Googlen tekoälyvideo-työkalun pyytäminen tekemään elokuvan aikamatkaavasta lääkäristä, joka lentää sinisessä brittiläisessä puhelinlaitteessa, tuottaa odotetusti tuloksen, joka muistuttaa Doctor Who'ta. Vastaavasti OpenAI:n teknologia tuottaa vastaavia tuloksia. Vaikka tämä saattaa vaikuttaa harmittomalta, se paljastaa merkittävän ongelman, jonka tekoälykehittäjät kohtaavat yleistyessään generatiivisen tekoälyn käyttö. Generatiivinen tekoäly, kuten OpenAI:n ChatGPT, Sora 2 -videoiden luontityökalu, Googlen Gemini ja Veo3-videoiden työkalu, on tarkoitettu luomaan uutta sisältöä. On kuitenkin epäselvää, kuinka paljon niiden tuotokset ovat todella alkuperäisiä versus kuinka paljon ne perustuvat olemassa oleviin tekijänoikeudella suojattuihin teoksiin, kuten BBC:n omistamaan aineistoon. Tämä riippuvuus herättää kysymyksiä tekijänoikeusloukkauksista ja siitä, mikä on eettisesti oikein käyttää muiden luomia sisältöjä ilman lupaa. Monet luovan alan ammattilaiset—kirjailijat, elokuvantekijät, taiteilijat, muusikot ja kustantajat—vaativat korvausta ja lopettamaan heidän teostensa aeettava käyttöön liittyvät luvanvaraiset käytöt, ennen kuin käyttöön saadaan lupa. He katsovat, että tekoälytyökalut rakentavat niiden työhön ilman korvausta, tuottaen kilpailevia sisältöjä, jotka uhkaavat heidän toimialojaan. Muutamat kustantajat, kuten Financial Times, Condé Nast ja Guardian Media Group, ovat solmineet lisenssisopimuksia OpenAI:n kanssa tämän ongelman ratkaisemiseksi. Keskeinen haaste on tekoälyyritysten omien mallien läpinäkymättömyys, mikä vaikeuttaa arvioimaan sitä, kuinka paljon nämä järjestelmät käyttävät suojattua luovaa materiaalia. Kuitenkin Vermillio, yhdysvaltalainen teknologiayritys, väittää pystyvänsä seuraamaan asiakkaiden immateriaalioikeuksien käyttöä verkossa ja arvioimaan, kuinka paljon tekoälyn tuotanto perustuu tekijänoikeuden suojaamiin lähteisiin. Käyttämällä “neuraalista sormenjälkeä” analysoidakseen tekijänoikeudella suojattua teosta, Vermillio testasi tekoälyllä tuotettuja sisältöjä, kuten Doctor Who ja James Bond -ohjelmien yhteydessä. Guardianille tehdyissä kokeissa Google Veo3:lle annetun kehotteen tuloksena syntynyt Doctor Who -tyylinen video osoitti 80 %:n yhtenevyyttä Vermillion Doctor Who -sormenjälkeen, mikä kertoo voimakkaasta riippuvuudesta tekijänoikeudellisesti suojattuihin piirteisiin. OpenAI:n Sora:n luoma video puolestaan näytti vielä suuremman 87 %:n vastaavuuden.

Vastaavat analyysit James Bond -sisällöistä paljastivat erilaisia tuloksia: Veo3:n tuotos vastasi 16 %, Sora 62 %, ja ChatGPT:n sekä Google Geminin tuottamat kuvat vaihtelivat 28 %:sta 86 %:iin. Muut suositut sarjat, kuten Jurassic Park ja Frozen, osoittivat myös vahvoja vastaavuuksia tekoälyn generoimassa sisällössä. Generatiiviset tekoälyjärjestelmät tarvitsevat valtavan määrän koulutusdataa, jota suurimmaksi osaksi kerätään avoimelta internetiltä, kuten Wikipedia, YouTube, uutisartikkelit ja arkistot. Tämä herättää juridisia ja eettisiä kysymyksiä siitä, voidaanko tekijänoikeudella suojattua sisältöä käyttää luvatta. Esimerkiksi Anthropic suostui maksamaan 1, 5 miljardia dollaria sovitellakseen ryhmäkanteen, jossa kirjailijat väittivät heidän tekijänoikeudellisesti suojattuja teoksiaan käytetty AI-chatbottien kouluttamiseen. Mukana olivat tunnetut kirjailijat kuten Dan Brown, Kate Moss ja J. K. Rowling. Vermillionin Kathleen Grace ehdottaa, että järjestelmän luominen jakamaan ja seuraamaan sisällön käyttöä hyödyttäisi kaikkia osapuolia, kannustamalla oikeudenhaltijoita myöntämään lisenssejä suuremmalle määrälle dataa tekoälyyrityksille ja edistäen tasapainoisempaa ekosysteemiä sen sijaan, että tulot ohjattaisiin vain harvoille suurille yrityksille. Yhdistyneen kuningaskunnan taiteilijat ja luovan alan yhteisöt vastustavat voimakkaasti hallituksen ehdotuksia, jotka sallivat tekoälyyritysten käyttää tekijänoikeudella suojattua sisältöä oletuksena, ellet luojat kieltäydy. Tämä politiikka nähdään haitallisena taiteilijoiden oikeuksille. Google kertoo, ettei voi kommentoida kolmansien osapuolien tutkimuksia ja ylläpitää lujasti, että sen tekoälypolitiikat kieltävät tekijänoikeuksien loukkaukset. Silti YouTuben ehdot sallivat Googlen käyttää luojien sisältöä tekoäly- ja koneoppimisjärjestelmien kehittämiseen. OpenAI puolustaa koulutustaan julkisesti saatavilla olevilla tiedoilla Yhdysvaltojen “fair use” -periaatteen nojalla, mikä sallii osittain luvattoman käytön tekijänoikeudella suojatusta teoksesta. Elokuvien yhdistys on vaatinut OpenAI:ta käsittelemään tekijänoikeusongelmia Sora-työkalunsa kanssa, joka on tuottanut videoita, joissa esiintyy tekijänoikeudella suojattuja hahmoja kuten SpongeBob SquarePants, South Park, Pokémon ja Rick and Morty. OpenAI on sitoutunut tekemään yhteistyötä oikeudenomistajien kanssa estääkseen näiden hahmojen käytön ja vastatakseen poistopyyntöihin. Britannian ylähuoneen jäsen Beeban Kidron, joka on kriittinen hallituksen tekijänoikeuslainsäädäntöä kohtaan, korostaa luvattoman käytön vakavuutta ja kyseenalaistaa, kuinka yksittäiset artistit ilman resursseja voivat suojella töitään, jos ikonisista ominaisuuksista kuten Doctor Who ja James Bond ei voida suojata. Yhteenvetona voidaan todeta, että generatiivisen tekoälyn laaja käyttö herättää kiireellisiä oikeudellisia ja eettisiä kysymyksiä tekijänoikeusloukkauksista ja oikeudenmukaisesta kompensaatiosta, vaaditen uutta lainsäädäntöä ja kehyksiä, jotka tasapainottavat innovaatioiden ja luojien oikeudet nopeasti kehittyvässä digitaalisessa ympäristössä.