Недавња свеобухватна студија компаније Graphite открива значајну промену у креирању онлајн садржаја, са вештачком интелигенцијом (ВИ) која сада генерише већину нових веб артикала. Анализирајући 65. 000 URLs на енглеском језику из архива Common Crawl који покрива период од 2020. до 2025. године, студија прати раст садржаја који је генерисан вештачком интелигенцијом и развој трендова у дигиталном публицирању. Њен главни закључак показује да су, до новембра прошле године, чланци написани вештачком интелигенцијом прешли бројем на оне које су писали људи, што представља кључну промену. Од тада, количина AI садржаја се стабилизује, што указује на плато у његовом расту. Иако чланци написани ВИ чине већину новог садржаја, њихова видљивост на уобичајеним претраживачима као што је Google остаје ограничена због генерално слабијег SEO-а у поређењу са садржајем који су креирали људи. Као резултат тога, алгоритми претраге често дају предност људском садржају, који обично нуди виши квалитет и интригантније приче. Поратићак чланака написаних ВИ усклађен је са јавним лансирањем ChatGPT-а од стране OpenAI крајем 2022. године, напредног језичког модела који је изазвао брз пораст текстова генерисаних вештачком интелигенцијом, достигавши скоро 40 процената нових чланака у року од годину дана. Ово одражава брзу адаптацију медијских организација на алатке вештачке интелигенције у циљу повећања ефикасности и смањења трошкова кроз додавање или замену људских писаца. Међутим, садржај који је генерисан ВИ често се суочава са критикама због благе, понекад монотоне стилске структуре, која недостаје креативности, нијанси и дубине коју карактерише људско писање.

Проблеми са формулисаним изразима и повремене грешке довеле су до брига о квалитету и поузданости информација на мрежи. Занимљиво, студија Graphite сугерише да би издавачи могли преиспитати стратегије потпуног аутоматизовања. Од маја, застој у проценту ВИ садржаја указује на пажљиву или умеренију употребу ВИ. Ово умерено понашање могуће је захваљујући побољшањима у технологијама за детекцију ВИ, што омогућава регулаторима, платформама и публици да идентификују и филтрирају садржај који је написан вештачком интелигенцијом. Поред тога, преференције потрошача наглашавају аутентичне, занимљиве чланке, које обично пишу људски аутори, чиме се ограничава прихватање нискоквалитетног садржаја генерисаног ВИ-јем. Тренутно, интернет функционише као хибридни простор у којем ВИ доминира у количини, али људска уредничка процена и даље утичу на то који чланци добијају значај и читаост. Ова еволутивна екосистема позиционира ВИ као моћног асистента, а не потпуну замену људске креативности. Гледано у будућност, интеракција између садржаја генерисаног ВИ-јем и људски написаног биће од пресудног значаја за будућност дигиталних медија. Како модели ВИ постају софистициранији, могу надокнадити садашње недостатке у оригиналности и ангажману. Истовремено, креираоци садржаја морају пронаћи баланс између ефикасности ВИ и одржавања уредничких стандарда који задовољавају очекивања публике. Поред тога, развијање робусних алата за детекцију ВИ и процену квалитета биће кључно за промовисање транспарентности и поверења на мрежи. Такви алати могу помоћи у спречавању дезинформација и осигурања да садржај који генерише ВИ испуњава етичке и фактичке стандарде. Закључно, студија Graphite истиче трансформативну еру у којој ВИ доминира у креирању садржаја, али континуирана потрага за квалитетом и аутентичношћу наглашава важност људског авторства. Будућност онлајн артикала лежи у сарадњи човека и машине, обећавајући повећану ефикасност уз богатство и увид које обезбеђује заузврат снажна прича и новинарство.