Это не конец SEO, а его эволюция в более сложную и важную дисциплину. Маркетологи должны повышать уровень своих стратегий, охватывая более широкое понятие цифровой видимости бренда. В связи с этим новым слиянием SEO и AI, Semrush One, запущенный в октябре 2025 года, интегрирует инструменты традиционной поисковой оптимизации и инсайты по AI-видимости, позволяя брендам отслеживать и управлять своим присутствием там, где происходит обнаружение. Важность роли лидеров SEO в условиях развития Профессионалы по SEO и цифровому маркетингу теперь занимают более стратегическую позицию внутри команд маркетинга. Они перешли от технических специалистов к стратегическим консультантам, внося вклад во всю функцию маркетинга. Их экспертиза крайне важна при консультациях по видимости бренда в эпоху AI, например: - Советуют PR-командам по обеспечению авторитетных цитат, признанных AI-двигателями. - Руководят контент-командами в создании активов, оптимизированных и для людей, и для AI. - Помогают руководству понять, как упоминания бренда в платформах AI влияют на репутацию, доверие и торговые цистерны. Основной фокус SEO остается на видимости, но AI-поиск повышает его значимость. Цель смещается — от простой видимости к установлению доверия и статуса авторитетной сущности, переходя от мимолетных упоминаний к надежным цитатам. Трансформационный сдвиг Это изменение сопоставимо по значимости с появлением поисковых систем. Как и ранние адепты SEO, поднявшиеся к вершинам после основания Google в 1998 году, те, кто овладеет AI-поиском сегодня, станут лидерами завтра. AI-управляемая дисрупция не заменяет SEO, а расширяет его сферу, требуя более широкого мышления и смелых действий для решения все более сложных, многомерных задач видимости в маркетинге. Для готовых адаптироваться маркетологов это уникальная возможность на всю жизнь. Semrush занимает передовые позиции, сотрудничая с новаторами в области маркетинга, предоставляя инструменты и лучшие практики, необходимые для успеха в этой постоянно меняющейся среде.