Demanar a l’eina de vídeo amb intel·ligència artificial de Google que creï una pel·lícula sobre un metge que viatja en el temps i vola per un quiosc telefònic anglès blau que, sorprenentment, dóna com a resultat alguna cosa semblant a Doctor Who. De manera similar, la tecnologia d’OpenAI produeix resultats comparables. Tot i que això pot semblar inofensiu, exposa un problema important que afronten els desenvolupadors d’IA a mesura que la generació d’IA es generalitza. La IA generativa, com ara ChatGPT de OpenAI, el generador de vídeos Sora 2, Gemini de Google i l’eina de vídeo Veo3, està destinada a crear contingut nou. No obstant això, no està clar quina proporció dels seus resultats és realment original versus quanta depèn de treballs protegits per drets d’autor preexistents, com els propietat de la BBC. Aquesta dependència planteja preguntes sobre la infracció de drets d’autor i l’ètica d’utilitzar contingut d’altres creadors sense permís. Molts professionals creatius—autors, filmmakers, artistes, músics i editors—exigeixen compensació i una aturada de l’ús no autoritzat del seu work fins que es concedeixin els permisos. Argumenten que les eines d’IA construeixen sobre la seva feina sense retribució, produint creacions que competeixen i minven les seves indústries. Alguns editors, com el Financial Times, Condé Nast i Guardian Media Group, han buscat acords de llicència amb OpenAI per abordar aquest problema. Un repte fonamental és l’opacitat dels models propietaris de les empreses d’IA, que oculten fins a quin punt aquests sistemes s’alimenten de material creatiu protegit. No obstant això, Vermillio, una plataforma tecnològica dels EUA, afirma que pot seguir l’ús de la propietat intel·lectual dels seus clients en línia i estimar quina quantitat de contingut generat per IA prové de fonts amb drets d’autor. Utilitzant un mètode de "tractament addicional neural" per analitzar obres protegides, Vermillio va provar els resultats de IA per a programes com Doctor Who i James Bond. Als experiments fets per al Guardian, una resposta introduïda a Veo3 de Google per a un vídeo semblant a Doctor Who va donar un 80% de coincidència amb l’“empremta digital” de Doctor Who de Vermillio, indicant una gran dependència de funcions protegides. El vídeo generat per Sora d’OpenAI va mostrar una coincidència encara més alta de 87%.

Anàlisis similars amb contingut de James Bond van trobar coincidències variades: l’output de Veo3 va coincidir en un 16%, el de Sora en un 62%, i imatges generades amb ChatGPT i Gemini de Google van oscil·lar entre un 28% i un 86%. Altres franquícies populars com Jurassic Park i Frozen també van mostrar fortes coincidències amb contingut generat per IA. Els sistemes d’IA generativa requereixen grans dades d’entrenament, principalment tretes del web obert, incloent-hi Wikipedia, YouTube, articles de notícies i arxius. Això genera qüestions legals i ètiques sobre l’ús de treballs protegits per drets d’autor sense consentiment. Per exemple, Anthropic va acceptar pagar 1, 5 bilions de dòlars per arribar a un acord en un procés col·lectiu de demandants que acusaven que els seus treballs piratejats s’utilitzaven per entrenar xatbots d’IA. Això inclou autors famosos com Dan Brown, Kate Mosse i J. K. Rowling. Kathleen Grace, de Vermillio, suggereix que crear un sistema per compartir i seguir l’ús de contingut podria beneficiar totes les parts, animant els titulars dels drets a llicenciar més dades a les empreses d’IA, fomentant un ecosistema més equilibrat en lloc de canalitzar ingressos cap a unes poques grans companyies. Al Regne Unit, artistes i comunitats creatives s’oposen amb força a propostes governamentals que permetrien a les empreses d’IA utilitzar treballs protegits per drets d’autor de manera predeterminada, a menys que els creadors optin per no autoritzar-ho. Aquesta política és vista com perjudicial per als drets dels artistes. Google afirma que no pot fer comentaris sobre investigacions de tercers i manté que les seves polítiques d’IA prohibeixen violacions de propietat intel·lectual. Tot i això, els termes de YouTube permeten a Google utilitzar el contingut dels creadors per millorar els productes d’IA i aprenentatge automàtic. OpenAI defensa que el seu entrenament amb dades accessibles al públic es fa sota la doctrina de “l’ús just” als Estats Units, que permet cert ús no autoritzat de treballs protegits per drets d’autor. L’Associació de la Indústria del Cinema ha instat OpenAI a abordar les preocupacions sobre els drets d’autor amb la seva eina Sora, ja que ha generat vídeos amb personatges protegits com SpongeBob SquarePants, South Park, Pokémon i Rick i Morty. OpenAI s’ha compromès a col·laborar amb els titulars dels drets per bloquejar aquests personatges i respondre a les sol·licituds de retirada. Beeban Kidron, membre de la cambra dels Lords del Regne Unit i críctica de les propostes de drets d’autor del govern, subratlla la gravetat de l’ús no autoritzat, qüestionant com els artistes en solitari sense recursos poden protegir la seva obra si propietats icòniques com Doctor Who i James Bond no poden ser salvaguardades. En resum, l’ús generalitzat de la IA generativa planteja desafiaments legals i ètics urgents sobre la infracció de drets d’autor i la justa retribució, exigint nous marcs que equilibriïn la innovació amb els drets dels creadors en un món digital en ràpida evolució.