Čeprav so začetne šokevalne valove motenj, ki jih je povzročila umetna inteligenca, že minile, še vedno plujemo skozi njene izzive in, kar je ključno, možnosti. Veliki jezikovni modeli (LLM), generativna umetna inteligenca in sistemi za odkrivanje temeljev na AI niso začasni trendi; izboljšujejo tradicionalno SEO okolje in signalizirajo enkratno v generacijo preobrazbo pri spletni vidnosti. Če torej SEO ni mrtav, kaj se je spremenilo? Po začetnih pretresih so tržniki in analitiki poskušali opredeliti to spremembo, kar je sprožilo drzne izjave, kot je »SEO je končno mrtev!« Čeprav so takšni naslovi pritegnili pozornost, so netočni. Kljub pojavu ChatGPT in platform, kot je Perplexity, Google ostaja dominanten: število iskanj na Google se je od uvedbe ChatGPT-ja dejansko povečalo za 20 %, od oktobra 2025 pa Google predstavlja 94, 4 % vseh iskanj. Kar se je resnično spremenilo, je obseg in raznolikost kanalov vidnosti. Ljudje še vedno iščejo na Google, poleg tega pa uporabljajo ChatGPT, Copilot in prejemajo AI-voden priporočila na številnih novih platformah. Vidnost več ne prebiva v enem samem kanalu — krajina se širi. V odgovor so se pojavili novi pristopi optimizacije. Generativna optimizacija motorja (GEO) se osredotoča na usmerjanje generativnih AI motorjev, naj vključijo vašo blagovno znamko v njihove odgovore, medtem ko je optimizacija odgovornih motorjev (AEO) namenjena ustvarjanju vsebin, ki jih AI platforme neposredno citirajo pri priporočanju izdelkov ali storitev. Vsak od njih zajema del novega mozaika vidnosti. Zmagovalna formula je kombinacija tradicionalnega SEO in optimizacije za iskanje z umetno inteligenco. Za uspeh danes morajo blagovne znamke optimizirati za običajne iskalnike z znanimi tehnikami, hkrati pa se pripraviti na AI iskanje, tako da zagotovijo, da je njihova blagovna znamka odkrije in ustrezno predstavljena, ko AI sistemi odgovarjajo na vprašanja, povzema informacije ali dajejo priporočila. To vključuje: - Da so citirani kot zaupanja vir v izhodih LLM. - Da AI sistemi črpajo iz vašega preverjenega domena, ne iz komentarjev tretjih oseb. - Strukturo vsebin, metapodatke in uporabo signalov, kot je llms. txt, za označevanje pripravljenosti. - Dosledno vzdrževanje blagovne znamke, kredibilnosti in avtoritete na vseh AI platformah. To ni konec SEO, temveč njegov razvoj v bolj zapleteno in ključno disciplino.

Tržniki morajo dvigniti svoje strategije in sprejeti širše pojmovanje digitalne vidnosti blagovne znamke. Obravnavo tega novega prepleta SEO in AI podpira Semrush One, ki je bil lansiran oktobra 2025. Integrira orodja za tradicionalno optimizacijo iskanja s vpogledi v AI vidnost, kar blagovnim znamkam omogoča spremljanje in upravljanje svoje prisotnosti kjerkoli pride do odkritja. Razvijajoča vloga voditeljev SEO Strokovnjaki za SEO in digitalni marketing danes zasedajo strategsko pomembnejšo vlogo znotraj marketinških ekip. Prešli so iz tehničnih strokovnjakov v strateške svetovalce, ki prispevajo skozi celotno funkcijo marketinga. Njihova strokovnost je ključna pri svetovanju o vidnosti blagovne znamke v dobi umetne inteligence, in sicer s tem, da: - Svetujejo PR timom glede pridobivanja avtoritativnih citatov, ki jih AI motri. - Vodijo ekipe za ustvarjanje vsebin, optimiziranih tako za ljudi kot za AI. - Pomagajo vodstvu razumeti, kako vplivajo omembe blagovne znamke na platformah AI na ugled, zaupanje in prodajne poti. Osredotočenost SEO ostaja na vidnosti, vendar pa povečuje pomen AI iskanja. Cilj se premika od zgolj vidnosti k temu, da postane zaupanja vredna avtoriteta, iz trajnih omemb na desetine in v čim večjo avtoritativne citate. Preobrazba Ta preobrazba je enakovredna pomembnosti rojstva iskalnikov samih. Kot so prvi adopterski uporabniki SEO leta 1998 po ustanovitvi Google, so tudi danes tisti, ki obvladajo AI iskanje, tisti, ki bodo vodili jutri. Motnja, ki jo prinaša umetna inteligenca, ne nadomešča SEO, ampak razširja njegov obseg, zahteva veliko razmišljanja in drznejše ukrepanje za reševanje vedno bolj zapletenega in multidimenzionalnega izziva vidnosti v marketingu. Za tržnike, ki so pripravljeni na prilagajanje, je to enkratna priložnost za življenje. Semrush je na čelu te smeri, sodeluje z najsodobnejšimi tržniki in jim nudi orodja ter najboljše prakse, potrebne za uspeh na tem razvijajočem se področju.