Недавнє всеосяжне дослідження Graphite виявило суттєвий перелом у створенні онлайн-контенту: тепер штучний інтелект (ШІ) генерує більшість нових веб-статей. Аналізуючи 65 000 URL англомовних сайтів із архіву Common Crawl за період з 2020 по 2025 рік, дослідження відстежувало зростання контенту, створеного ШІ, і тенденції цифрового публікування, що еволюціонують. Основний висновок полягає в тому, що до листопада минулого року статті, написані ШІ, перевищили кількість статей, створених людьми, що стало ключовою віхою. З того часу обсяг контенту, створеного ШІ, стабілізувався, що свідчить про досягнення плато у його зростанні. Незважаючи на те, що статті, створені ШІ, становлять більшість нового контенту, їх видимість у основних пошукових системах, таких як Google, залишається обмеженою через зазвичай слабшу оптимізацію для пошукових систем (SEO) у порівнянні з роботами, створеними людьми. В результаті пошукові алгоритми часто віддають перевагу людському контенту, який має тенденцію бути кращим за якістю та більш захоплюючим за змістом. Зростання кількості статей, написаних ШІ, співпало з публічним запуском ChatGPT від OpenAI у кінці 2022 року — передового мовної моделі, яка спричинила швидкий сплеск текстів, створених штучним інтелектом, що приблизно за рік досягли майже 40 відсотків нових статей. Це свідчить про швидке впровадження медіаорганізаціями інструментів ШІ для підвищення ефективності та зменшення витрат шляхом доповнення або заміни людських авторів. Однак контент, створений ШІ, часто критикують за його одноманітний, повторюваний стиль, що позбавлений творчості, нюансів і глибини, типової для людського написання. Питання формульних фраз і часом неточностей викликають побоювання щодо якості та достовірності інформації в Інтернеті. Зацікавлює те, що дослідження Graphite вказує на те, що видавці можуть переглянути стратегії повної автоматизації. Звідки з травня частка контенту, створеного ШІ, знизилася, що свідчить про більш обережне або збалансоване використання ШІ.

Таке пом’якшення, ймовірно, зумовлене покращенням технологій виявлення ШІ, що дозволяє регуляторам, платформах і аудиторії ідентифікувати та фільтрувати контент, створений ШІ. Ба більше, споживачі надають перевагу автентичним, захоплюючим статтям, які зазвичай створюють люди, що обмежує прийняття низькоякісних текстів, створених штучним інтелектом. Зараз Інтернет функціонує як гібридний простір, де ШІ переважає за кількістю, але людські редакційні рішення і вподобання все ще формують, які статті здобувають популярність і readership. Ця еволюція ставить ШІ у роль потужного помічника, а не повного замінника людської творчості. Майбутнє взаємодії між контентом, створеним ШІ, та людським авторством матиме глибокий вплив на цифрові медіа. З розвинутішими моделями ШІ, вони можуть подолати нинішні недоліки в оригінальності та залученості. У той самий час, творці контенту мають балансувати між ефективністю ШІ і підтриманням стандартів редакційної роботи, що відповідають очікуванням аудиторії. Крім того, розробка надійних інструментів виявлення ШІ та оцінки якості стане важливою для забезпечення прозорості та довіри в мережі. Такі інструменти допоможуть запобігти поширенню дезінформації і гарантувати, що контент, створений ШІ, відповідає етичним і фактичним стандартам. Отже, дослідження Graphite підкреслює період трансформації, коли ШІ домінує у виробництві контенту, але прагнення до якості та автентичності наголошує на важливості людського авторства. Майбутнє онлайн-статей лежить у спільній взаємодії людей і машин, що обіцяє підвищену ефективність поряд із багатством та глибиною, які визначають захоплюючу розповідь і журналістику.