Nylig en omfattende studie utført av Graphite avdekker et stort skifte i innholdsskaping på nettet, hvor kunstig intelligens (KI) nå genererer flertallet av nye artikler på nettet. Ved å analysere 65 000 engelskspråklige lenker fra Common Crawl-arkivet som strekker seg fra 2020 til 2025, fulgte studien økningen i KI-generert innhold og utviklingen innen digital publiseringstrender. Hovedfunnet viser at, innen november i fjor, hadde KI-forfattede artikler passert de menneskelagde, noe som markerer en avgjørende endring. Siden den gang har volumet av KI-innhold stabilisert seg, noe som indikerer en flate i veksten. Til tross for at KI-artikler utgjør mesteparten av det nye innholdet, forblir synligheten deres på søkemotorer som Google begrenset, på grunn av generelt svakere søkemotoroptimalisering (SEO) sammenlignet med menneskelagde artikler. Som et resultat prioriterer søkemotoralgoritmer ofte menneskelagd innhold, som vanligvis tilbyr høyere kvalitet og mer engasjerende fortellinger. Økningen i KI-forfattede artikler samsvarer med lanseringen av OpenAIs ChatGPT på slutten av 2022, en avansert språkmodell som utløste en rask vekst i KI-genererte tekster, og nådde nesten 40 prosent av nye artikler innen ett år. Dette reflekterer medieorganisasjoners raske adopsjon av KI-verktøy for å øke effektiviteten og redusere kostnader ved å supplere eller erstatte menneskelige forfattere. Men KI-generert innhold møter ofte kritikk for sin bleke, repetitive stil, som mangler kreativitet, nyanser og dybde som er typisk for menneskeskapt skriveri. Problemer med formelaktig formulering og noen ganger unøyaktigheter har reist bekymringer om kvaliteten og påliteligheten til informasjonen på nettet. Interessant nok antyder Graphite-studien at utgivere kanskje vurderer å revurdere strategier for full automatisering. Siden mai har andelen KI-innhold flatet ut, noe som tyder på en mer forsiktig eller balansert bruk av KI.

Denne moderasjonen kan komme av forbedrede teknologier for å oppdage KI, noe som gjør det mulig for regulatorer, plattformer og publikum å identifisere og filtrere KI-forfatters innhold. I tillegg favoriserer forbrukere autentiske, engasjerende artikler, som vanligvis er laget av mennesker, noe som begrenser aksepten av lavkvalitets KI-tekster. Akkurat nå fungerer internett som et hybrid rom hvor KI dominerer i mengde, men menneskelig redaksjonell vurdering og preferanser fortsatt former hvilke artikler som får betydning og lesere. Dette utviklende økosystemet posisjonerer KI som en kraftig assistent snarere enn en fullstendig erstatning for menneskelig kreativitet. Fremover vil samspillet mellom KI-generert og menneskeskapt innhold ha stor innflytelse på digital medias fremtid. Etter hvert som KI-modellene blir mer sofistikerte, kan de overvinne nåværende mangler innen originalitet og engasjement. Samtidig må innholdsskapere balansere KI-effektivitet med å opprettholde redaksjonelle standarder som møter publikums forventninger. Videre vil utviklingen av robuste verktøy for KI-deteksjon og kvalitetsvurdering være avgjørende for å fremme åpenhet og tillit på nettet. Slike verktøy kan bidra til å forhindre feilinformasjon og sikre at KI-innhold følger etiske og faktabaserte standarder. Avslutningsvis fremhever Graphite-studien en transformerende æra hvor KI dominerer innholdsproduksjonen, men jakten på kvalitet og autentisitet understreker fortsatt menneskets rolle som forfatter. Fremtiden for nettartikler ligger i et samarbeid mellom mennesker og maskiner, noe som lover økt effektivitet kombinert med rikdommen og innsikten som kjennetegner engasjerende fortelling og journalistikk.