Сүүлийн үеийн Бостон Консалтинг Группийн (BCG) судалгаагаар тэргүүлэгч сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн дунд үүсгэн бүтээгч хиймэл оюун ухаанд (AI) итгэх итгэл өмнө байгаагүй түвшинд хүрчээ. Энэ итгэл үнэмшил маркетингийн шинэ хандлагын томоохон өөрчлөлтийг илтгэж байна, учир нь тус технологи хөгжиж, бизнесийн ашиглалт улам өргөжиж байна. BCG-ийн "Төвлөрсөн цаг үеийн турбуленцад CMOs хэрхэн GenAI-г өргөтгөж байна" гэсэн тайланд голчлон нүүр тулаараа 80% нь үүсгэн бүтээгч AI-д итгэж байгаа талаар дурьдсан бөгөөд энэ нь түүхэн дээд үзүүлэлт болоод байна. Энэ нь тус салбарын эрч хүчтэй өсөлт, сонирхол нэмэгдэж байгааг харуулж байна. Түүхийн туршид брэндүүд үүсгэн бүтээгч AI-ийг аккуратхан хандаж, найдвартай байдал, ёс зүй, нэвтрүүлгийн бэрхшээлүүдийн тухай санаа зовж ирсэн. Гэвч эдгээр асуудал шийдэгдсэний дараа айдас багасч, илүү олон CMO-гууд хөрөнгө оруулалтаа өргөжүүлэхээр төлөвлөж эхэлсэн. Тайланд онцолж буйгаар, тус тайланд маркетингийн салбарын ганцаардсан төсөл ажлуудаас илүү өргөн цар хүрээтэй, бүх газар хүрсэн нэвтрүүлгүүд рүү шилжиж байна гэдгийг тэмдэглэжээ. BCG-ийн дэлхийн хувийн өгөгдлийн удирдагч Mark Abraham нь эдийн засгийн одоогийн тогтворгүй нөхцөлд ч CMO-гууд үүсгэн бүтээгч AI-г гүнзгий нэвтрүүлэхэд ихээхэн хөрөнгө оруулж буйг онцолж, хувийн үзүүлэлт, үйл ажиллагааны үр ашгийг сайжруулахыг зорьж байгааг онцолжээ. Үүсгэн бүтээгч AI-ийн стратегийн үүрэг нь брэндүүдэд өндөр хувийн тохиргоотой контент, санал, харилцааг масштабтайгаар хүргэх боломжийг олгож, хэрэглэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлж, маркетингийн үр дүнг дээшлүүлж байна. Технологи хөгжихийн хирээр, CMO-гууд улам бүр түүнийг уламжлалт маркетингийг өөрчилж, өрсөлдөгч давуу тал үүсгэх боломж гэж хүлээн зөвшөөрч байна. Энэхүү судалгаа нь Ази, Европ, Өмнөд Америкийн гол зах зээл дэх 200 CMO-гийн судалгааны үндсэн дээр хийгдсэн бөгөөд дэлхийн цар хүрээний чиг хандлагыг харуулж байна. Онцлох утга, 2025 оны дөрөвдүгээр сараас тавдугаар сар хүртэл хийсэн судалгаагаар, CMO-гууд дараагийн гурван жилд жилийн дундаж 10 сая ам. доллараас дээш хөрөнгө оруулах төлөвтэй байгаа нь 2024 онтой харьцуулахад 57%-аас 71%-р өссөн байна.

Энэ хөрөнгө оруулалт нь контент үүсгэх, хэрэглэгчийн ангилалжуулах, кампанийн оновчтой болгох, цаг үеийн харилцан үйлдлийг удирдах зэрэг хэрэгцээг хангаж, маркетингийн ROI-г нэмэгдүүлэх, брэндийн итгэлийг бэхжүүлэхэд чиглэж байна. Энэхүү өсөлт эдийн засгийн нэн чухал үед, инфляц, хангамжийн гацалт зэрэг тодорхой бэрхшээлүүдийн улмаас ч илүү идэвхтэй өрнөж байна. CMO-гууд үүсгэн бүтээгч AI-г өргөжүүлэх чадвараа баталгаажуулж, орлого, үр ашгийг нэмэгдүүлэхэд итгэлтэй байна. Ирээдүйд, байгалийн хэл боловсруулалт, машин сургалт, өгөгдлийн шинжилгээний хөгжлөөс үл хамааран, үүсгэн бүтээгч AI-ийг маркетингийн ажлын урсгалд улам хурдтай нэвтрүүлэх хүлээлттэй байна. Энэ нь хэрэглэгчийн зан төлөвийг ойлгох, урьдчилан харж, хариу үйлдэл үзүүлэх чадварыг нэмэгдүүлнэ гэж үзэж байна. Мөн тус технологи бизнесийн бусад салбарууд болох бүтээгдэхүүн боловсруулалт, хэрэглэгчийн үйлчилгээ, борлуулалт гэх мэтэд нэвтэрч, хэсэг хэсгээрээ оновчтой өөрчлөгдөж, интеграцчилсан, хувийн тохирсон хэрэглэгчийн туршлагыг бий болгож, гацалт багасгах, сэтгэл ханамж нэмэгдүүлэх болно. Тэгэхдээ, BCG-ээс сэрэмжлүүлж буйгаар, AI-ыг хариуцлагатай, ил тод ашиглах нь маш чухал бөгөөд итгэлийг хадгалахын төлөө шударга байдал, хазаарлал, хуулийн хэрэгжилт нь үндэс суурь байсаар байна. Төлөвлөлттэй үйл ажиллагаа явуулахад удирдагчид хүчтэй удирдлагын хүрээ байгуулах, сургалт явуулах шаардлагатай. Дүгнэж хэлбэл, BCG-ийн судалгаа маркетингийн технологийн салбар дахь чухал өөрчлөлтийг харуулж байна. Үүсгэн бүтээгч AI туршилтын хэрэгсэлээс өрсөлдөх чадвартай, чухал орчинг амжилттай өөрчлөх стратегийн хэрэгсэл боллоо гэж үзэж болно. Түүнчлэн, тэргүүлэх сурталчилгааны мэргэжилтнүүд шинэ хувийн харилцаа холбоо, үйл ажиллагааны мэргэжлийн чадваруудыг нээж, эрмэлзэж байна. Суурь хөрөнгө оруулалт хийх төлөвлөгөөтэй бөгөөд хиймэл оюун ухааны стратегийн ач холбогдлыг улам хүлээн зөвшөөрч буй энэ цаг үед маркетингийн салбар хувьсгалт өөрчлөлтийн өмнө зогсож байна.