En nyligen omfattande studie av Graphite visar en stor förändring inom online-innehållsskapande, där artificiell intelligens (AI) nu genererar majoriteten av nya webbartiklar. Genom att analysera 65 000 engelskspråkiga URL:er från Common Crawl-arkivet som sträcker sig från 2020 till 2025 spårade studien AI:s ökande roll i innehållsskapandet och utvecklingen av digital publiceringstrender. Huvudfyndet visar att AI-skrivna artiklar, i november förra året, hade överträffat människoskrivna, vilket markerar en avgörande förändring. Sedan dess har volymen av AI-innehåll stabiliserats och indikerar en platå i dess tillväxt. Trots att AI-artiklar utgör största delen av det nya innehållet är deras synlighet på stora sökmotorer som Google begränsad, främst på grund av generellt svagare sökmekon-Optimering (SEO) jämfört med människosnickrade texter. Sökmotoralgoritmer prioriterar därför ofta mänskligt innehåll, som tenderar att vara av högre kvalitet och mer engagerande. Den snabba ökningen av AI-skrivna artiklar sammanfaller med den offentliga lanseringen av OpenAI:s ChatGPT i slutet av 2022, en avancerad språkmodell som utlöste en snabb tillväxt av AI-genererat textinnehåll, och som inom ett år stod för nära 40 procent av nya artiklar. Detta speglar medieorganisationers snabba anpassning till AI-verktyg för att öka effektiviteten och minska kostnader genom att komplettera eller ersätta mänskliga skribenter. Dock möter AI-genererat innehåll ofta kritik för sin platta, repetitiva stil, som saknar den kreativitet, nyans och djup som är typiskt för mänskligt skrivande. Problemen med formelaktiga formuleringar och ibland felaktigheter har väckt oro kring innehållens kvalitet och tillförlitlighet online. Intressant nog antyder Graphite-studien att utgivare kanske börjar omvärdera strategier för fullständig automatisering. Sedan maj har andelen AI-innehåll avtagit, vilket tyder på en mer försiktig eller balanserad användning av AI.

Denna återhållsamhet kan bero på förbättrade AI-detekteringsverktyg som gör det möjligt för regleringsmyndigheter, plattformar och användare att identifiera och filtrera AI-skrivet innehåll. Dessutom föredrar konsumenter ofta autentiska, engagerande artiklar, som vanligtvis produceras av människor, vilket begränsar acceptansen för lågkvalitativa AI-texter. Just nu fungerar internet som en hybridmiljö där AI dominerar i kvantitet, men mänsklig redaktionell bedömning och preferenser fortsätter att forma vilka artiklar som får synlighet och läsare. Detta utvecklande ekosystem positionerar AI som en kraftfull assistent snarare än en total ersättning för mänsklig kreativitet. Framöver kommer samspelet mellan AI-genererat och mänskligt författat innehåll att få stor påverkan på digitala medier. Allt eftersom AI-modeller utvecklas kan de övervinna nuvarande brister när det gäller originalitet och engagemang. Samtidigt måste innehållsskapare balansera AI:s effektivitet med att upprätthålla redaktionella standarder som möter publikens förväntningar. Dessutom kommer utvecklingen av robusta AI-detekterings- och kvalitetsbedömningsverktyg att bli avgörande för att främja transparens och förtroende online. Sådana verktyg kan hjälpa till att motverka desinformation och säkerställa att AI-innehåll följer etiska och faktabaserade standarder. Sammanfattningsvis visar Graphite-studien att vi går in i en transformerande era där AI dominerar innehållsproduktionen, men strävan efter kvalitet och äkthet understryker vikten av mänskligt författarskap. Framtidens online-artiklar ligger i ett samarbete mellan människor och maskiner, med löften om ökad effektivitet samt den rikedom och insikt som kännetecknar engagerande berättande och journalistik.