Upotreba Googleova AI video alata za stvaranje filma o vremenskom putniku liječniku koji leti okolo u plavoj britanskoj telefonskoj kućici, neiznenađujuće daje rezultat sličan Doctor Who-u. Slično tome, OpenAI-ova tehnologija proizvodi usporedive rezultate. Iako se to može činiti bezazleno, otkriva značajan problem s kojim se suočavaju tvorci AI-a kako generativna AI postaje sve raširenija. Generativna AI, poput OpenAI-ovog ChatGPT-a, Sora 2 video generatora, Googleova Geminija i Veo3 video alata, namijenjena je za stvaranje novog sadržaja. No, nije jasno koliko njihovi rezultati doista odražavaju originalnost, a koliko se oslanjaju na postojeća autorska djela, poput onih u vlasništvu BBC-a. Ova ovisnost izaziva pitanja o kršenju autorskih prava i etici korištenja tuđeg sadržaja bez dopuštenja. Mnogi kreativni profesionalci—autori, filmaši, umjetnici, glazbenici i izdavači—zahtijevaju naknadu i zaustavljanje neovlaštene uporabe svog rada dok se ne dobiju dozvole. Tvrde da AI alati grade na njihovom radu bez naknade, proizvodeći konkurentske kreacije koje potkopavaju njihove industrije. Neki izdavači, uključujući Financial Times, Condé Nast i Guardian Media Group, traže licence od OpenAI-a kako bi riješili taj problem. Temeljni izazov je nejasnoća oko svojstava modela AI tvrtki, koji skriva u kojoj mjeri ove sustave crpe iz zaštićenog kreativnog materijala. Međutim, Vermillio, američka tehnološka platforma, tvrdi da može pratiti korištenje intelektualnog vlasništva klijenata online i procijeniti koliki je dio AI-generiranog sadržaja izveden iz zaštićenih izvora. Korištenjem metode “neuralnog otiska” za analizu zaštićenih djela, Vermillio je testirao rezultata AI-a za serije poput Doctor Who-a i James Bonda. U eksperimentima za Guardian, upit koji je unesen u Googleova Veo3 za video sličan Doctor Who-u, dao je 80% poklapanje s Vermillio-ovim otiskom Doctor Who-a, što ukazuje na veliku ovisnost o zaštićenim osobinama. Video generiran od strane OpenAI-ovog Sora pokazao je još veće poklapanje od 87%.

Slične analize s James Bond sadržajem pokazale su varijabilna poklapanja: 16% za Veo3, 62% za Soru, dok su slike generirane putem ChatGPT-a i Google Gemini-ja imale poklapanje između 28% i 86%. I druge popularne franšize poput Jurassic Parka i Frozen-a također su pokazale snažno podudaranje s AI-generated sadržajem. Generativni AI sustavi zahtijevaju golemo trening podatke, uglavnom preuzete s otvorenog weba, uključujući Wikipediju, YouTube, novinske članke i arhive. To izaziva pravna i etička pitanja o korištenju zaštićenih djela bez pristanka. Primjerice, Anthropic je pristao platiti 1, 5 milijardi dolara za rješenje tužbe skupinom podignutom od strane autora koji su tvrdili da su im piratska djela korištena za treniranje AI chatbotova. To su uključivali poznata imena poput Dana Browna, Kate Mosse i J. K. Rowling. Kathleen Grace iz Vermillio-a ističe da bi uspostava sustava za dijeljenje i praćenje korištenja sadržaja mogla koristiti svim stranama, potičući nositelje autorskih prava da licenciraju više podataka za AI tvrtke i stvore uravnoteženiji ekosustav, umjesto da se prihodi slijevaju u ruke nekoliko velikih kompanija. U Ujedinjenom Kraljevstvu, umjetnici i kreativne zajednice snažno se protive prijedlozima vlade koji bi omogućili AI tvrtkama da po defaultu koriste zaštićeni sadržaj, osim ako ga kreatori ne izuzmu, što se smatra štetnim za prava umjetnika. Google navodi da ne može komentirati istraživanja trećih strana, te tvrdi da njegovi AI-jevinski propisi zabranjuju kršenje intelektualnog vlasništva. Ipak, uvjeti YouTube-a dopuštaju Googleu koristiti sadržaj kreatora radi poboljšanja AI i strojnog učenja. OpenAI brani svoje treninge na javno dostupnim podacima prema američkoj doktrini “poštene uporabe”, koja dopušta određenu neovlaštenu uporabu zaštićenih djela. Udruženje za filmsku industriju (Motion Picture Association) pozvalo je OpenAI da riješi pitanja autorskih prava s alatom Sora, koji je generirao videozapise s likovima poput SpongeBoba, South Parka, Pokémon-a i Ricka i Mortyja. OpenAI se obvezao surađivati s nositeljima prava kako bi blokirao te likove i odgovarao na zahtjeve za uklanjanje. Beeban Kidron, britanska lordica i kritičarka Vladinih prijedloga o autorskim pravima, ističe ozbiljnost problema neovlaštene uporabe, upitavši kako pojedinačni umjetnici bez resursa mogu zaštititi svoje radove ako se ne mogu sačuvati ni ikonske franšize poput Doctor Who-a i James Bonda. U zaključku, široka primjena generativne AI izaziva hitna pravna i etička pitanja o kršenju autorskih prava i poštenoj naknadi, zahtijevajući nove okvire za balansiranje inovacija i prava kreativaca u brzo mijenjajućem digitalnom pejzažu.