Nedavna sveobuhvatna studija kompanije Graphite otkriva veliku promjenu u kreiranju online sadržaja, pri čemu sada veći dio novih web članaka generira umjetna inteligencija (UI). Analizom 65. 000 URL-ova na engleskom jeziku iz arhive Common Crawl, od 2020. do 2025. godine, studija je pratila porast sadržaja koji stvaraju UI alati te evoluciju trendova u digitalnom izdavaštvu. Ključno otkriće je da su, do novembra prošle godine, članci napisani od strane UI nadmašili one napisane od strane ljudi, što predstavlja značajnu promjenu. Od tada, obim UI sadržaja se stabilizirao, što ukazuje na zasićenje u njegovom rastu. Iako članci kreirani od strane UI čine većinu novog sadržaja, njihova vidljivost na glavnim pretraživačima poput Google-a ostaje ograničena zbog općenito slabije optimizacije za pretraživače (SEO) u poređenju s člancima koje pišu ljudi. Kao rezultat toga, algoritmi pretraživanja često više favoriziraju ljudski sadržaj, koji obično nudi kvalitetnije i zanimljivije narative. Porast članka koje kreira UI povezan je s javnim lansiranjem ChatGPT-a krajem 2022. godine, naprednog modela jezika koji je izazvao brzo povećanje tekstova generiranih od strane UI, dostigavši gotovo 40 procenata od ukupno novih članaka u manje od godinu dana. To odražava brzo usvajanje UI alata od strane medijskih organizacija radi povećanja efikasnosti i smanjenja troškova, bilo da se radi o dopunjavanju ili zamjeni ljudskih pisaca. Međutim, sadržaj generiran od strane UI često izaziva kritike zbog svog monotono, repetitivnog stila, koji nedostaje kreativnosti, nijansi i dubine tipične za ljudsko pisanje.

Problemi sa formulacijama, kao i povremene netočnosti, izazvali su zabrinutost oko kvaliteta i pouzdanosti informacija dostupnih online. Zanimljivo, studija kompanije Graphite sugerira da izdavači možda razmišljaju o redefinisanju strategija potpune automatizacije. Od maja, udio UI sadržaja je stagnirao, što ukazuje na oprezniju ili uravnoteženiju upotrebu UI alata. Ova umjerenost mogla bi biti rezultat poboljšanih tehnologija za otkrivanje UI sadržaja, koje omogućavaju regulatornim tijelima, platformama i publikama da identifikuju i filtriraju sadržaj kreiran od strane UI. Štaviše, potrošači favoriziraju autentične, privlačne članke, obično kreirane od strane ljudi, čime se ograničava prihvaćanje niskokvalitetnih UI tekstova. Trenutno, internet djeluje kao hibridni prostor gdje UI dominira u količini, ali ljudski urednički sud i preferencije i dalje oblikuju koja će se sadržaji izdvojiti i pronaći svoju publiku. Ovaj razvojni ekosistem postavlja UI kao snažnog asistenta, a ne potpuni zamjenik ljudskoj kreativnosti. Gledajući u budućnost, interakcija između sadržaja generiranog od strane UI i sadržaja koje pišu ljudi će duboko utjecati na digitalne medije. Kako UI modeli postaju sofisticiraniji, mogli bi prevazići trenutne nedostatke u originalnosti i angažmanu. Istovremeno, kreatori sadržaja moraju balansirati između efikasnosti UI i održavanja uredničkih standarda koji zadovoljavaju očekivanja publike. Nadalje, razvoj pouzdanih alata za otkrivanje UI sadržaja i procjenu kvaliteta biće ključni za očuvanje transparentnosti i povjerenja online. Takvi alati mogu pomoći u sprječavanju dezinformacija i osiguravanju da UI sadržaj slijedi etičke i faktičke standarde. Zaključno, studija kompanije Graphite ističe dobu transformacije u kojem UI preuzima dominaciju u kreiranju sadržaja, ali težnja ka kvalitetu i autentičnosti i dalje ističe važnost ljudskog autorstva. Budućnost online članaka leži u saradnji između ljudi i mašina, s obećanjem poboljšane efikasnosti uz raznolikost i dubinu koja karakteriše zanimljivo pripovijedanje i novinarstvo.