O surgimento da inteligência artificial (IA) na indústria da moda tem provocado debates intensos entre críticos, criadores e consumidores. Uma campanha publicitária recente, que utilizou modelos gerados por IA, reacendeu preocupações sobre as consequências éticas e sociais de incorporar a IA em campos criativos tradicionalmente liderados por humanos. No centro do debate estão os temores de que a IA diminua as oportunidades para modelos e criativos de carne e osso, além de perpetuar padrões de beleza irreais, há muito criticados na moda e na mídia. Essa campanha, produzida por uma marca de moda de destaque, utiliza imagens geradas por IA para apresentar modelos que não existem na vida real. Esses modelos virtuais são criados com algoritmos avançados que produzem traços faciais hiper-realistas e proporções corporais que representam estéticas idealizadas, muitas vezes além do que é naturalmente alcançável por humanos. Defensores afirmam que os modelos de IA promovem uma expressão artística inovadora, reduzem custos e democratizam a moda, permitindo que marcas criem campanhas diversas e visualmente impactantes sem os desafios logísticos de sessões fotográficas tradicionais. Por outro lado, críticos destacam várias desvantagens. Uma preocupação maior é o deslocamento de modelos profissionais, fotógrafos, stylist e outros criativos cujo sustento depende dessas campanhas tradicionais de moda. Substituir modelos humanos por IA corre o risco de marginalizar uma força de trabalho já vulnerável, enfrentando automação e demandas flutuantes. Além disso, os modelos gerados por IA propagam ideais de beleza inalcançáveis — como pele perfeita, simetria perfeita e figuras exageradas — que não refletem a diversidade natural humana. Isso intensifica as pressões sociais, especialmente entre jovens, que podem internalizar essas imagens, aumentando os riscos de dismorfia corporal e baixa autoestima.

A discussão ética também envolve questões de autenticidade e transparência. Os consumidores estão cada vez mais exigentes, pedindo que as marcas divulguem quando as imagens são manipuladas ou criadas artificialmente. A omissão do uso de modelos de IA pode ser vista como uma prática enganosa, prejudicando a confiança e confundindo os limites entre realidade e ficção. Os atores da indústria estão enfrentando esses desafios; algumas agências e casas de moda defendem diretrizes claras que exijam a rotulagem explícita de modelos gerados por IA e promovam representações de beleza mais inclusivas e diversas. Outras entidades apoiam o uso da IA como uma ferramenta para complementar, e não substituir, a criatividade humana. Essa controvérsia reflete mudanças sociais mais amplas, à medida que a tecnologia se incorpora profundamente às profissões criativas. À medida que a IA continua evoluindo, a indústria da moda enfrenta escolhas críticas sobre como incorporá-la de forma ética e sustentável, preservando a criatividade humana. A conversa em andamento reforça que, embora a IA ofereça oportunidades inéditas na criação de imagens e marketing, ela também traz desafios significativos relacionados ao emprego, às normas sociais e à confiança do consumidor. No final, designers, modelos, profissionais de marketing e consumidores precisam manter um diálogo constante para navegar essas complexidades de forma responsável. À medida que os anúncios de moda gerados por IA se tornam mais comuns, é essencial abordar preocupações como o deslocamento de empregos e os padrões de beleza irreais. Ao promover transparência, inclusão e colaboração entre criatividade humana e inovação tecnológica, a indústria da moda pode buscar um futuro que equilibre avanços com respeito à humanidade.