Pokušaj Googleovog AI alata za video stvaranje filma o vremenskom putniku doktoru koji leti okolo u plavoj britanskoj telefonskoj govornici, neočekivano daje rezultat sličan Doctor Who. Slično, OpenAI-ova tehnologija proizvodi slične rezultate. Iako se to može činiti bezopasnim, to otkriva značajan problem s kojim se suočavaju developeri AI-a kako se generativni AI sve više širi. Generativni AI, poput OpenAI-jevog ChatGPT-a, Sora 2 generatora videa, Googleovog Geminija i Veo3 alata za video, namijenjen je stvaranju novog sadržaja. Međutim, nije jasno koliko njihovi rezultati zaista predstavljaju originalan rad, a koliko se oslanjaju na postojeće zaštićene radove, poput onih u vlasništvu BBC-a. Ova ovisnost izaziva pitanja o kršenju autorskih prava i etici korištenja tuđeg sadržaja bez dozvole. Mnogi kreativni profesionalci—autori, filmaši, umjetnici, muzičari i izdavači—traže naknadu i zaustavljanje neovlaštenog korištenja svog rada dok ne dobiju odobrenje. Oni tvrde da alati AI grade na njihovom radu bez nadoknade, proizvodeći konkurentske kreacije koje ugrožavaju njihove industrije. Neki izdavači, uključujući Financial Times, Condé Nast i Guardian Media Group, su potpisali dogovore o licenci s OpenAI kako bi se to riješilo. Osnove izazova je nejasna transparentnost vlasničkih modela AI kompanija, što zamagljuje u kojoj mjeri ovi sistemi Crpe iz zaštićenog kreativnog materijala. Međutim, Vermillio, američka tehnološka platforma, tvrdi da može pratiti korištenje intelektualnog vlasništva klijenata online i procijeniti koliko sadržaja generira AI preuzimanjem iz zaštićenih izvora. Kroz metodu "neuronskog otiska" za analizu zaštićenih radova, Vermillio je testirao rezultate AI-a za serije poput Doctor Who i James Bonda. U eksperimentima za Guardian, unos koji je dat Googleovom Veo3 za video sličan Doctor Who-u, dao je 80% podudarnosti s "otiskom" Vermillioa za Doctor Who, što ukazuje na veliku zavisnost od zaštitenih karakteristika. Video koji je generirao OpenAI-jev Sora pokazao je još veću podudarnost od 87%.

Slične analize za sadržaje James Bonda pokazale su varijabilne rezultate: Veo3-ov output podudara se na 16%, Sora na 62%, a slike generirane putem ChatGPT i Google Gemini između 28% i 86%. Ostale popularne franšize poput Jurassic Park i Frozen također su imale velike podudarnosti s AI generiranim sadržajem. Generativni AI sistemi zahtijevaju ogromne količine podataka za trening, uglavnom preuzete s otvorenog weba, uključujući Wikipediju, YouTube, vijesti i arhive. To pokreće pravna i etička pitanja o korištenju zaštićenih radova bez saglasnosti. Na primjer, Anthropic je pristao platiti 1, 5 milijardi dolara kako bi riješio tužbu po zakonu o masovnim tužbama koju su pokrenuli autori koji tvrde da su im piratski radovi iskorišteni za obuku AI chatbota. U tužbi su bili uključeni poznati autori poput Dana Browna, Kate Mosse i J. K. Rowling. Kathleen Grace iz Vermillioa sugerira da bi kreiranje sistema za dijeljenje i praćenje korištenja sadržaja moglo koristiti svim stranama, potičući nosioce prava da licenciraju više podataka za AI firme, stvarajući uravnoteženiji ekosistem umjesto da prihode usmjeravaju prema nekoliko velikih kompanija. U Velikoj Britaniji, umjetnici i kreativne zajednice snažno se protive prijedlozima vlade koji bi omogućili AI kompanijama da defaultno koriste zaštićeni rad, osim ako kreatori ne odabraju da se isključe, što se smatra štetnim za prava umjetnika. Google navodi da ne može komentirati istraživanja trećih strana te ističe da njegovi AI-jevi propisi zabranjuju kršenje intelektualnog vlasništva. Ipak, uvjeti YouTube-a omogućuju Googleu korištenje sadržaja kreatora za poboljšanje AI i proizvoda strojnog učenja. OpenAI brani svoje treniranje na javno dostupnim podacima prema američkoj "fer uporabi" doktrini, koja dopušta određeno neovlašteno korištenje zaštićenog rada. Udruženje za kinematografiju (Motion Picture Association) pozvalo je OpenAI da adresira zabrinutosti oko autorskih prava sa Sora alatom, koji je generirao videozapise s likovima zaštićenim pravima poput SpongeBoba SquarePants-a, South Parka, Pokémona i Ricka i Mortyja. OpenAI je obećao raditi s vlasnicima prava kako bi blokirali ove likove i odgovorili na zahtjeve za uklanjanje sadržaja. Beeban Kidron, član britanskog Housa od lordova i kritičar prijedloga vlade o autorskim pravima, naglašava ozbiljnost neovlaštene upotrebe, pitajući se kako solo umjetnici bez resursa mogu zaštititi svoje radove ako se ne mogu sačuvati klasične ikonične serije poput Doctor Who i James Bonda. Ukratko, sveprisutna upotreba generativnog AI-a postavlja hitna pravna i etička pitanja o kršenju autorskih prava i fer nadoknadi, zahtijevajući nove okvire koji će uravnotežiti inovacije i prava kreatora u brzo mijenjajućem digitalnom okruženju.