Um estudo abrangente realizado recentemente pela Graphite revela uma mudança significativa na criação de conteúdo online, com inteligência artificial (IA) agora responsável por gerar a maior parte dos novos artigos na web. Analisando 65. 000 URLs em inglês do arquivo Common Crawl, abrangendo de 2020 a 2025, o estudo acompanhou o crescimento do conteúdo gerado por IA e as tendências evolutivas na publicação digital. Sua principal constatação mostra que, em novembro do ano anterior, os artigos escritos por IA superaram os produzidos por humanos, marcando uma mudança crucial. Desde então, o volume de conteúdo de IA se estabilizou, indicando uma platô em seu crescimento. Apesar de os artigos de IA representarem a maior parte do novo conteúdo, sua visibilidade nos motores de busca convencionais, como o Google, permanece limitada devido à otimização de mecanismos de busca (SEO) geralmente mais fraca em comparação com as peças escritas por humanos. Como consequência, os algoritmos de busca frequentemente priorizam conteúdos humanos, que tendem a oferecer narrativas de maior qualidade e mais envolventes. O aumento de artigos escritos por IA coincide com o lançamento público do ChatGPT pela OpenAI no final de 2022, um modelo de linguagem avançado que impulsionou uma rápida ascensão de textos gerados por IA, atingindo quase 40% dos novos artigos em um ano. Isso reflete a rápida adoção de ferramentas de IA por organizações de mídia para aumentar a eficiência e reduzir custos, ao complementar ou substituir escritores humanos. No entanto, o conteúdo gerado por IA costuma ser criticado por seu estilo pouco atrativo, repetitivo, e pela falta de criatividade, nuance e profundidade típicas da escrita humana. Problemas com formulações padronizadas e ocasionalmente imprecisões levantaram preocupações sobre a qualidade e confiabilidade das informações disponíveis online. Curiosamente, o estudo da Graphite sugere que os editores possam estar reconsiderando estratégias de automação total. Desde maio, as proporções de conteúdo de IA estabilizaram-se, indicando uma utilização mais cautelosa ou equilibrada da tecnologia.

Essa moderação pode estar relacionada a avanços em tecnologias de detecção de IA, que possibilitam reguladores, plataformas e públicos identificar e filtrar conteúdos produzidos por máquinas. Além disso, as preferências dos consumidores continuam favorecendo artigos autênticos e envolventes, geralmente produzidos por humanos, o que limita a aceitação de textos de baixa qualidade gerados por IA. Atualmente, a internet funciona como um espaço híbrido, onde a IA domina em quantidade, mas o julgamento editorial humano e as preferências continuam a influenciar quais artigos ganham destaque e leitores. Esse ecossistema em evolução posiciona a IA como uma poderosa assistente, em vez de uma substituta total da criatividade humana. Olhar para o futuro, a relação entre conteúdo gerado por IA e por humanos terá grande impacto no rumo da mídia digital. À medida que os modelos de IA se tornam mais sofisticados, podem superar suas atuais limitações de originalidade e engajamento. Simultaneamente, os criadores de conteúdo precisarão equilibrar a eficiência da IA com a manutenção de padrões editoriais que atendam às expectativas do público. Além disso, o desenvolvimento de ferramentas robustas de detecção de IA e avaliação de qualidade será fundamental para promover transparência e confiança na internet. Tais ferramentas podem ajudar a prevenir desinformação e assegurar que o conteúdo de IA cumpra padrões éticos e factuais. Em suma, o estudo da Graphite destaca uma era de transformação, na qual a IA domina a produção de conteúdo, mas a busca pela qualidade e autenticidade reforça a importância contínua da autoria humana. O futuro dos artigos online reside em uma sinergia colaborativa entre humanos e máquinas, promovendo maior eficiência aliados à riqueza e profundidade que caracterizam uma narrativa envolvente e jornalística de qualidade.