Även om de initiala chockvågorna av AI-reaktionen har lagt sig fortsätter vi att navigera och lära oss av dess utmaningar och, avgörande, dess möjligheter. Stora språkmodeller (LLMs), generativ AI och AI-drivna upptäcktsystem är inte tillfälliga trender; de förbättrar det traditionella SEO-landskapet och signalerar en transformation i onlinevisibility som kommer en gång per generation. Så om SEO inte är dött, vad har förändrats? Efter den initiala omvälvningen sökte marknadsförare och analytiker att definiera denna förändring, vilket ledde till djärva deklarationer som “SEO är äntligen dött!”. Medan sådana rubriker fångade uppmärksamhet är de felaktiga. Trots framväxten av ChatGPT och plattformar som Perplexity förblir Google dominerande: sökningar på Google har faktiskt ökat med 20% sedan ChatGPT lanserades, och från och med oktober 2025 står Google för 94, 4% av alla sökningar. Det som verkligen har förändrats är omfattningen och mångfalden av synlighetskanaler. Folk söker fortfarande på Google men frågar också ChatGPT, använder Copilot och får AI-drivna rekommendationer över många nya plattformar. Synligheten finns inte längre i en enda kanal – landskapet expanderar. Som svar har nya optimeringsmetoder utvecklats. Generative Engine Optimization (GEO) fokuserar på att guida generativa AI-motorer till att inkludera ditt varumärke i sina svar, medan Answer Engine Optimization (AEO) syftar till att skapa innehåll som AI-plattformar direkt citerar när de rekommenderar produkter eller tjänster. Varje metod fångar en del av det nya synlighets-pusslet. Den framgångsrika formeln är en kombination av traditionell SEO och AI Search-optimisering. För att lyckas idag måste varumärken optimera för traditionella sökmotorer med välkända tekniker medan de också förbereder sig för AI Search genom att säkerställa att deras varumärke är lätt att upptäcka, trovärdigt och korrekt representerat när AI-system svarar på frågor, sammanfattar information eller ger rekommendationer.

Detta innebär att: - Vara citerad som en pålitlig källa i LLM-utdata. - Säkerställa att AI-system hämtar information från din verifierade domän istället för tredje parts-kommentarer. - Strukturera innehåll, metadata och använda signaler som llms. txt för att visa att du är redo. - Bibehålla ett konsekvent varumärkesbudskap, trovärdighet och auktoritet över alla AI-plattformar. Detta är inte slutet för SEO, utan dess utveckling till en mer komplex och avgörande disciplin. Marknadsförare måste höja sina strategier och omfamna ett bredare koncept av digital varumärkesvisibility. För att hantera denna nya samverkan mellan SEO och AI lanserades Semrush One i oktober 2025, som integrerar traditionella sökoptimeringsverktyg med insikter om AI-synlighet, och gör det möjligt för varumärken att övervaka och styra sin närvaro var de än blir upptäckta. Den förändrade rollen för SEO-ledare SEO- och digitala marknadsföringsproffs har nu en mer strategisk position inom marknadsföringsteam. De har gått från att vara tekniska specialister till strategiska rådgivare, som bidrar över hela marknadsföringsfunktioner. Deras expertis är avgörande för att ge råd om varumärkesvisibility i AI-eran genom att: - Rådgöra PR-team om att säkra auktoritativa citeringar som erkänns av AI-motorer. - Vägleda innehållsteam att skapa tillgångar optimerade för både människor och AI. - Hjälpa chefer att förstå hur varumärkessnackningar inom AI-plattformar påverkar rykte, förtroende och försäljningspipelines. SEO:s kärnfokus kvarstår på synlighet, men AI-sök fördjupar dess betydelse. Målet skiftar från enbart synlighet till att bli en betrodd auktoritet, från flyktiga omnämnanden till auktoritära citeringar. En omvälvande förändring Denna omvandling matchar i betydelse den tid då sökmotorer först introducerades. Precis som tidiga SEO-anhängare nådde dominans efter Googles grundande 1998, kommer de som behärskar AI-sök idag att leda imorgon. AI-driven störning ersätter inte SEO, men utökar dess räckvidd, och kräver större tänkande och djärvare åtgärder för att möta den allt mer komplexa, multidimensionella utmaningen av synlighet inom marknadsföring. För marknadsförare som är villiga att anpassa sig är detta en chans för livet. Semrush står i spetsen, och samarbetar med banbrytande marknadsförare genom att tillhandahålla verktygen och bästa praxis som krävs för att lyckas i detta utvecklande landskap.