En nylig omfattende undersøgelse fra Graphite afslører en stor ændring inden for onlineindhold creation, hvor kunstig intelligens (AI) nu genererer størstedelen af de nye webartikler. Ved at analysere 65. 000 engelsksprogede URL'er fra Common Crawl-arkivet, der spænder fra 2020 til 2025, sporede undersøgelsen AI-genererede indhold og udviklingen inden for digital publicering. Det væsentlige fund er, at AI-forfattere i november sidste år havde overhalet de menneskeskabte artikler, hvilket markerer en afgørende skillelinje. Siden da har mængden af AI-indhold stabiliseret sig, hvilket indikerer en fladetilling i væksten. Selvom AI-artikler udgør størstedelen af det nye indhold, er deres synlighed på de store søgemaskiner som Google stadig begrænset på grund af generelt svagere søgemaskineoptimering (SEO) sammenlignet med menneskeskabte artikler. Som følge heraf favoriserer søgealgoritmer ofte menneskeskabt indhold, der typisk tilbyder højere kvalitet og mere engagerende fortællinger. Stigningen i AI-forfattede artikler står i forbindelse med den offentlige lancering af OpenAI’s ChatGPT i slutningen af 2022, en avanceret sprogemodel, der udløste en hurtig vækst i AI-genererede tekster og nåede næsten 40 procent af de nye artikler inden for et år. Dette afspejler medieorganisationers hurtige adoption af AI-værktøjer for at øge effektiviteten og reducere omkostninger ved at supplere eller erstatte menneskelige skribenter. Men AI-genereret indhold møder ofte kritik for sin kedelige, repetitive stil, der mangler den kreativitet, nuancer og dybde, der er karakteristisk for menneskeskabt skrivning. Problemer med formelagtig formulering og periodiske unøjagtigheder har rejst bekymringer om kvaliteten og pålideligheden af oplysninger online. Interessant nok antyder Graphite-undersøgelsen, at udgivere muligvis genovervejer fuld automatisering. Siden maj har andelen af AI-indhold stabiliseret sig, hvilket tyder på en mere forsigtig eller balanceret anvendelse af AI.

Denne moderering kan skyldes forbedrede AI-detektionsteknologier, der gør det muligt for regulerende myndigheder, platforme og brugere at identificere og filtrere AI-forfattet indhold. Desuden foretrækker forbrugerne autentiske, fængende artikler, som normalt er produceret af mennesker, hvilket begrænser accepten af lavkvalitets AI-tekster. I øjeblikket fungerer internettet som en hybrid-ruge, hvor AI dominerer i mængde, men menneskets redaktionelle vurdering og præferencer fortsat former, hvilke artikler der får fremtrædende plads og læsere. Dette udviklende økosystem placerer AI som en kraftfuld assistent snarere end en fuldstændig erstatning for menneskelig kreativitet. Fremover vil samspillet mellem AI-genereret og menneskeskabt indhold få en dybtgående indflydelse på fremtiden for digital medier. Efterhånden som AI-modeller bliver mere avancerede, kan de overvinde nuværende mangler ved originalitet og engagement. Samtidig må indholdsskabere finde en balance mellem AI-effektivitet og opretholdelse af journalistiske standarder, der møder målgruppens forventninger. Derudover vil udviklingen af robuste AI-detektion- og kvalitetsvurderingsværktøjer være afgørende for at fremme gennemsigtighed og tillid online. Sådanne værktøjer kan hjælpe med at forhindre misinformation og sikre, at AI-indhold overholder etiske og faktuelle standarder. Sammenfattende fremhæver Graphite-undersøgelsen en transformerende æra, hvor AI dominerer indholdsfremstillingen, men jagten på kvalitet og autenticitet understreger fortsat menneskets vigtighed som forfatter. Fremtiden for onlineartikler ligger i et samarbejde mellem mennesker og maskiner, hvilket lover øget effektivitet kombineret med den rigdom og indsigt, der udgør en fængende fortælling og journalistik.