Une étude récente et exhaustive menée par Graphite révèle un changement majeur dans la création de contenus en ligne, avec l'intelligence artificielle (IA) désormais responsable de la majorité des nouveaux articles web. En analysant 65 000 URLs en anglais issues de l’archive Common Crawl couvrant la période de 2020 à 2025, l’étude a suivi l’essor du contenu généré par l’IA ainsi que l’évolution des tendances dans l’édition numérique. La conclusion principale montre qu’en novembre de l’année précédente, les articles rédigés par l’IA ont dépassé ceux écrits par des humains, marquant un tournant décisif. Depuis, le volume de contenus produits par l’IA s’est stabilisé, indiquant un plateau dans sa croissance. Malgré le fait que les articles issus de l’IA constituent la majorité des nouveaux contenus, leur visibilité sur les principaux moteurs de recherche comme Google reste limitée en raison d’un référencement (SEO) généralement plus faible comparé aux contenus humains. En conséquence, les algorithmes de recherche privilégient souvent les contenus humains, qui offrent en général une meilleure qualité et des récits plus engageants. Ce développement des articles rédigés par l’IA coïncide avec le lancement public de ChatGPT par OpenAI à la fin de 2022, un modèle linguistique avancé qui a provoqué une croissance rapide des textes générés par l’IA, atteignant près de 40 % des nouveaux articles en un an. Cela illustre l’adoption rapide des outils d’IA par les médias pour accroître leur efficacité et réduire leurs coûts en complétant ou en remplaçant les rédacteurs humains. Cependant, le contenu généré par l’IA est souvent critiqué pour son style fade et répétitif, manquant de créativité, de nuances et de profondeur, qui sont caractéristiques de l’écriture humaine. Les problèmes liés à une phraséologie mécanique et à des inexactitudes occasionnelles ont également soulevé des préoccupations quant à la qualité et à la fiabilité des informations en ligne. Fait intéressant, l’étude de Graphite suggère que les éditeurs pourraient reconsidérer leurs stratégies d’automatisation complète. Depuis mai, la part des contenus issus de l’IA s’est stabilisée, indiquant une utilisation plus prudente ou équilibrée de l’IA.

Cette modération pourrait résulter de l’amélioration des technologies de détection de l’IA, permettant aux régulateurs, plateformes et audiences d’identifier et de filtrer facilement les contenus générés par machine. Par ailleurs, les préférences des consommateurs restent orientées vers des articles authentiques et captivants, généralement produits par des humains, limitant l’acceptation des textes d’IA de faible qualité. Actuellement, Internet fonctionne comme un espace hybride où l’IA domine en volume, mais où le jugement éditorial humain et les préférences continuent d’influencer quels articles gagnent en importance et en audience. Cet écosystème en évolution positionne l’IA comme un assistant puissant plutôt qu’un remplaçant total de la créativité humaine. À l’avenir, l’interaction entre contenu généré par l’IA et création humaine influencera profondément l’avenir des médias numériques. À mesure que les modèles d’IA deviennent plus sophistiqués, ils pourront surpasser leurs limites actuelles en matière d’originalité et d’engagement. En parallèle, les créateurs de contenu devront équilibrer l’efficacité offerte par l’IA avec le maintien de standards éditoriaux à la hauteur des attentes du public. Par ailleurs, le développement d’outils robustes de détection et d’évaluation de la qualité de l’IA sera essentiel pour favoriser la transparence et la confiance en ligne. Ces outils aideront à prévenir la désinformation et garantiront que les contenus issus de l’IA respectent des normes éthiques et factuelles. En conclusion, l’étude de Graphite souligne une ère de transformation où l’IA domine la production de contenus, mais où la quête de qualité et d’authenticité maintient l’importance de la création humaine. Le futur des articles en ligne reposera sur une synergie collaborative entre humains et machines, promettant une efficacité accrue tout en conservant la richesse et la profondeur qui caractérisent le journalisme et la narration captivants.