Oppnå suksess i boligreale estate krever et bredt, helhetlig perspektiv. Industry Decoded tilbyr innsikt fra eksperter for å utdype forståelsen av spørsmål som påvirker hele bransjen. Merk: synspunktene som deles her tilhører utelukkende forfatteren. I mange år har digital markedsføring innen eiendom vært fokusert på å vinne den øverste plasseringen på Google-annonser. Selskaper har investert tungt i SEO, betalte annonser og lokale oppføringer, alt i håp om å få klikket som vil tiltrekke potensielle kjøpere eller selgere. Men nå gir klikket plass til samtale. AI-drevne søkeverktøy—slik som ChatGPT, Gemini og smarte assistenter som Alexa—forvandler måten brukere finner informasjon på, inkludert tjenester innen eiendom og proptech-løsninger. I stedet for å skrolle gjennom blå lenker stiller brukerne spørsmål og forventer korte, kuraterte svar. Dette skiftet introduserer en viktig ny metrikk: AI-konsistens. En rapport fra Detailed. com avslører hvor ofte AI gir samme informasjon for identiske spørsmål—en innsikt som har store implikasjoner for eiendom og proptech-selskaper. Hva betyr dette for din virksomhet? Rapporten viser at AI anbefaler de samme merkene 87 % av gangene for et bestemt spørsmål. Dette er ikke bare en merkegjenkjenning, men en konsekvent anbefaling. For eiendomsmeglere: Hvis en potensiell kjøper spør, “Hvem er de beste luksusboligmeglerne i Aspen?” og ditt meglerfirma ikke er pålitelig inkludert i AI-responsene, går du glipp av viktige muligheter. Tradisjonell SEO må nå suppleres med GEO (generativ engine optimization) for å integrere ditt merke dypt i AI’s kunnskapsbase som en pålitelig, relevant kilde for bestemte spørsmål og steder. For proptech-selskaper: Når det spørres om “mest innovative eiendomsforvaltningsprogramvare, ” er det avgjørende å være en del av de 87 %. AI må gjenkjenne ditt merke som en ledende aktør eller spesialist. Tiltak: Prioriter “oppføring i lister” fremfor bare søkemotorplasseringer.

Sørg for at ditt merke konsekvent dukker opp og er koblet til dine kjerne tjenester og geografiske områder på tvers av digitale plattformer. Tilstedeværelse er viktigere enn posisjon Mens merker nevnes konsekvent, varierer rekkefølgen i svarene sterkt—bare 7 % av svarene viser merker i identisk rekkefølge. For alle eiendomsselskaper: Dette markerer et stort skifte. Tradisjonell søk plasserte en premium på nøyaktig rangering (først kontra tredje), noe som påvirket klikkraten dramatisk. AI-genererte svar legger vekt på tilstedeværelse fremfor presis posisjon. Tiltak: Gå bort fra å fokusere utelukkende på rangeringer, og arbeid for å sikre konsekvente nevnelser. Å være en del av den AI-genererte samtalen er viktigere enn alltid å lede den. Ditt merkenes omdømme er nå automatisert AI legger ofte til beskrivende kommentarer ved siden av merknader om merkevaren. Rapporten fant 88 % konsistens i tone og beskrivelser—merkevarens stemme og beskrivelser forblir stabile over tid. For meglere: Hvis AI betegner ditt firma som “aggressivt i prising, ” men du ønsker å bli oppfattet som “kundefokusert og rådgivende, ” kan denne misalignment skade omdømmet ditt mer enn en lav plassering. For proptech-selskaper: Konstant fremhevede egenskaper som “enkel integrasjon” eller “robuste analyser” former nå din merkevarehistorie. Tiltak: Frem aktivt din merkevare’s AI-drevne narrativ. Sikre positive anmeldelser, oppretthold konsekvent meldingsføring, og delta i tankelederskap for å styrke ønsket profil. Tilpasning og suksess i den AI-første æraen Hovedpunkt: AI-konsistens tilsvarer den nye digitale stemmeandelen, og krever utvikling av strategi. - Bygg tillit og autoritet: AI lærer av omfattende data. Økt sitasjon av dine kilder, anmeldelser og autoritative lenker innen din nisje (f. eks. luksus eiendom i et målområde eller spesialisert AI-proptech) øker sjansen for AI-inklusjon. - Revider din AI-relevante digitale tilstedeværelse: Utover nøkkelord, sørg for at AI forstår dine tjenester og ditt fortreffelighet gjennom strukturert data, detaljerte "Om oss"-sider og tydelige verdiforslag. - Overvåk AI-nevnelser: Akkurat som du følger med på SEO-rangeringer, følg med på hvor ofte AI refererer til ditt merke i viktige spørsmål og hvilket tonefall det bruker. - Embrace nisjespesialisering: AI gir spesifikke svar; gjør dine ekspertiseområder (som sentrumseiendom eller kommersielle eiendommer) eksplisitte og konsekvente på tvers av din online tilstedeværelse. Fremtiden for søk er samtalebasert. Ved å adoptere prinsippene for AI-konsistens kan eiendomsmeglere og proptech-selskaper forbli i forkant av kundens oppdagelse i dette dynamiske nye landskapet.