Недавнее всеобъемлющее исследование компании Graphite выявило значительный сдвиг в сфере создания онлайн-контента: искусственный интеллект (ИИ) сейчас генерирует большинство новых веб-статей. Анализ 65 000 англоязычных URL-адресов из архива Common Crawl за период с 2020 по 2025 год позволил проследить рост контента, созданного ИИ, и развитие трендов в цифровом издательском деле. Основным выводом является то, что к ноябрю прошлого года статьи, написанные ИИ, превзошли по количеству статьи, созданные людьми, что стало важным переломным моментом. С тех пор объем контента, сгенерированного ИИ, стабилизировался, свидетельствуя о достижении плато в его росте. Несмотря на то что статьи, созданные ИИ, составляют большинство нового контента, их видимость в основных поисковых системах, таких как Google, по-прежнему ограничена из-за относительно слабой оптимизации для поисковых систем (SEO) по сравнению с материалами, подготовленными людьми. В результате поисковые алгоритмы зачастую отдают предпочтение человеческому контенту, который обычно обладает высоким качеством и более увлекательной подачей. Рост количества статей, созданных ИИ, совпал с публичным запуском ChatGPT компанией OpenAI в конце 2022 года — продвинутой языковой модели, которая вызвала стремительный рост контента, созданного ИИ, достигшего почти 40 процентов новых статей всего за год. Это говорит о быстром внедрении медиаканалами инструментов ИИ для повышения эффективности и снижения затрат за счет дополнения или замены человеческих авторов. Однако материалы, созданные ИИ, зачастую критикуются за посредственный, повторяющийся стиль, недостаток креативности, нюансов и глубины, характерных для человеческого писательства. Проблемы с шаблонными фразами и случайными неточностями вызывают опасения относительно качества и надежности информации в сети. Интересно, что исследование Graphite предлагает, что издатели могут пересматривать стратегии полной автоматизации. С мая доля ИИ-контента стабилизировалась, что указывает на более осторожный или сбалансированный подход к использованию ИИ.

Такой moderation, вероятно, связан с развитием технологий обнаружения ИИ, позволяющих регуляторам, платформам и аудитории выявлять и фильтровать контент, созданный машинами. В то же время предпочтения потребителей делают акцент на подлинных, увлекательных статьях, создаваемых человеком, что ограничивает принятие низкокачественного ИИ-контента. На сегодняшний день интернет становится гибридным пространством, где ИИ доминирует по количеству, ноEditorial judgement и предпочтения человека продолжают формировать, какие статьи получают наибольшее внимание и читаемость. Эта развивающаяся экосистема превращает ИИ в мощного помощника, а не в полную замену человеческого творчества. В будущем взаимодействие между контентом, созданным ИИ, и человеческими авторами будет оказать глубокое влияние на развитие цифровых медиа. По мере совершенствования моделей ИИ они смогут преодолеть существующие недостатки в оригинальности и вовлеченности. В то же время создатели контента должны балансировать между эффективностью ИИ и поддержанием редакционных стандартов, соответствующих ожиданиям аудитории. Разработка надежных инструментов обнаружения и оценки качества ИИ-контента станет важнейшей задачей для повышения прозрачности и доверия в интернете. Такие инструменты помогут предотвратить распространение дезинформации и обеспечить соблюдение этических и фактических стандартов. В заключение, исследование Graphite подчеркивает эпоху трансформации, в которой ИИ доминирует в производстве контента, однако непрерывная борьба за качество и аутентичность сохраняет важность человеческого творчества. Будущее онлайн-статей лежит в совместной работе человека и машины, что обещает повышение эффективности наряду с богатством и глубиной рассказов и журналистики.