Nedavna opsežna studija tvrtke Graphite otkriva veliku promjenu u stvaranju online sadržaja, pri čemu umjetna inteligencija (UI) sada generira većinu novih web članaka. Analizirajući 65. 000 URL-ova na engleskom jeziku iz arhiva Common Crawl, razdoblja od 2020. do 2025. , studija je pratila porast sadržaja koji je generiran pomoću UI i razvoj trendova u digitalnom objavljivanju. Ključno otkriće pokazuje da su, do studenoga prethodne godine, članci napisani pomoću UI premašili one napisane od strane ljudi, označavajući presudan preokret. Od tada, volumen sadržaja generated od UI stabilizirao se, što ukazuje na vrhunac rasta. Unatoč tome što članci generirani pomoću UI čine najveći dio novog sadržaja, njihova vidljivost na glavnim tražilicama poput Googlea ostaje ograničena zbog općenito slabije optimizacije za tražilice (SEO) u usporedbi s članjcima koje pišu ljudi. Kao rezultat, tražilni algoritmi često daju prioritet sadržaju od strane ljudi, koji obično nude kvalitetniji i zanimljiviji narativ. Porast članaka koje je napisala UI povezan je s javnim lansiranjem ChatGPT-a od strane OpenAI krajem 2022. , naprednog jezika modela koji je izazvao brzo povećanje broja tekstova generiranih umjetnom inteligencijom, dosegnuvši gotovo 40 posto od svih novih članaka unutar godinu dana. To odražava brzu prilagodbu medijskih organizacija alatom UI kojima povećavaju učinkovitost i smanjuju troškove, često zamjenjujući ili nadopunjujući ljudske pisce. Međutim, sadržaj generiran pomoću UI često se kritizira zbog svog bezličnog, ponavljajućeg stila, koji nedostaje kreativnosti, nijansi i dubine karakterističnih za ljudsko pisanje. Problemi s formulacijama i povremene netočnosti izazvali su zabrinutost u pogledu kvalitete i pouzdanosti informacija na internetu. Zanimljivo je da studija tvrtke Graphite sugerira kako izdavači mogu razmatrati reviziju strategija potpune automatizacije.

Od svibnja, postotak sadržaja generiranog UI-jem ustalio se, što ukazuje na oprezniju ili uravnoteženiju uporabu AI. Ova umjerenost možda je posljedica poboljšanih tehnologija za otkrivanje UI sadržaja koje omogućuju regulatorima, platformama i publici da prepoznaju i filtriraju sadržaj koji je napravila umjetna inteligencija. Osim toga, potrošači preferiraju autentične, uvjerljive članke koje najčešće pišu ljudi, ograničavajući prihvaćanje niske kvalitete AI tekstova. Trenutno, internet funkcionira kao hibridni prostor u kojem UI dominira u količini, ali urednički sud i preference ljudi i dalje oblikuju koje će članke publika vidjeti i čitati. Ovaj se razvojni ekosustav postavlja kao podrška AI-u kao moćnom asistentu, a ne kao potpunoj zamjeni ljudske kreativnosti. Gledajući u budućnost, interakcija između sadržaja generiranog pomoću AI i onoga koje pišu ljudi izazvat će veliki utjecaj na budućnost digitalnih medija. Kako modeli AI-ja postaju sofisticiraniji, mogu nadvladati trenutne nedostatke u originalnosti i angažiranosti. Istovremeno, kreatori sadržaja moraju uravnotežiti učinkovitost AI-a s održavanjem uredničkih standarda koji zadovoljavaju očekivanja publike. Razvoj robusnih alata za otkrivanje AI sadržaja i procjenu kvalitete ključno će biti za poticanje transparentnosti i povjerenja na internetu. Takvi alati mogu pomoći u sprječavanju dezinformacija i osigurati da sadržaj AI-ja bude u skladu s etičkim i faktičkim standardima. Zaključno, studija tvrtke Graphite ističe dobu transformacije u kojem AI dominira u proizvodnji sadržaja, ali težnja prema kvaliteti i autentičnosti ističe važnost ljudskog autorstva koje će i nadalje imati značajnu ulogu. Budućnost online članaka leži u suradničkom suživotu ljudi i strojeva, s obećanjem povećane učinkovitosti uz bogatstvo i dubinu koje definiraju uvjerljive pripovijesti i novinarstvo.