Google'i tehisintellekti videovahendiga filmi loomine, kus aja läbi rändav arst lendab sinises Briti telefonikabiinis, annab üllatavalt tulemuseks sarnase Doctor Whoga. Sama kehtib ka OpenAI tehnoloogia kohta, mis toob välja sarnaseid tulemusi. Kuigi see võib tunduda kahjutu, toob see esile olulise probleemi, millega tegelevad tehisintellekti arendajad, kuna generatiivne tehisintellekt muutub üha laiemalt kasutatavaks. Generatiivne tehisintellekt, nagu OpenAI ChatGPT, Sora 2 videogeneraator, Google Gemini ja Veo3 videovahend, on mõeldud luua uut sisu. Kuid on ebainimlik teada, kui palju nende tulemusi on tõeliselt originaalsed ning kui palju sõltub olemasolevatest autoriõigustega kaitstud teostest, näiteks BBC omandist. See sõltuvus tõstatab küsimusi autoriõiguste rikkumise kohta ning eetilisest poolest, kui teiste loonud isikute sisu kasutatakse ilma loata. Paljud loomeinimesed — autorid, filmitegijad, kunstnikud, muusikud ja kirjastajad — nõuavad hüvitist ning lükkavad tagasi nende töö autoriõiguste rikkumise, kuni autorid on nõuselt loa andnud. Nad väidavad, et tehisintellekti tööriistad ehitavad nende loomingule ning toodavad konkurentsi tekitavat sisu, mis kahjustab nende tööstusi. Mõned kirjastajad, sealhulgas Financial Times, Condé Nast ja Guardian Media Group, on teinud OpenAI-ga litsentsilepinguid, et seda olukorda parandada. Oluline probleem on`on tehisintellekti ettevõtete omanduses olevate mudelite läbipaistmatus, mis varjab selle, mil määral need süsteemid kasutavad kaitstud loomingulist materjali. Kuid Vermillio, USA tehnoloogiaplatvorm, väidab, et suudab jälgida klientide intellektuaalomandit veebis ning hinnata, kui palju tehisintellekti loodud sisu põhineb autoriõigusega kaitstud materjalil. Kasutades“neuraalse sõrmejälje” meetodit kaitstud teoste analüüsimiseks, testis Vermillio tehisintellekti tulemusi näiteks Doctor Who ning James Bond sarjaga seoses. Guardian’i tellitud katsetes andis Google Veo3-le sisestatud juhend Doctor Who sarnase video jaoks 80% sarnasust Vermillo Doctor Who sõrmejäljega, näidates suurt sõltuvust autoriõigustega kaitstud omadustest. OpenAI Sora poolt loodud video näitas veelgi kõrgemat sarnasust, 87%.

Sarnased analüüsid James Bondo sisuga näitasid erinevaid sarnasusi: Veo3 tulemus vastas 16%, Sora 62%, ning ChatGPT ning Google Gemini genereeritud pildid vahemikus 28% kuni 86%. Teised populaarsete frantsiiside, nagu Jurassic Park ja Frozen, tulemused näitasid samuti tugevat seost AI loodud sisuga. Generatiivne tehisintellekt vajab koolitamiseks suurel hulgal andmeid, ennekõike avatud veebist, sh Wikipedia, YouTube, uudiste- ja arhiivimaterjale. See tõstatab juriidilisi ja eetilisi küsimusi, eriti autoriõigustega kaitstud tööde kasutamise kohta ilma nõusolekuta. Näiteks nõustus Anthropic maksma 1, 5 miljardit dollarit, et lahendada autoriõigusi rikkunud klassikokkulepe, kus väidetakse, et nende piraatdaolisi teoseid kasutati AI vestlusrobotite koolitamiseks. Sellised autorid olid näiteks Dan Brown, Kate Mosse ja J. K. Rowling. Vermillio esindaja Kathleen Grace väidab, et süsteemi loomine, mis aitaks jagada ja jälgida sisu kasutust, võiks kasu tuua kõigile osapooltele ning julgustada autoriõiguse omanikke andma rohkem andmeid licentsimiseks, edendades tõhusamat ning tasakaalustatumat ökosüsteemi, kuna senini on suuremad kasumid kogunud vaid mõned suuremad ettevõtted. Inglismaal vastanduvad kunstnike ja loomekogukondade esindajad rangelt valitsuse ettepanekutele, mis lubaksid tehisintellekti ettevõtetel kasutada autoriõigusega kaitstud töid vaikimisi, välja arvatud juhul, kui loojad on põhimõtteliselt keeldunud. Seda poliitikat peetakse kahjulikuks kunstnike õiguste suhtes. Google väidab, et ei saa kommenteerida kolmandate osapoolte uuringuid ning kinnitab, et nende tehisintellekti poliitikad keelavad intellektuaalomandi rikkumised. Samas võimaldavad YouTube'i tingimused Google'il kasutada loodud sisu tehisintellekti ja masinõppe tööriistade täiustamiseks. OpenAI kaitseb oma koolituse avalikult kättesaadavate andmetega, tuginedes Ameerika “õiglase kasutamise” doktriinile, mis lubab teatud juhtudel autoriõigusega kaitstud sisu kasutamist ilma loata. Filmiühing on kutsunud OpenAI-d tegelema autoriõiguste probleemidega, nõudes Sora tööriistaga seotult, mis on loonud videoid, kus figureerivad autoriõigustega kaitstud tegelased nagu SpongeBob SquarePants, South Park, Pokémon ja Rick and Morty. OpenAI on lubanud koostööd õigustega omanikega, et takistada selliste tegelaste kasutamist ning reageerida sätetele ja eemaldamispäringutele. UK House of Lordsi liikme Beeban Kidroni sõnul on ebaseaduslik kasutamine tõsine probleem ning ta küsib, kuidas üksikud heliloojad või kunstnikud saavad oma teoseid kaitsta, kui ikooniliste brändide nagu Doctor Who ja James Bond kasutamise ei saa piisavalt kontrollida või invaidida. Kokkuvõttes tõstatab generatiivse tehisintellekti laialdane kasutamine tõsiseid juriidilisi ja eetilisi küsimusi autoriõiguste rikkumise ja õiglase tasu kohta ning nõuab uute raamistikud, mis tasakaalustavad innovatsiooni ning loojate õigused kiiresti muutuvas digitaalses maastikus.