Iako su početni talasi šoka izazvani poremećajem od strane veštačke inteligencije (VI) splasnuli, mi i dalje navigiramo kroz njegove izazove i, što je još važnije, njegove prilike. Veliki jezički modeli (VLM), generativna veštačka inteligencija i sistemi za otkriće zasnovani na VI nisu prolazni trendovi; oni unapređuju tradicionalnu oblast SEO-a i ukazuju na transformaciju u jednom istraživanju u generaciji u vidljivosti na internetu. Dakle, ako SEO nije mrtav, šta se zaista promenilo? Nakon početnog meteža, marketinzi i analitičari su pokušavali da definišu ovu promenu, izazivajući hrabre tvrdnje poput „SEO je konačno mrtav!“ Iako su takvi naslovi privlačili pažnju, nisu tačni. Usled pojave ChatGPT-a i platformi poput Perplexity, Google i dalje dominira: broj pretraživa na Google-u je zapravo porastao za 20% od lansiranja ChatGPT-a, a od oktobra 2025. godine, Google čini 94, 4% svih pretraživanja. Ono što se zaista promenilo je obim i raznovrsnost kanala za vidljivost. Ljudi i dalje pretražuju na Google-u, ali isto tako koriste ChatGPT, Copilot i dobijaju preporuke zasnovane na veštačkoj inteligenciji na mnogim novim platformama. Vidljivost više ne pripada samo jednom kanalu — pejzaž se širi. Kao odgovor, pojavili su se novi pristupi optimizaciji. Generativna optimizacija za motore (GEO) fokusira se na vođenje generativnih AI motora da uključe vaš brend u svoje odgovore, dok je optimizacija za odgovore (AEO) cilj da kreira sadržaj koji AI platforme direktno citiraju pri preporukama proizvoda ili usluga. Svaki od ovih pristupa pokriva deo nove slagalice vidljivosti. Pobednička formula je kombinacija tradicionalnog SEO-a i AI optimizacije za pretraživače. Da bi bilo uspešno danas, brendovi moraju optimizovati za konvencionalne pretraživače koristeći poznate tehnike, ali isto tako i pripremiti se za AI pretraživanje, osiguravajući da su njihovi brendovi lako pronađivi, kredibilni i tačno prikazani kada AI sistemi odgovaraju na pitanja, sumiraju informacije ili daju preporuke.

To uključuje: - Da budu citirani kao pouzdan izvor u rezultatima VLM. - Da osiguraju da AI sistemi izvore iz njihovog verifikovanog domena, a ne iz treće strane. - Da strukturiraju sadržaj, metapodatke i koriste signale poput llms. txt kako bi označili spremnost. - Da održavaju dosledan ton brenda, kredibilitet i autoritet na svim AI platformama. Ovo nije kraj SEO-a, već njegov razvoj u složeniju i važniju oblast. Marketinzi moraju podići svoje strategije, prihvatajući širu koncepciju digitalne vidljivosti brenda. Upravo u ovom novom spoju SEO i veštačke inteligencije, Semrush One, lansiran u oktobru 2025, integriše alate za tradicionalnu optimizaciju pretraživača sa uvidima o vidljivosti u AI, omogućavajući brendovima da prate i upravljaju svojom prisutnošću gde god je otkriće moguće. Evolucija uloge SEO lidera Stručnjaci za SEO i digitalni marketing sada zauzimaju strateški značajniju poziciju unutar marketinških timova. Prešli su od tehničkih stručnjaka ka strateškim savetnicima, doprinoseći celokupnoj marketinškoj funkciji. Njihovo iskustvo je ključno za savetovanje o vidljivosti brenda u eri AI, kroz: - Savetovanje PR timova o obezbeđivanju autoritativnih citata koji prepoznaju AI motori. - Vođenje timova za kreaciju sadržaja ka pravljenju resursa optimalnih i za ljude i za AI. - Pomažući izvršnim direktorima da razumeju kako promene u pominjanju brenda unutar AI platformi utiču na reputaciju, poverenje i prodajne tokove. Suština SEO-a ostaje vidljivost, ali pojačana AI pretraživanjem povećava njegov značaj. Cilj se pomera od jednostavne vidljivosti ka sticanju poverenja kao autoritet, prelazeći od prolaznih pominjanja ka autoritativnim citatima. Transformaciona promena Ova transformacija je po značaju ravna rođenju samih pretraživača. Kao što su rani zagovornici SEO-a postali dominantni nakon osnivanja Google-a 1998. godine, oni koji danas savladaju AI pretraživanje vodeće će biti sutra. Poremećaj izazvan veštačkom inteligencijom ne zamenjuje SEO, već ga proširuje, tražeći veće razmišljanje i hrabre poteze u suočavanju sa sve složenijim, višedimenzionalnim izazovom vidljivosti u marketingu. Za marketinare spremne na prilagođavanje, ovo je prilika koja se pruža jednom u životu. Semrush je na čelu, partneri sa vrhunskim marketinškim stručnjacima, obezbeđujući alate i najbolje prakse potrebne za uspeh u ovom brzo menjajućem pejzažu.