საეჭვო დანერგვა გენერაციული ხელოვნურად ინტელექტის (AI) მიმართ წამყვანი რეკლამირის პროფესიონალებში reaching სიურპრიზული დონეები, აღნიშნავს ბოსტონის კონსულტაციის ჯგუფის (BCG) ახალი კვლევა. ოპტიმიზმი სიგნალებს აძლევს მარკეტინგის მეთოდოლოგიურ ცვლილებას გენერაციული AI-ის მიმართ, როგორც ტექნოლოგია ყალიბდება და მისთვის კომერციული შესაძლებლობები წარმოიშობა. BCG-ის ანგარიშმა, "როგორ ზრდიან CMOs GenAI-ს ცვლილბიანი პერიოდის დროს, " აჩვენა, რომ 80% მთავარი მარკეტინგის ოფიცრებების (CMOs) ახლა გამოხატავენ უნდობლობას გენერაციული AI-ის მიმართ — ეს არის ისტორიულ საუკეთესო ნიშნული — რაც აჩვენებს აქტიურ ინტერეს სწრაფად განვითარებად ამ სფეროში. ისტორიულად, ბრენდებს ჰქონდათ სიფრთხილე გენერაციული AI-ის მიმართ, გამოითქმოდა შეშფოთება სანდოობის, ეთიკის და ინტეგრაციის სირთულეების გამო. თუმცა, როგორც ამ პრობლემებს გაუმკლავდნენ, შეშფოთებაც შემცირდა, და მრავალი CMO აქტიურად გეგმავს ინვესტიციების გაზრდას. ანგარიში წარმოაჩენს ცვლილებას საოჯახო პილოტური პროექტებიდან სრულმასშტაბიან, ყოვლისმომცველ დანერგვებთან მარკეტინგის ფუნქციებში. BCG-ის გლობალური პერსონალიზაციის ლიდერი, მარკ აბრაჰამი, აღნიშნა, რომ მიუხედავად ამჟამინდელი ეკონომიკური პირობებისა, CMOs-ს ძალიან სჭირდებათ გენერაციული AI-ის ინტეგრირება, რათა გაუმჯობესდეს პერსონალიზაცია და ოპერაციული ეფექტურობა. გენერაციული AI-ის სტრატეგიული როლი საშუალებას იძლევა ბრენდებისთვის სასურველი, პერსონალური შინაარსის, შეთავაზებების და კომუნიკაციების მოწოდება მასშტაბურად, რაც აძლიერებს მომხმარებელთან ჩართულობას და აუმჯობესებს მარკეტინგის ეფექტიანობას. როგორც ეს ტექნოლოგია ყალიბდება, CMOs დიდი ხანია აღიარებენ მის პოტენციალს რევოლუციით გარდაქმნას ტრადიციული მარკეტინგი და შექმნას კონკურენტული უპირატესობები. ანგარიში, რომელიც დაფუძნებულია 200 CMOs-ის გამოკვლევაზე ამავე პერიოდის ბაზრებზე აზიას, ევროპაში და ჩრდილოეთ ამერიკაში (აპრილ-მაისი 2025), უზრუნველყოფს გლობალურ შეხედულებას ტექნოლოგიის ამჟამინდელ მიმღებებაზე.

საგულისხმოა, რომ 71% CMOs აპირებს ყოველწლიურად მილიარდობით დოლარის ინვესტირებას გენერაციული AI პროექტებში სამ წელიწადში— ეს კლება 57%-დან 2024-ში— და ეს აჩვენებს, რომ გენერაციული AI სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია სტრატეგიული თვალსაზრისით. ეს ზრდადი დაფინანსება შეისწავლიან კონტენტის შექმნას, მომხმარებლის სეგმენტირებას, კამპანიის ოპტიმიზაციას და რეალურ დროში ურთიერთობის მართვას, რათა გაზარდონ მარკეტინგის ROI-ს და გაძლიერონ ბრენდის ლოიალობა. ამ გაზრდილ მიღებაში პიკია ეკონომიკური არასტაბილობისა და გლობალური სირთულეების ფონზე, მათ შორის ინფლაციისა და მიწოდების ზნობაში გაჭირვებისა. CMOs-ს ურჩევნიათ გენერაციული AI-ის გამდიდრება, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ ტექნოლოგია უზრუნველყოფს ეფექტურობას და ღირებულების ზრდას, რათა შეინარჩუნონ ბაზრის რისკი. გაემარტივებოდეს სამომავლოდ, გენერაციული AI-ს ინტეგრირება მარკეტინგის სამუშაო პროცესებში იმატებს, რაც განპირობებული იქნება ლინგვისტიკური პროცესების, მანქანური სწავლების და მონაცემთა ანალიზის გაუმჯობესებით. ეს განახლებები ზრდის AI-ს შესაძლებლობას უკეთ გააცნობიეროს, წინასწარ იფიქროს და რეაგიროს მომხმარებელთა ქცევაზე თანამედროვე, სიღრმისეულ მეთოდებს, რაც მოიცავს პროდუქციის განვითარებას, სერვისებს და გაყიდვებს — ისწავლით უნაკლოდ და პერსონალურად მოიპოვებს მომხმარებელს, აძლიერებს გლუვი, პერსონალური სერვისის შეთანხმებებს და ზრდის მომხმარებელთა კმაყოფილებას. მიუხედავად ამ ოპტიმისტური განწყობისა, BCG ურჩევს სიფთხილეს, პასუხისმგებელი AI-ის მხარდაჭერას. გამჭვირვალობა, ბიოს დაზღვევა და რეგულაციების დაცვა ძალიან მნიშვნელოვანია სანდოს ტანდაც — ლიდერებს შესთავაზეს დაასახონ ძლიერი მმართველობითი მექანიზმები და ინვესტირონ ტრენინგებში, რომ Maximize AI-ის სარგებელი და ამცირონ რისკები. მოკლედ, BCG-ის დასკვნები აზროვნებს მარკეტინგული ტექნოლოგიის გადატიურ ცვლილებაზე. GenAI ვითარდება როგორც კვლევის ინსტრუმენტი, და უფრო აუცილებელ რესურსად, რომ წამყვანი რეკლამური პროფესიონალები იპოვიან ახალ პოტენციალს პერსონალიზებული კომუნიკაციისა და ოპერაციული პროფესიონალიზმისთვის. მნიშვნელოვანი ინვესტიციები და ზრდადი სტრატეგიული მნიშვნელობა აჩვენებს, რომ მარკეტინგის ინდუსტრია ახლოსაა ტრანსფორმაციის ფენით, რომელსაც იწყებს ეს უნიკალური ტექნოლოგია.