Mặc dù những cú sốc ban đầu của cuộc cách mạng AI đã lắng xuống, chúng ta vẫn tiếp tục điều hướng và học hỏi từ những thách thức cũng như cơ hội quan trọng của nó. Các Mô hình Ngôn ngữ Lớn (LLMs), trí tuệ nhân tạo sáng tạo và hệ thống khám phá dựa trên AI không phải là xu hướng tạm thời; chúng nâng cao cảnh quan SEO truyền thống và báo hiệu một cuộc chuyển đổi lần đầu tiên trong một thế hệ về khả năng hiển thị trực tuyến. Vậy, nếu SEO chưa chết, thì điều gì đã thay đổi? Sau sự biến động ban đầu, các nhà tiếp thị và nhà phân tích đã cố gắng định nghĩa sự chuyển đổi này, thúc đẩy những tuyên bố táo bạo như “SEO cuối cùng đã chết!” Mặc dù những tiêu đề như vậy thu hút sự chú ý, nhưng chúng không chính xác. Dù xuất hiện ChatGPT và các nền tảng như Perplexity, Google vẫn giữ vị trí thống trị: các tìm kiếm trên Google đã thực sự tăng 20% kể từ khi ChatGPT ra mắt, và tính đến tháng 10 năm 2025, Google chiếm tới 94, 4% tổng tất cả các tìm kiếm. Điều thực sự đã thay đổi là quy mô và đa dạng của các kênh hiển thị. Mọi người vẫn tìm kiếm trên Google, nhưng cũng hỏi ChatGPT, sử dụng Copilot, và nhận được các đề xuất dựa trên AI trên nhiều nền tảng mới. Khả năng hiển thị không còn chỉ nằm trong một kênh duy nhất—quang cảnh này đang mở rộng. Để đối phó, các phương pháp tối ưu mới đã xuất hiện. Tối ưu Hóa Động Cơ Tạo Sinh (GEO) tập trung hướng dẫn các động cơ AI sáng tạo bao gồm thương hiệu của bạn trong phản hồi, trong khi Tối ưu Hóa Động Cơ Trả Lời (AEO) nhằm tạo ra nội dung mà các nền tảng AI trực tiếp trích dẫn khi đề xuất sản phẩm hoặc dịch vụ. Mỗi phương pháp góp phần giải mã bức tranh hiển thị mới này. Công thức chiến thắng là sự kết hợp giữa SEO truyền thống và tối ưu tìm kiếm bằng AI. Để thành công ngày nay, các thương hiệu cần tối ưu cho các công cụ tìm kiếm thông thường bằng các kỹ thuật quen thuộc, đồng thời chuẩn bị cho AI Search bằng cách đảm bảo thương hiệu của họ dễ dàng được khám phá, đáng tin cậy và chính xác khi các hệ thống AI trả lời câu hỏi, tổng hợp thông tin hoặc đưa ra đề xuất.

Điều này bao gồm: - Được trích dẫn là nguồn đáng tin cậy trong các kết quả của LLM. - Đảm bảo hệ thống AI lấy thông tin từ tên miền đã xác minh của bạn thay vì bình luận của bên thứ ba. - Cấu trúc nội dung, siêu dữ liệu, và sử dụng các tín hiệu như llms. txt để thể hiện sự sẵn sàng. - Duy trì nhất quán tông thương hiệu, độ tin cậy và quyền hạn trên mọi nền tảng AI. Đây không phải là sự kết thúc của SEO, mà là sự tiến hóa của nó thành một lĩnh vực phức tạp và cực kỳ quan trọng hơn. Các nhà tiếp thị cần nâng cao chiến lược của mình, mở rộng khái niệm về khả năng hiển thị thương hiệu kỹ thuật số. Đáp ứng xu hướng hội tụ mới giữa SEO và AI, Semrush One ra mắt vào tháng 10 năm 2025, tích hợp các công cụ tối ưu tìm kiếm truyền thống với các hiểu biết về khả năng hiển thị AI, giúp các thương hiệu theo dõi và quản lý sự hiện diện của họ ở bất cứ nơi nào người dùng khám phá. Vai trò phát triển của các nhà lãnh đạo SEO Các chuyên gia SEO và digital marketing hiện nay nắm giữ vị trí chiến lược hơn trong các nhóm tiếp thị. Họ đã chuyển từ các chuyên gia kỹ thuật sang cố vấn chiến lược, đóng góp trong toàn bộ chức năng tiếp thị. Chuyên môn của họ rất cần thiết trong việc tư vấn về khả năng hiển thị thương hiệu trong kỷ nguyên AI bằng cách: - Tư vấn cho các nhóm PR về việc đảm bảo trích dẫn có uy tín được công nhận bởi các công cụ AI. - Hướng dẫn các nhóm sáng tạo nội dung tạo ra tài sản tối ưu cho cả con người và AI. - Giúp các lãnh đạo hiểu rõ cách đề cập thương hiệu trong các nền tảng AI ảnh hưởng đến danh tiếng, lòng tin và quy trình bán hàng. Trọng tâm cốt lõi của SEO vẫn là khả năng hiển thị, nhưng AI Search làm tăng tầm quan trọng của nó. Mục tiêu chuyển từ chỉ đơn thuần là hiển thị thành trở thành một authority đáng tin cậy, tiến từ những đề cập nhất thời đến các trích dẫn có uy tín. Một bước chuyển đổi mang tính đột phá Chuyển đổi này sánh ngang với tầm quan trọng của sự ra đời của các công cụ tìm kiếm. Cũng giống như những người đi đầu trong SEO đã vươn lên thống trị sau khi Google thành lập vào năm 1998, những ai làm chủ AI Search ngày nay sẽ dẫn dắt trong tương lai. Rắc rối do AI gây ra không thay thế SEO, mà mở rộng phạm vi của nó, yêu cầu tư duy lớn hơn và hành động táo bạo hơn để đối mặt với thách thức ngày càng phức tạp và đa chiều của khả năng hiển thị trong marketing. Đối với các nhà tiếp thị sẵn sàng thích nghi, đây là cơ hội chỉ đến một lần trong đời. Semrush tiên phong trong lĩnh vực này, hợp tác cùng các nhà tiếp thị tiên tiến nhất bằng cách cung cấp các công cụ và phương pháp tốt nhất để thành công trong bối cảnh đầy biến chuyển này.