नेतृत्व करणाऱ्या जाहिराती व्यावसायिकांमधील निर्मिती कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) मध्ये आत्मविश्वास इतका वाढतोय की तो अभूतपूर्व स्तरावर पोहोचला आहे, असे अलीकडील बॉस्टन कन्सल्टिंग ग्रुप (BCG) च्या अभ्यासातून दिसून येते. ही आशावादाची भावना मार्केटिंगच्या दृष्टिकोनात मोठ्या बदलाची सूचक आहे कारण ही तंत्रज्ञान प्रगल्भ होत आहे व व्यवसायिक शक्यता प्राप्त करत आहे. BCG च्या अहवाल, "तूफानांमध्ये कसे CMOs GenAI चा विस्तार करीत आहेत, " मध्ये सांगण्यात आले आहे की, सध्या 80% प्रमुख विपणन अधिकारी (CMOs) यावर विश्वास ठेवतात—जे ऐतिहासिक उच्चांक आहे—आणि हे क्षेत्र जलद विकसित होत असल्यामुळे त्यांच्यात उत्कंठा वाढत असल्याचे दर्शविते. ऐतिहासिकदृष्ट्या, ब्रँड्सनी निर्मिती AI कडे सावधगिरीने पाहिले कारण त्याबरोबर विश्वासार्हता, नैतिकता, व एकत्रिकरण यांसारख्या चिंता होत्या. परंतु, या समस्या सोडविल्या गेल्यानंतर, चिंता कमी झाल्या आहेत आणि अधिक CMO पुढे गुंतवणूक वाढवण्याच्या योजना करीत आहेत. या रिपोर्टमध्ये व्यक्त केले आहे की, वेगवान, एकट्या प्रायोगिक प्रोजेक्ट्सपासून ते मोठ्या आणि संपूर्णपणे कार्यान्वित झालेल्या मार्केटिंग मोहिमा पर्यंतचा संक्रमण होत आहे. BCG च्या जागतिक वैयक्तिकरण नेतृत्व करणाऱ्या मार्क अब्राहम यांनी नमूद केले की, आर्थिक अनिश्चिततेच्या अवस्थेतही, CMOs खूप मोठ्या प्रमाणावर गुंतवणूक करत आहेत, ज्यामुळे वैयक्तिकरण व कार्यकौशल्य वाढेल. निर्मिती AI ची धोरणात्मक भूमिका असे सूचित करते की, ब्रँड्स अत्याधिक वैयक्तिकृत सामग्री, ऑफर्स व संवाद मोठ्या प्रमाणावर देऊ शकतात, ज्यामुळे ग्राहक सहभाग वाढतो व मार्केटिंगच्या कार्यक्षमतेत सुधारणा होते. हे तंत्रज्ञान प्रगल्भ होत जाताना, CMOs त्याच्या क्षमतेवर अधिक विश्वास दाखवित आहेत व पारंपरिक मार्केटिंगमध्ये परिवर्तन घडवू शकतो व स्पर्धात्मक फाइदे प्राप्त करू शकतो. हे अहवाल, ज्यामध्ये आशिया, युरोप, व उत्तर अमेरिकेतील प्रमुख बाजारांतील 200 CMO यांचा सर्वेक्षण करण्यात आले आहे (एप्रिल-मे 2025), घेतले आहे, यात जागतिक पातळीवर वापराच्या ट्रेंड्स दिसून येतात. विशेषतः, पुढील तीन वर्षांत, 71% CMO हे दरवर्षी $10 मिलियन पेक्षा अधिक गुंतवणूक करण्याची योजना आखत आहेत—जी 2024 च्या तुलनेत 57% ने वाढ आहे—जे दर्शवते की निर्मिती AI ही धोरणात्मक गरज बनते चालली आहे.

या अधिक निधीचा वापर कंटेंट निर्मिती, ग्राहक विभागणी, मोहिमा अनुकूलन व रिअल टाइम संवाद व्यवस्थापनासाठी केला जाईल, ज्यामुळे मार्केटिंग ROI वाढेल आणि ब्रँड निष्ठा मजबूत होईल. हे स्विकारण्याची ही मोठी पावले, अर्थव्यवस्थेतील अनिश्चिततेमुळे, जसे की महागाई व पुरवठा साखळीतील अडचणी, यानंतर होत आहेत. CMO च्या या प्रतिबद्धतेमागील विश्वास आहे की, ही तंत्रज्ञान कार्यक्षमतेत व मूल्य वाढविण्यात मदत करेल जेणेकरून बाजारातील धोके कमी होतील. आगामी काळात, नैसर्गिक भाषा प्रक्रिया, मशीन लर्निंग, व डेटा अ‍ॅनालिटिक्समध्ये प्रगतीमुळे, मार्केटिंग वर्कफ्लोमध्ये निर्मिती AI ची सरशी होईल अशी अपेक्षा आहे. या सुधारणा AI ला ग्राहकांची वर्तन समजून घेणे, भाकित करणे व प्रतिसाद देण्याची क्षमता वाढवतात. जसे ही निर्मिती AI संस्थापित होत जाईल, त्याचा परिणाम इतर व्यवसाय क्षेत्रांमध्ये जसे की उत्पादन विकास, ग्राहक सेवा व विक्री, या मध्येही दिसेल, ज्यामुळे सहजपणे वैयक्तिकृत ग्राहक प्रवास तयार होईल व ग्राहकांच्या तक्रारी कमी होतील, आणि समाधान वाढेल. तरीही, BCG सल्ला देतो की, AI चा वापर जागरूकपणे व जबाबदारीने करावा. पारदर्शिता, पक्षपात कमी करणे व नियमांच्या पालनाला प्राधान्य देणे महत्वाचे आहे, जेणेकरून विश्वास टिकून राहील. नेत्यांना सुचविले जाते की, मजबूत शासकीय चौकट स्थापन करावी व प्रशिक्षणात गुंतवणूक करावी, जेणेकरून AI चे फायदे मिळतील व धोके टळतील. सारांश, BCG च्या शोधांमुळे मार्केटिंग तंत्रज्ञानात एक मोठा बदल दिसून येतो. निर्मिती AI प्रयोगात्मक उपकरणापासून आवश्यक संसाधনापर्यंत विकसित होत आहे, आणि शीर्ष जाहिरात व्यावसायिक वैयक्तिक संवाद व कार्यक्षमता या नव्या क्षमतेला अनलॉक करत आहेत. मोठ्या गुंतवणुकी व AI चे धोरणात्मक महत्त्व वाढत असल्यामुळे, विपणन उद्योग या शक्तिशाली तंत्रज्ञानाच्या समोर मोठ्या परिवर्तनाच्याकडे वाटचाल करत आहे.