Hoci sa počiatočné šokové vlny spôsobené AI skonsolidovali, naďalej sa pohybujeme v jej smere a učíme sa z jej výziev a, čo je kľúčové, aj z jej príležitostí. Veľké jazykové modely (LLMs), generatívna AI a systémy na objavovanie využívajúce AI nie sú dočasnými trendmi; zlepšujú tradičný priestor SEO a signalizujú transformáciu viditeľnosti online, ktorá prichádza raz za generáciu. Takže ak SEO nie je mŕtve, čo sa zmenilo? Po počiatočnom zvrate sa marketéri a analytici snažili definovať tento posun, čo vyvolalo odvážne vyhlásenia ako „SEO je konečne mŕtve!“ Hoci také titulky upútali pozornosť, sú nesprávne. Napriek vzniku ChatGPT a platforiem ako Perplexity zostáva Google dominantný: počet vyhľadávaní na Google sa od spustenia ChatGPT zvýšil o 20 % a k októbru 2025 Google tvorí 94, 4 % všetkých vyhľadávaní. To, čo sa skutočne zmenilo, je rozsah a rozmanitosť kanálov viditeľnosti. Ľudia stále vyhľadávajú na Google, ale tiež kladú otázky ChatGPT, používajú Copilot a dostávajú AI-riadené odporúčania na mnohých nových platformách. Viditeľnosť už neostal v jednom kanáli – krajina sa rozširuje. Ako reakciu vznikli nové prístupy optimalizácie. Generatívna optimalizácia engine (GEO) sa zameriava na to, aby generatívne AI motory zahrnuli vašu značku do svojich odpovedí, zatiaľ čo optimalizácia odpovedných engine (AEO) má za cieľ vytvárať obsah, ktorý AI platformy priamo citujú pri odporúčaní produktov alebo služieb. Každý z nich pokrýva časť nového puzzle viditeľnosti. Idealná kombinácia je spojenie tradičného SEO a AI Search optimalizácie. Pre úspech dnes musia značky optimalizovať pre konvenčné vyhľadávače pomocou známych techník a zároveň sa pripravovať na AI Search zabezpečením, že ich značka je odkryvateľná, dôveryhodná a presne reprezentovaná, keď AI systémy odpovedajú na otázky, sumarizujú informácie alebo poskytujú odporúčania.

To zahŕňa: - Byť citovaným ako dôveryhodný zdroj vo výstupoch LLM. - Zaistiť, že AI systémy čerpajú z overených domén namiesto z third-party komentárov. - Štruktúrovať obsah, metadáta a využívať signály ako llms. txt na naznačenie pripravenosti. - Udržiavať konzistentný sentiment značky, dôveryhodnosť a autoritu na každej AI platforme. Toto nie je koniec SEO, ale jeho vývoj na komplexnejšiu a dôležitejšiu disciplínu. Marketéri musia zdokonaliť svoje stratégie, prijať širší koncept digitálnej viditeľnosti značky. V reakcii na túto novú konvergenciu SEO a AI, semestruch One, spustený v októbri 2025, integruje tradičné nástroje optimalizácie vyhľadávania s pohľadmi na viditeľnosť v AI, čo umožňuje značkám monitorovať a spravovať svoju prítomnosť kdekoľvek sa objavuje objavovanie. Evolúcia úlohy lídrov SEO Profesionáli v oblasti SEO a digitálneho marketingu teraz zastávajú strategickejšiu pozíciu v tímoch marketingu. Prešli od technických špecialistov k strategickým poradcom, pričom prispievajú v celej oblasti marketingu. Ich odbornosť je kľúčová pri poradenstve o viditeľnosti značky v ére AI tým, že: - Radia PR tímom, ako zabezpečiť autoritatívne citácie uznávané AI enginami. - Usmerňujú obsahové tímy pri tvorbe aktív vhodných pre ľudí aj AI. - Pomáhajú vrcholovým predstaviteľom pochopiť, ako zmienky o značke v AI platformách ovplyvňujú reputáciu, dôveru a predajné kanály. Jadro SEO zostáva viditeľnosť, ale AI vyhľadávanie zvyšuje jeho význam. Cieľ sa posúva od samotnej viditeľnosti k tomu, aby ste sa stali dôveryhodnou autoritou, prechádzajúc od krátkodobých zmienok k autoritatívnym citáciám. Transformačný posun Táto zmena má rovnaký význam ako vznik samotných vyhľadávačov. Rovnako ako začínajúci používatelia SEO získali dominanciu po založení Google v roku 1998, aj tí, ktorí zvládnu AI vyhľadávanie dnes, budú vedúcimi zajtra. AI-riadené narušenie neznižuje význam SEO, ale rozširuje jeho rozsah, vyžadujúc väčšie myslenie a odvážnejšie kroky na zvládnutie stále zložitejšej, mnohofázovej výzvy viditeľnosti v marketingu. Pre marketérov pripravených adaptovať sa je toto jedinečná príležitosť na celý život. Semrush je v popredí, spolupracuje s najmodernejšími marketérmi a poskytuje nástroje a osvedčené postupy potrebné na úspech v tomto neustále sa vyvíjajúcom prostredí.